2015年5月19日是第五屆“中國旅游日”，國內知名休閑旅游在線服務商同程旅游在當天發布了《2015中國城市“快樂指數”排行榜》，對于各個城市的旅游消費規模、旅游消費新觀念認知水平以及對于旅游活動自身價值的認知程度進行了對比分析，給出了“快樂指數”位居前50名的城市榜單。
城市“快樂指數”TOP50，上海排名第一
同程旅游發布的《2015中國城市“快樂指數”排行榜》顯示，上海、廣州、蘇州、深圳、北京、南京、成都、寧波、無錫、武漢位居“快樂指數”TOP50的前10名，它們的“快樂指數”最高的上海為704.93，最低的武漢為227.64。而在整個TOP50榜單中，最后一名是江蘇省鹽城市，“快樂指數”為41.8。據悉，這是同程旅游首次發布全國城市“快樂指數”排行榜。
什么是城市“快樂指數”？
什么是城市“快樂指數”？同程旅游在發布《2015中國城市“快樂指數”排行榜》的同時給出了一個大致的解釋：城市“快樂指數”主要是衡量一個城市的居民在一個時期內的旅游消費規模以及對于旅游消費價值的理解程度，其中，旅游消費數據主要來自同程旅游大數據平臺的監測，態度認知數據則來自隨機抽樣調查。同程旅游建立的這套指數體系有一個較為抽象的假設前提：旅游消費已經成為人們尋求快樂、放松身心、釋放壓力的主要活動，旅游消費的規模以及與之相關的觀念認知決定了人們能夠從旅游活動中收獲多少“快樂”。此次發布的“快樂指數”TOP50城市榜單上榜的最低標準為40，指數低于40的城市則被認為旅游消費觀念還處于初級階段，同時其居民的旅游消費水平也較低。消費觀念處于初級階段的城市，當地居民普遍還將旅游歸為非必要支出，對于旅游活動的認知也還停留在基礎的觀光層面。
記者注意到，在《2015中國城市“快樂指數”排行榜》的上榜城市中，有不少是經濟并不發達的內地城市甚至是三四線城市。對此，同程旅游方面的解釋是，隨著國內旅游市場的持續繁榮和在線旅游滲透率的快速提升，一些經濟并不是特別發達的城市其旅游消費規模近年來處于高速增長階段，旅游消費觀念與一線城市的差距也正在縮小，預計未來會有更多中西部城市進入前五十名。
為什么選擇在“中國旅游日”發布城市“快樂指數”？
為什么同程旅游要選擇在“中國旅游日”這一天發布城市“快樂指數”排行榜呢？記者就這一問題電話采訪了同程旅游創始人、COO吳劍女士。吳劍女士告訴記者，“發布這個指數首要的目的在于進行旅游消費觀念的宣傳。我們要讓更多的都市人認識到旅游的真諦和旅游活動的真正價值所在”。按照國家旅游局的部署，2015年“中國旅游日”的主題為“新旅游，新常態”，該主題在游客層面的含義是，“突出旅游作為新的生活方式已融入人民生活，在旅游中人們增長見識、陶冶情操，認識發現新世界”（來自國家旅游局官方解釋）。同時，“中國旅游日”作為一個法定節日，“愛旅游，愛生活”是其長期的宣傳口號，旨在宣傳旅游與人們幸福生活的密切聯系。“我們做這么一個非正式的排名，也是在以一種具象的形式宣傳‘中國旅游日’的基本精神理念，讓人們認識到上班下班并非生活的全部，快樂生活、快樂人生是需要大家主動去追求和營造的”。吳劍女士認為，現代都市人的生活節奏越來越快，人們的幸福感沒有隨著物質生活的富足而上升，很多人覺得自己“不快樂”，不少人甚至還因此患上了抑郁、焦慮等心理疾病。“我們希望通過宣傳和普及，讓人們看到旅游活動對于釋放壓力的積極作用，讓人們重新找到快樂的感覺”。她表示，盡管此次發布的城市“快樂指數”在邏輯上并不是十分嚴謹，但還是希望能夠引起全社會的關注，讓大家樹立起積極、健康的旅游消費新觀念。
美國調研機構蓋洛普公司2014年發布的最新一期全球幸福指數調查表明，中國人的幸福指數在其調查的135個國家中名列第90名，排名甚至在印度等國家之后。受訪的中國人中感覺生活不幸福的比例達到了75%。“快樂為幸福之本”，這么多人認為自己不幸福，也就意味著他們不快樂。吳劍女士認為，生活壓力的快速上升所帶來的焦慮情緒等侵蝕了人們的幸福感，如果壓力得不到很好的釋放，人們自然也就快樂不起來。對此，有不少健康專家給出了各種釋放壓力的方法和途徑，其中旅行減壓獲得的認可度最高。同程旅游大數據分析也表明，超過四成的30至40歲用戶的出游目的中包含了“釋放壓力，調節心情”，可見旅游正在成為人們釋放壓力、找回快樂的重要途徑。基于這樣的事實，同程旅游提出了全新的品牌口號“快樂每一程”，希望通過自身的努力為盡可能多的人提供優質的休閑旅游體驗，讓人們從旅游中收獲快樂，從而為國民幸福指數的提升貢獻一份力量。
（新聞稿 2015-05-19）