近日，第21屆上海電視節四大單元入圍作品正式公布，共有10部中國電視劇、6部海外電視劇、9部紀錄片、10部動畫片和20部綜藝節目成功突圍，角逐今年“白玉蘭”大獎的各單元獎項。大獎揭曉之前，除了主創人員心懷忐忑，作為作品主要輸出渠道之一的視頻網站，也在暗自掂量“中獎”的概率。不過，就電視劇單元而言，無論花落誰家，騰訊視頻都會很開心——因為提名的10部電視劇它都買下了。
(備注：最佳中國電視劇提名名單：《北平無戰事》、《產科醫生》、《嘿，老頭!》、《紅高粱》、《老農民》、《離婚律師》、《歷史轉折中的鄧小平》、《馬向陽下鄉記》、《平凡的世界》、《一仆二主》)
據悉，將于6月8日舉行的第21屆上海電視節，將本屆定位為“革新之年”，不僅在獎項上進行了調整，減少獎項數量以提高含金量，四大革新單元也使得上海電視節將更為全面地覆蓋整個電視業態。而無論是電視劇、紀錄片、動畫片，或者今年新增加的綜藝板塊，具有影響力的作品都少不了網絡視頻的參與。以至于今年早些時候，上海電視節在海外做推介時，也特意提出“明年將拓展新媒體視頻網站進行展播以擴大公眾影響力”。既然彼此關系如此友好，有理由相信會“進一步發展”。
猜想一：電視制作主體多元化
以BAT資本為代表的互聯網進入電影產業，曾引起廣泛討論(這種關注還在持續)，概因傳統電影產業的“鐵板一塊”，相形之下，互聯網進入電視行業引起的震動要柔和一些，這或許與電視行業“制播分離”的探索有關。
“制播分離”意味著不同的制作主體，而網絡視頻作為其中的新銳軍，誕生了“超級網劇”。有數據統計，2015年網絡自制劇可能會達到1500集至1700集。幾乎每家視頻網站都儲備有4-6個網劇項目。而相比以往粗放式的網劇制作，如今的網劇已邁進到大制作時代。與此同時，傳統知名電視劇制作公司也紛紛與視頻網站試水合作網絡長劇，以拓展傳統電視劇之下的盈利與營銷空間。比如騰訊視頻聯合慈文影視制作的《暗黑者》系列，目前已經籌備第二季，其第一季一經播出就成為熱門話題，豆瓣評分8.1分，迄今點擊量逾5億。日前上線的推理罪案劇《心理罪》，也是由愛奇藝與鳳凰聯動影業聯合出品，雖然評論呈現兩極趨勢，不過依然以良性口碑居多。
【2015年3月26日，《暗黑者》第二季在深圳明思克航母世界舉行開機儀式】
猜想二：開啟大平臺運營時代
如入圍名單所示，騰訊視頻早已購買了10部提名電視劇的網絡播放權，其中獨播劇《離婚律師》去年創下了20億的播放量，這與騰訊視頻大平臺運營能力有關。該劇上線時，一方面通過騰訊門戶、QQ、視頻、彈窗等多平臺同時運營，提高《離婚律師》的導流能力;另一方面通過點映會吸引專業劇評人對該劇進行點評，線上獨家爆料相關性內容引發用戶關注和討論;開播前騰訊首映禮還邀請到吳秀波、姚晨兩位大咖首次合體為劇宣傳，為開播倒計時造足勢。簡言之，“背景很好，自身還很努力”的行事風格，讓《離婚律師》的網絡播放量蹭蹭蹭往上漲，這種大平臺運營也“惠及”騰訊視頻平臺其他電視劇，比如于本月25日迎來大結局的國產電視劇《虎媽貓爸》，騰訊視頻就通過全球首映禮、“觀劇頭等艙”等創新形式開了好頭，在幾大視頻網站聯播的情況下，收官時仍以11億播放量問鼎。
【2015年4月10日，騰訊視頻《虎媽貓爸》全球啟動會啟動儀式】
就綜藝節目而言，芒果TV無疑是本次電視節提名的最大贏家，10部最佳真人秀提名中占據了4部，其中3部均為獨播，自湖南衛視收回網絡獨播權之后，芒果TV受到了行業的認可和市場的肯定。此外入圍最佳真人秀的《中國好聲音》第三季，由騰訊視頻獨播，它創下了42億天量播放。而在10部最佳綜藝欄目提名中，不同于電視劇在網絡視頻的高集中度，各大主流視頻網站的“偏好”并不一致。
猜想三：視頻電商延伸產業鏈
電視與互聯網的融合，也拓展了下游產業鏈。2014年尚在試水的視頻電商，2015年則出現了大趨勢：在開年大劇《何以笙簫默》中，東方衛視和天貓達成合作，觀眾如果看上了劇中人物的飾品、衣服等商品，只需用天貓客戶端掃一下東方衛視臺標就能邊看邊買。這一模式被業內稱作T2O模式(TV to Online)。優酷土豆視頻電商營銷團隊在《虎媽貓爸》中，也設置“邊看邊買”浮層，實現“屏幕即渠道、內容即店鋪”。而在5月9日開播的大型親子類真人秀《爸爸回來了2》中，騰訊視頻也首次與贊助商就新的商業互動模式進行探索，包括為廣告主提供邊看邊買，投票抽獎，圖片彈幕等創新形式，整體節目的商業化合作金額逾千萬，創造了視頻行業內容贊助的新高。今年3月，企鵝智酷發起了視頻網站互動行為在線調查，共有4334名網友參與，根據調查結果，看視頻時看到感興趣的商品，42.3%的用戶表示會到電商網站搜索購買同款。這為視頻網站為何有必要推出“邊看邊買”功能提供了依據。
【爸爸回來了第二季，奧莉和李小鵬】
猜想四： IP“洛陽紙貴”
據統計，去年中國市場引進了35檔模式節目，播出的模式節目則為63檔。目前的熱門綜藝IP，多引進自韓國及歐美市場，這是一個必須學習的過程。一向慣于快速切入的視頻網站，也在這股潮流中占據了有利地形，并且通過發揮自身的互聯網基因，在節目本土化創新方面引人關注。比如具有廣大用戶基礎、大數據資源和移動產品矩陣的騰訊視頻，網絡視頻行業資歷最老近來又積極探索視頻電商的優酷，它們會攜哪些綜藝IP參加電視節?也頗值得業界關注。
另一個IP熱是電視劇，2014年被稱為“網絡劇元年”，據統計，截至2014年底，共有114部網絡小說被購買影視版權，時代跨越古裝、現代、民國，題材涉及仙俠、懸疑、權謀……其中，90部計劃拍成電視劇，24部計劃拍成電影，電視劇單集制作成本最高可達500萬元。與此同時，傳統電視劇的制作，也會對IP進行二次開發，比如《平凡的世界》、《何以笙簫默》等。據微博最新網絡調查數據顯示，“2015最期待的電視劇”榜單TOP10中，除了趙薇佟大為的《虎媽貓爸》能算“原創劇本”，《何以笙簫默》《羋月傳》《花千骨》《盜墓筆記》等電視劇全部脫胎于網絡熱門小說。
無論是視頻網站的無心插柳，還是有意開發，都將助推IP資源在本屆電視節上大放異彩。
（新聞稿 2015-05-29）