“一劇兩星”新政之下，視頻網站如何應戰？今日（9日）上午，由上海電視節與騰訊視頻聯合舉辦的白玉蘭論壇“視頻網站破局：一劇兩星下電視劇新策略”在上海展覽館的中央大廳三號館舉行。此次論壇由著名編劇王麗萍主持，出席的嘉賓有東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮、唐人影視有限公司總裁蔡藝儂、閱文集團CEO吳文輝、制作人白一驄以及騰訊視頻總編輯王娟。嘉賓們在臺上共同探討了“一劇兩星”之下電視產業將可預見的四個“預言”：一劇一星必然會來，網劇更需品質劇，不能迷戀IP熱以及視頻網站網絡付費模式開啟試水之路。
一劇兩星下電視劇新策略”論壇嘉賓精彩對話
預言一：“一劇一星”時代必然到來
去年的上海電視節，正好是“一劇兩星”新政出臺前夕，時隔不到一年，“兩星”什么時候會變“一星”已經成了新的命題。對于這個趨勢，臺上的嘉賓們一致表示了肯定。
著名制作人、東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮
侯鴻亮很肯定地表示“一劇一星”的時代必然會到來，只是時間不好評估，他點出從“兩星”到“一星”的轉變，需要整個環境的變化，“不單是行業，還包括國家法律對版權的保護，對行業的保護，競爭是有機的，不見得非要以出售版權來獲得價值，其他都要跟上。”但他也認為，加速“一劇一星”并不是好事，得提前做好所有準備。
作為影視公司的老板，蔡藝儂也認為，“一劇一星”會讓觀眾的選擇更多，但同時更需要提升制作品質，“要拿到頂尖衛視的頂尖價格，得有頂級制作內容。”作為“網劇一哥”，曾制作過《暗黑者》的白一驄比任何人都樂觀，他認為，“一劇一星”是可以用內容真正說話的時代。
雖然“一劇一星”是必然趨勢，但對行業的承受度，騰訊視頻總編輯王娟有自己的擔憂，“我迫切希望‘一劇一星’的時代早點到來，但有兩點必須清醒：第一，每個平臺都有差異化的內容，這很考驗聯合制作、采購、合作實力，目前國內的‘一劇一星’只有湖南；第二，我們的內功能否接得住？‘一劇一星’這么大的格局，對排播量、產出、人口覆蓋都有更高要求，目前還是挺有差距，我是謹慎的樂觀，可能需要兩年或者更長時間去養這個市場。”
預言二：天價網劇非常態 高品質劇是未來
“一劇兩星”新政出來之后，視頻網絡被視作為“第三顆星”，網絡播放量跟收視率一樣，成為衡量一部劇是否成功的重要指標。
主持人王麗萍很尖銳地指出，去年侯鴻亮制作的包括《北平無戰事》在內的四部劇的網絡點播量是50.48億，總量卻不敵一部《古劍奇譚》，后者的播放量是93.07億。侯鴻亮坦承，以前確實忽略了網絡受眾群，但他也笑言，“從現在開始一點都不晚，如果一味按照過去的慣性走下去，會被市場淘汰。”如今，侯鴻亮現在也是網劇的“局中人”，他正在投拍網絡劇《他來了請閉眼》。
“我唯一追的一部劇就是《北平》，大家都喜歡看英劇，覺得有內涵，我就是推薦美劇的心態，《北平》點播量沒那么好，但它的觀眾群體一定比《古劍》更扎實。”白一驄也追《北平》，但即使身為“網劇一哥”，他也有過不敢對外說在拍網絡劇的經歷，“聽說侯老師也進入了網劇，我就覺得‘網劇一哥’高大上了。”
對于像《北平無戰事》在互聯網的點播量不高的現象，王娟覺得其實并不矛盾，“騰訊是全民覆蓋的播出平臺，呈金字塔的結構。像美劇、像《北平》，它的地位就是金字塔的塔尖，高質量是毋庸置疑的，對于成熟的覆蓋平臺來講，我們需要的是稀缺的質量上乘的劇。”王娟分析說，《北平》雖然慢熱，但它的口碑卻能引發互聯網上80、90后的集體熱議，因為這部劇去影響到年輕群體，還有組織地去討論其他優秀的諜戰劇，帶動了諸如《人間正道是滄桑》這類劇的播出。她還說道，有些雷劇一播完就衰減得很快，但像《北平》這樣的精品劇卻遠遠高出那些雷劇。
騰訊網絡媒體事業群視頻平臺運營部副總經理、騰訊視頻總編輯王娟
王娟現場還對侯鴻亮提了建議，“品質劇一定要利用好互聯網，我們可以讓高端人士來引爆口碑，流量應該會更好。”
事實上，行業內也出現了高達400、500萬一集的天價網絡劇，蔡藝儂指出，唐人影視制作的網絡劇頂級預算是在200萬一集左右，雖然她要犧牲自己作為制片人的片酬。但是400萬一集的天價網絡劇，實在是令人難以置信，白一驄表示不相信，“那得是多大的制作？連300萬一集都有很大水份。”
預言三：IP不是萬能的 市場需要冷靜下來
“一劇兩星”延伸的最不能忽視的現象就是IP熱，它還在繼續發酵。去年有11部IP影視劇播出，像《何以笙簫默》、《古劍奇譚》等的熱播，讓IP成了行業者追逐的現象。但對于IP熱還能持續多久，如何對待IP熱，臺上的嘉賓都持冷靜、觀望態度。
閱文集團CEO吳文輝
閱文集團CEO吳文輝最有發言權，閱文旗下的網絡小說占全網的80%，是國內最大的供應商，他用自己的經歷分析道，IP熱未來還會有非常快速的漲幅。他回憶說，2003年，網絡小說都是堆積在那賣不出去，但從2014年開始，幾乎全賣掉了，并且還出現了預購、搶購的現象。他還透露說，現在的版權最高能賣到幾百萬，加上后續分成，總數字最高能達到上千萬，這一數據也令現場嘉賓都咋舌，“不僅是電視劇還有電影，版權的上漲區間，有時候會覺得驚心動魄。”
網絡劇編劇、導演、監制白一驄
白一驄也現場透露，目前他已經買了一個超強的IP，“一部很貴的作品，花了五百多萬，僅僅就是小說的版權，但我們看好作品本身的知名度。”在付出高額版權費的同時，他承認，必須得控制自己的整體制作成本。
蔡藝儂是國內最早一批接觸IP的從業者，唐人影視曾打造過成功的《仙劍》系列，還有這幾年火得一塌糊涂的《步步驚心》。但當她聽說白一驄花500萬買網絡小說版權的時候，也很驚訝。但她用冷靜的心態看待IP這個現象，甚至批判很多人不懂IP的真正含義，盲目地追隨，“IP的價值在制作預算里會有上限，超過了，我們會很難承受，如果你用了很大版權預算，而去壓縮編劇的預算，是非常不公平的。十幾年前我們會買IP，但現在我們也買不起了，超級IP還會要求IP分紅，對投資來說，風險是很大的，失去平衡就很難承受。我個人鼓勵原創作品。”
視頻網絡會不會對熱門IP、超強IP很依賴？王娟的答案是：要冷靜。“不要迷信IP，它不是萬能的。對于平臺來說更是要冷靜，在燒IP這個瘋狂的泡沫之下，它歸根結底還是要回歸到內容上，不是所有的小說都適合改編成電視劇。甚至像已經賣掉的超級IP，是不是都會是現象劇，我也抱懷疑態度。”
預言四：視頻網站收費模式試水 產業格局將拉動
視頻網站什么時候開始實行收費模式，也是這幾年一直在探討的話題。只是今年的方向從“是否可行”到“如何實現”開始在過度。“一劇兩星”的新政，以及網絡劇越來越強的內容，加速了視頻網站開啟收費模式的速度。
侯鴻亮透露，去年在做《北平》的時候，編劇劉和平就曾主動提出想用這部劇試水在網絡收費觀看，但最終沒能成行。他分析說，要實現收費模式，還需要時間的轉變過程，“如果可以媲美美劇，觀眾收看就順理成章。還是基于內容夠不夠好。”
影視制片人、唐人影視有限公司總裁蔡藝儂
蔡藝儂認為，收費模式可以借鑒網絡游戲的模式，“游戲行業是先給玩家免費體驗，再去收費。如果我們要收費的話，前十五集是免費的，但十五集之后，還有劇集的延伸和發展，如果還要看就要收費，也許能走得通。”
但吳文輝則認為，未來會逐漸分成收費和免費兩個不同渠道同時存在，他認為支付方式便捷，會加速收費模式的推進。
《暗黑者》第二季正在拍攝中，第一季的成功，讓白一驄有了想嘗試收費模式的想法。他透露說，《暗黑者》第二季會做一個番外篇，網友要花費五塊錢來觀看。他也為收費模式支招，“免費用戶每周一可以看，付費用戶是每周可以看全集”。
王娟認為，收費模式對產業格局的拉動會有很大的意義，她支持《暗黑者》先試水收費。“雖然我們對國產劇沒有實驗，但一直在尋覓，在播出方式、編排，能夠放到VIP里作為付費對象的嘗試，也希望大家能夠提供頂級的內容。”
（新聞稿 2015-06-10）