2015年的上海電視節來得有些不一樣。作為“一劇兩星”新政策實施的第一年，無論是大佬中層，還是圈里圈外，都無比好奇，這半年來影視業行業究竟發生了哪些變化？在“互聯網+”之風遍地吹的當下，“互聯網+影視產業”又能產生什么樣的“化學反應”？
帶著這些問題走進上海電視節，明顯感覺出氛圍與往年有所不同。6月9日上午，上海電視節和騰訊視頻聯合主辦的白玉蘭論壇，以電視行業最關注的話題為主題：《視頻網站破局—“一劇兩星”下的電視劇新策略》，著名編劇王麗萍擔任主持，騰訊文學首席執行官吳文輝、著名制片人侯鴻亮、制片人白一驄、唐人電影制作有限公司總裁蔡藝儂以及騰訊視頻總編輯王娟出席了論壇。業內大咖齊聚一堂，就“一劇兩星”新政策之下的電視劇發展之路唇槍舌戰，碰撞出智慧的火花，可謂全程干貨。
嘉賓們在臺上共同探討了“一劇兩星”之下電視產業，在這場電視界的“王見王”的高端交流中，IP熱、“一劇兩星”、“互聯網+”成了最受關注的熱點。
IP—最繞不開的關鍵詞
現在影視圈，幾乎人人都在談IP(英文Intellectual Property，指知識產權，有一定粉絲基礎，可開發成電影的熱門小說、歌曲、網劇等都可稱為IP)，且這個趨勢愈演愈烈。
自2015年以來，IP成為影視圈最熱詞匯。《盜墓筆記》、《花千骨》等即將與觀眾見面，《三體》則是早早宣布開拍，各類優質IP也被各大影視公司盯上，甚至連好萊塢也對國內的優質IP虎視眈眈。IP熱潮四個字，將影視圈在2015上半年的癡迷與瘋狂完全的展現出來。著名編劇王麗萍直言對IP這個詞已經很反感，但有不得不談。閱文集團CEO吳文輝透露，2013年以前IP沒人買，但去年開始很好賣，現在好的IP賣完了，甚至開始預售。制片人白一驄、唐人電影制作有限公司總裁蔡藝儂則認為不可唯IP論，還是要看內容。騰訊視頻總編輯王娟則表示，“不要迷信IP，IP不是萬能的！”，優質IP僅僅是影視劇成功的一部分，IP的成功不僅和內容有關，更和平臺的整理運營能力有關。
(閱文集團CEO吳文輝)
展會上可以看到，大部分制作費過億的劇目如《如懿傳》、《白鹿原》、《贖罪門》等都有原著，網絡熱門IP《翻譯官》、《錦繡未央》、《長歌行》、《寂寞空庭春欲晚》等也被翻拍成了電視劇，IP橫行，成為如今電視劇市場上的普遍現象。
2015年，IP熱席卷影視、出版、互聯網領域，騰訊視頻更在多維度對其進行了開拓。電視節首日騰訊視頻展區優質IP頗多亮點：都市萌寵題材電視劇《神犬小七》未播先熱；《幻城》的啟動發布，正是對熱門文學《幻城》這一IP的影視開發。
“一劇兩星”—最受關注的關鍵詞
作為論壇的主題，“一劇兩星”是各方最繞不開的熱點。2015年1月1日起，“一劇兩星”政策正式開始實施。從此一部電視劇最多只能同時在兩家上星頻道播出，這也意味著實行了10年的“4+X”政策將退出電視劇舞臺。新政策的實施引爆了業界與媒體的議論，甚至一度引發恐慌。
2015年上半年，業內人士擠破腦袋推出應對之策，1.5輪跟播、加大周播劇力度，購買熱門IP影視版權……然而整體上，衛視收視有所下降，除了央視、湖南衛視，想破1%較為困難。上半年話題國產大劇《虎媽貓爸》甚至擔綱了“救市”的作用。作為趙薇闊別熒屏七年的回歸之作，5月3日起該劇在東方衛視、天津衛視黃金檔首播，根據索福瑞34城數據，《虎媽貓爸》全國平均收視1.28%，終于讓許多人喘了口氣，“兩星”之下，大制作似乎仍然有空間。
影視制片人、唐人影視有限公司總裁蔡藝儂在論壇中表示，“一劇兩星”僅僅是過度，她表示從全球來看，“一劇一星”才是未來的方向。雖然在場嘉賓都認為“一劇一星”是行業趨勢，但對行業的承受度，騰訊視頻總編輯王娟有自己的擔憂，“我迫切希望‘一劇一星’的時代早點到來，但有兩點必須清醒：第一，每個平臺都有差異化的內容，這很考驗聯合制作、采購、合作實力；第二，我們的內功能否接得住？‘一劇一星’這么大的格局，對排播量、產出、人口覆蓋都有更高要求，目前還是挺有差距，我是謹慎的樂觀，可能需要兩年或者更長時間去養這個市場。”
(騰訊視頻總編輯王娟)
這一年里，視頻網站成長飛速，并逐漸成為影視產業生力軍。以騰訊視頻為例，在影視內容布局和運營方面均成績亮眼，不但實現了一線衛視熱播劇100%全覆蓋，更在2014年暑期創造了電視劇頻道播放量突破100億的奇跡，率先進入視頻網站電視劇暑期檔百億俱樂部。2014年，全網獨播的“劇王”《離婚律師》創下超20億的播放神話；同時累計上線10部自制劇，總播放量超10億，其中《暗黑者》、《探靈檔案》等劇被業內稱為網劇新標桿。
“一劇兩星”反而加快了其擴張的速度，大劇點擊屢創新高；而“一劇一星“的大幕，才剛剛開啟。
“互聯網+”：最充滿想象力的關鍵詞
論壇中有一個沒有出現的熱詞，卻始終環繞在整場討論中，那就是“互聯網+”，從主題”視頻網站破局”，到嘉賓討論的話題，都離不開互聯網。“互聯網+”之風迅速吹到影視圈，業界大咖談起“互聯網+”會談到什么？從現場嘉賓們的交鋒來看，網劇和收費成為焦點。
關于網劇，主持人王麗萍很尖銳地指出，去年侯鴻亮制作的包括《北平無戰事》在內的四部劇的網絡點播量是50.48億，總量卻不敵一部《古劍奇譚》，后者的播放量是93.07億。侯鴻亮坦承，以前確實忽略了網絡受眾群，但他也笑言，“從現在開始一點都不晚，如果一味按照過去的慣性走下去，會被市場淘汰。”如今，侯鴻亮現在也是網劇的“局中人”，他正在投拍網絡劇《他來了請閉眼》。王娟認為這并不矛盾，她表示騰訊視頻是全民覆蓋的播出平臺，呈金字塔的結構。像美劇、像《北平無戰事》這樣的精品國產劇，它的地位就是金字塔的塔尖，高質量是毋庸置疑的，對于成熟的覆蓋平臺來講，我們需要的是稀缺的質量上乘的劇。
(著名制作人、東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮)
關于收費模式，嘉賓們的討論方向從“是否可行”到“如何實現”開始在過度。“一劇兩星”的新政，以及網絡劇越來越強的內容，都將加速了視頻網站開啟收費模式的速度。《暗黑者》第二季正在拍攝中，第一季的成功，讓白一驄有了想嘗試收費模式的想法。他透露說，《暗黑者》第二季會做一個番外篇，網友要花費五塊錢來觀看。他也為收費模式支招，“免費用戶每周一可以看，付費用戶是每周可以看全集”。騰訊視頻總編輯王娟認為，收費模式對產業格局的拉動會有很大的意義，她支持《暗黑者》先試水收費。“雖然我們對國產劇沒有實驗，但一直在尋覓，在播出方式、編排，能夠放到VIP里作為付費對象的嘗試，也希望大家能夠提供頂級的內容。”
2015年，在“一劇兩星”新政策的調控背景之下，面對電視劇的困局與機遇，視頻網站們也肩負了更大的使命。“互聯網+”不只是內容生產上的“1+1>2”,更意味著平臺的疊加效應和幾何級數的產能增長，以騰訊視頻、阿里影業為代表的互聯網大鱷紛紛布局互聯網+ 影視的產業鏈，優酷、愛奇藝等也毫不示弱，紛紛跟進，互聯網+改變影視產業已經成為進行時。
在新的形勢下，騰訊視頻將“互聯網+”與影視產業進行多方融合，穩中出新，取得了令人矚目的成績。不但在版權資源方面內容豐富，不錯過一部精彩大劇，在特色營銷上更是優勢盡顯，與生俱來的互聯網基因使之與這個時代天然契合。粉絲經濟之下，以騰訊視頻為代表的視頻網站從用戶出發，將“互聯網+”進行到底，開啟了新媒體的大劇時代，乃至改變了產業編播的格局。
由此，視頻網站積極深耕精品電視劇及周邊種種營銷可能，將“互聯網+”與影視產業進行緊密、開放的結合，打破了傳統的編播格局。作為上海電視節的重要參與者，視頻網站已經開始全鏈條介入傳統電視產業，并在各個方面都有所突破，尤其在新商業模式拓展、形式創新等方面起到了引領作用， IP熱、“一劇兩星”、“互聯網+”等也將見證視頻網站對于影視產業的改變歷程。
（新聞稿 2015-06-10）