上周，京東旗下的拍拍小店正式發布新版APP，不僅來自京東自營食品和酒水正式接入拍拍小店的微分銷體系，還將支持更多周邊O2O場景，聯姻京東到家，做好O2O上門服務。
為了體驗相關的功能，筱瞧自己也通過安卓市場下載了相關的應用體驗了下，新版APP擁有“分銷京東商品”、“小店位置”、“賣家圈子”和“店長筆記”四個特色功能。
在本次APP更新中，筱瞧對于拍拍接入京東自營商品庫以及所建立的基于社會化電商的分銷體系最感興趣。
我們知道，傳統電商網站此前曾不遺余力滴開發推薦算法和研究數據希望找到一個答案：如何通過算法和數據提高用戶的購買率。
而隨著移動互聯網的發展，尤其是微信這樣一個偉大的產品，也誕生了一個全新的電商模式——社會化電商。筱瞧一直認為，社會化電商有著和傳統電商本質的區別，因為它的核心是“人”，而不是“算法”和“機器”。
而基于人得社交化電商前提就是“信任”和“分享”。去年，拍拍總裁蕢鶯春一直對外強調，拍拍所提倡的“社交購物”的概念是要去中心化生態，而這種社會化電商則需要打破PC電商上，那種用戶對商品搜索的高度依賴和流量過度集中的惡性循環。
蕢鶯春希望的是：“溝通”是在移動端，是建立在一定的信任基礎之上，會把存在的弱關系強化、并將消費者轉化為粉絲，這樣帶來的感知可能會形成社交口碑與朋友推薦，她把這個形容其為“有溫度的交易”，“它能傳遞商品溫度和服務溫度”。
不過，作為社會化電商的一支野蠻軍，微商的痛點在于：好產品難找，推廣模式粗糙難以贏得用戶信任，壓貨有門檻。
而隨著京東自營商品庫的接入，擁有京東集團品牌、品質和服務背書的商品將會更好的幫助拍拍小店的用戶利用社交網絡開展低成本的分銷，相比于市面上缺乏監管和服務體系的微店，拍拍小店的貨源和品牌優勢更為明顯，說白了：拍拍有強JD背書的品牌、商品，和企鵝背景的社交產品能力。
而“集市”頻道的分銷體系包括“轉發賺錢”、“代理經銷”和“批發進貨”三種分銷方式。其中，轉發賺錢，只要動動手指，點擊轉發就可以把商品發布到自己的朋友圈，如果有朋友購買，就可以獲得傭金；代理經銷，賣家可以挑選熱門品牌和熱門商品，點擊代理就可以把商品放到自己店鋪，就像進貨一樣，后續推廣自己店鋪就可以賺錢，而且這個商品還是由供貨商發貨，免去自己發貨的麻煩；批發進貨正在規劃中，未來將實現模擬批發市場的批量進貨方式。
所有可以分銷的商品均明確顯示商品名、價格、每單傭金和轉發次數。其中，來自京東自營商品庫的商品，都會在商品左上角顯示“京東供貨”字樣。
仔細研究拍拍的做法，不難理解拍拍希望構建的：人人都是推銷員的社交場景，而拍拍小店就是一個工具。
舉例來說：筱瞧前陣子出了一本《微信思維1》（《微信思維2》）也將在不久以后出版，那筱瞧就可以通過拍拍小店來賣書了，不需要很麻煩再去PC開店，只需要下載一個APP，拍個照片就能實現，更重要的是，模式上不再依賴有沒有流量、有沒有廣告投入，因為受眾都是筱瞧的好友，信任筱瞧的人。
當然，如果筱瞧沒有賣貨也沒用關系，可以利用拍拍所提供的工具，從買手的角度在接入的JD商品庫中選擇推薦自己想要或者自己用過的商品，加上自己的點評分享出去，或許賺錢是小事，更多是曬自己的品味和生活方式。
還有一種可能性的是：那些專業賣家可以通過拍拍小店，補充自己貨源的短板，比如某商戶是線下賣食品的，他沒可能把所有的貨都進過來，但他有一部分貨可以通過拍拍小店工具和老用戶建立連接，如果老用戶需要別的商品怎么辦呢？京東的自營商品庫就發揮作用了，說白了就是賣家可以在服務自己老用戶的情況下為他提供了更多服務的可能性，而這種服務的前提是：不需要為了一兩件長尾的商品而去進貨。
總之，拍拍小店給你提供應用的場景很多，這些場景的創造都是你自己來決定的，拍拍希望好友彼此在分享中達成交易，交易或許不是目的，但分享討論的社交過程更有意義。
而這只是一個開始。據筱瞧了解，首批接入拍拍小店的京東自營商品庫主要是比較適合目前的移動社交電商場景，主要有食品和酒水2個品類，近1.5萬個SKU，涵蓋進口食品、休閑食品、生鮮食品、沖調飲料和酒，后續會接入京東商城的所有品類。
總而言之，借助以微信、手Q為主的社交網絡關系鏈和拍拍小店所提供基礎工具，拍拍所構建的“人人都是推銷員”社會化電商實驗才剛剛開始。
（新聞稿 2015-06-18）