剛剛過去的端午佳節，恰逢生活服務網站百度糯米5周歲生日，一場“吃喝玩樂賺翻天”5周年大促引發了全民節日狂歡。據悉，6月20日當天，百度糯米單日流水大幅沖破2億目標，同比去年翻8倍以上，再創歷史最高峰，在生活服務網站市場份額超過30%。
其中，美食餐飲品類業績最搶眼，實現同比增長達11倍，比此前“5.17”吃貨節時的流水最高峰再次增長66%，新推出的上萬張商戶儲值卡也在一日之內迅速售罄。同時，糯米電影業務流水同比增長4.8倍，超出歷史高峰值37%，院線會員卡售出超過1.2萬張。
依照行業數據測算，在生活服務網站前三強之中，百度糯米6月20日已沖破30%以上的市場份額，如此，將蠶食并遠遠超過排名第三的大眾點評份額，也將美團份額逼迫跌至50%以下。有業內人士指出，通過商戶儲值卡、會員卡等差異化競爭思路，百度糯米打通線上線下數據、構建全新會員體系的布局初見成效，到今年底有望打破O2O生活服務網站三足鼎立之勢，實現坐二望一的新格局。
在5周年之前不久，百度糯米召開了2015“點食成金”餐飲O2O營銷峰會，正式對外推出餐飲O2O解決方案，并發布糯米儲值卡和百糯連等新產品。 “作為一家十幾年老店，老廣酒樓聯合百度糯米推出儲值卡后，僅一家店內試運營四個月內就帶來了百萬的流水”，北京著名粵菜館“老廣酒樓”總經理張濱表示，“相比以往直接團購的方式帶來的單次消費的弊端，百度糯米儲值卡更具有維系老顧客、會員常態化的優勢，眾多的互聯網新消費群體從新顧客變成了老顧客”。
5周年生日當天，隨著百度糯米6000余名地推人員奔赴全國各地，與商戶一起促銷宣傳，多個城市都呈現了“糯米粉”席卷當地商圈的熱鬧場面。在北京，“Hi辣火鍋”、“老廣酒樓”等多個糯米獨家合作餐廳都火爆異常，店前糯米用戶的長隊一直延續到深夜;在溫州萬達廣場前，上千人圍在一起現場參與搖一搖搶紅包活動，并通過手機下單陸續“占領”附近商圈多個糯米商戶;而在成都，很多“久久丫”門店前用戶拿起手機排起長隊，一位“久久丫”連鎖品牌運營負責人稱，通過獨家定制化合作，百度糯米五周年儼然出現了“久久丫專場”，不少分店業績超過此前世界杯當天，創造了單店歷史新高，更與其他鴨脖品牌門可羅雀的場面形成鮮明對比。數據顯示，6.20當天，百度糯米上萬張儲值卡一搶而空，創下近500萬的流水額。
另據五一數據，百度糯米電影與大地院線、星美院線、17.5院線聯合推出糯米電影會員卡，通過會員卡觀影模式顛覆現有在線選座觀影模式，以影院會員卡+低價促銷的“組合拳”打通電影O2O產業鏈條，為廣大觀影者提供更優質的尊享觀影體驗。聯名電影會員卡一經推出便廣受用戶追捧，10萬張會員卡在五一當天迅速售罄。
值得注意的是，為迎接百度糯米5周歲生日，百度糯米特意在釣魚臺國賓館設宴慶生，邀請從5萬多報名者中幸運脫穎而出的99名粉絲和普通用戶體驗尊享“國宴”，并安排了紅旗H7專車接送、釣魚臺觀光、最新電影《少年班》提前點映等豐富活動，給大家以尊享體驗。隨著計司烤魚、香桃燜牛腱、酸辣烏魚蛋湯等十二道“國宴同款”菜品陸續出現，現場不時響起一陣陣驚呼感慨，不少粉絲邊吃邊掏出手機不停拍照，將這份興奮與激動分享給朋友。
無疑，進入2015年以來，無論從精品商戶拓展，還是從用戶尊享體驗上，百度糯米均加速了從簡單團購網站到全面O2O生活服務平臺的轉型步伐，借由成功打造會員體系，已不斷向高端、精致方向的生活服務領域邁進。目前，百度糯米在線門店達65萬以上，在線團單量超150萬，月流水近20億。在全國330多個城市中，百度糯米均覆蓋當地一半以上優質精品餐飲門店，并有望在年底實現全國范圍的全面覆蓋。
（新聞稿 2015-06-21）