2014Cocos開發者大會（秋季）10月28日在國家會議中心圓滿落下帷幕，現場吸引了超過2,000余名開發者、移動互聯網跨國巨頭的高管蒞臨現場。作為業內發展速度最快的移動廣告平臺，暢思廣告高調參展本次大會，暢思廣告總經理李健發表了以移動營銷的變遷為主題的精彩演講。
暢思廣告總經理 李健
李健對近幾年移動營銷的大事件進行了梳理，2011年是移動營銷的元年，那時候5萬美金就包斷Admob，買來每天140萬點擊，1.2萬新增用戶而且用戶質量還非常好；2012年，推廣成本飆升，業內刷榜現象瘋狂；2013年蘋果嚴厲打擊刷榜，積分墻沖榜方式開始崛起，TOP10的沖榜每天要買5—15萬個激活，成本在150萬左右；2014年蘋果開始治理積分墻，積分墻開始趨向成本高效果差。
在李健看來，無論出現什么新的方式，移動營銷有著不變黃金三定律：擁抱變革、數據導向、持續優化。
首先大環境在不停的變化，我們每一個角色都在不同程度的參與這個過程，擁抱時代的變革，適應和創新對廣告平臺來說非常重要，作為營銷推廣的人員來講需要具備的第一個素質就是迎接變化，快速準備；現在恰恰就是大數據時代，我們要轉變思路，從經驗驅動轉向數據驅動，用戶的行為和軌跡就是一個巨大的數據庫，我們要抓取和分析這些數據，讓數據來輔助決策。我們在《海島奇兵》競標的時候，我們的后臺報表記錄了每一個渠道，每一個廣告素材投放不同的效果和不同的單用戶成本，然后根據每一個素材的單用戶成本調整是否繼續使用這個素材，再決定我是否繼續投放這個渠道。經過不斷的優化，我們的單用戶成本低了很多。最后暢思拿下了《海島奇兵》中國區移動效果類投放的獨家代理；有了數據，接下來就是根據用戶、開發者、廣告主的更細分的需求不斷進行優化。暢思廣告是業內第一個可以用DMP精準的大數據系統投放的平臺，暢思將大量用戶數據導入DMP系統中，進行海量數據的積累和數據挖掘，特別是用戶數據的多維度、立體化、全面智能劃分，利用受眾標簽，識別用戶的興趣愛好、付費能力、地理位置、職業等，進而更加精準的進行廣告投放和優化。滿足以及找到三方的平衡點，才能讓開發者、廣告主和用戶三方利益最大化。
據李健透露，暢思廣告這一年發展速度非常快，3月份給開發者的分成只有300萬，到今年8月份暢思給開發者的分成已經達到2000萬。暢思廣告要做效果廣告全案平臺，現在每天在線廣告主上百家，支持Banner、插屏、推薦墻、積分墻等廣告形式，并且是目前多款熱門游戲的首席推廣合作伙伴，如現在熱門的游戲《海島奇兵》、《秦時明月》、《小師妹》等等；作為第一個獨家代理運營Chartboost的廣告平臺，第一個接海外游戲大客戶全案投放的平臺，憑借各項綜合實力，暢思廣告早已躋身移動廣告市場排名前列。
作為暢思的戰略合作伙伴，全球最大的純移動游戲收益平臺Chartboost亞洲區總經理 Scott Yoo受邀出席此次盛會并在會上講到，對于手游來說目前普遍面臨著用戶購買成本不斷成長的痛點，而在Scott看來，玩家生命周期價值(LTV)比購買成本(CPI)重要，根據玩家生命周期價值優化廣告活動尤為重要。隨著廣告形式的多元化，一個廣告平臺可以有交叉推廣告、網絡投放、直接交易三種廣告投放形式。Scott還表示正是看中了暢思廣告的各項綜合實力，對選擇暢思廣告作為Chartboost中國區獨家代理運營合作伙伴，大力拓展中國市場非常有信心。
（新聞稿 2014-10-31）