微信布局搖一搖由來已久，搖一搖作為物理型的連接能提升企業或產品做出超級精準度以及更好的品牌直擊效應。蘋果在iwatch上單獨把微信加進去讓張小龍同學上了世界的舞臺，微信也投桃報李幫助蘋果做了更多的增值價值，可以說啊蘋果這次跟微信合作的很不錯嘛。那么搖一搖搖點什么呢？蘋果的公關一直在想卻想不出什么好內容，微信被拖那么久也煩了，張小龍同志一聽更煩了。煩了就說了一句：等的我都在朋友圈四處給曬美食的點贊了！微信公關一聽，有了！！！那就找一個微信+食品的內容吧！剛好有贊在搞活動，不用說了，就他吧！
這是一個段子啊，不要對號入座純屬玩笑。老紀要談一下有贊這家很有意思的公司做77吃貨節的營銷方式。
事件的開頭原本是這樣的，7月7日眾多果粉在蘋果商店使用微信搖一搖，卻搖來了有贊77吃貨節的內容，于是于是于是，果粉們都怒了，在朋友圈吐槽“有贊商城”的這次營銷行為。哇，和上次神州專車刷屏有過之而無不及啊。
有公知馬上說了能給”有贊“點贊嗎？
對于老紀觀察啊，不管大V公知是否點贊，但用戶們已經用實際的下單和轉發行動給”有贊“點贊了，確實要給77吃貨節點贊！
最近半年我見了超過100家創業公司，老紀總結這些企業可以分為3類：
1、第一類公司做得順風順水，創始人有面子也有里子，你會發現這些公司的創始人是媒體的寵兒，公司也是行業的明星。這類公司的特點是好產品，會說話。也就是產品很好，也會公關，基本上都是從1到100的過程中；
2、第二類公司經營的不錯，但實力和估值有點距離，也就是實力很強產品很好，但就是價值上不來。這類公司的特點是產品好，不會說。這類公司的創始人也基本上都是標榜自己專心做事，低調做公司，一提公關就覺得是忽悠的那些精神宅男，基本上都是有1說1，或者有1也不說，企業的狀態呢都是在從0到1，從1到2的過程中駱駝前行；
3、第三類公司名氣大但經營差，總是在融資、換方向和推新品的循環中。這類公司的特點是創始人熱衷混圈子見媒體做宣傳，基本上是有0說1，公司也是在0的水平線上左沖右突。
無論你是創業公司還是大公司，老紀認為都要做到“好產品，會說話，讓能買單的人聽”。一個好的創始人不僅僅要做好產品經理，也要能夠做好品牌經理，要重視宣傳要重視營銷，要能夠把企業和產品很好的宣傳出去，一個好的公司也一樣，要能把公司的產品通過一系列的有效的營銷活動傳播出去。
在移動互聯網時代，營銷方式發生了很大的變化，和過去PC端的營銷方式不一樣，老紀分析，移動互聯網時代創業公司營銷方式變化可以分為3個層面；
第一層面：在進入移動互聯網時代，尤其是互聯網+，像阿里巴巴或其他在PC上做的越成功在移動互聯網時代包袱越重，而有贊是直接切入到移動互聯網時代大家的使用習慣和場景當中。
第二層面：移動互聯網時代的營銷，尤其是以有贊位代表的，營銷方式會變得更有效和有趣、而且效果也會比較厲害，主要表現形式；
1、撕逼已經成為創業公司和互聯網公司主要的營銷方式；例如YY李學凌曾經說過，公司想要做好，就需要找一個比你強大的假想敵，然后去對著打。當時YY就是打騰訊，實際上他們兩個業務根本沒有任何交集和競爭，而YY就拿著騰訊當坐標去打。對于一個小公司來講，如何最快速地去做營銷和最快速地做品牌熱傳播，就是找到一個大公司去進行跨界撕逼，這是一種最有效的方式。
2、會應用很多新的技術和結合現在的場景應用，做很多新的營銷的玩法。比如像神州專車公關事件，現在很難說它的正確與否。但從目前來看偉光正的營銷方式已經不太重要了，重要的是露破綻的營銷方式。廣告是針對有限的人群做營銷，不是對無限的人群做營銷，基于這個就是說只要有一部分說你好就行了，不用所有人都說你好。廣告和所有的普及，只給你需要的人和你喜歡的人聽和看就可以了。就像我經常講的“ 好產品會說話，說給愿意付費的人聽”，就是說首先你的產品要好，其次就是要會去做傳播，再就是把廣告內容和普及傳遞給你需要讓他聽到的那些人。
第三層面：把營銷切入到用戶的使用行為和場景當中，讓用戶和你在點贊中下單，在互動中粘性，在刷屏中傳播，這是對第二個層面的升級，有贊的這次營銷活動可以說就達到了這個效果，可以說是最近一個時間段很難得的經典營銷案例，或者說有贊有可能開啟了移動互聯網時代營銷方式的潘多拉。
（新聞稿 2015-07-07）
