新常態下品牌經濟時代已經到來，所有行業都朝著高品牌集中度方向發展，做大做強品牌是企業唯一的出路。與此同時，我們也不能忽視消費群體結構年輕化、需求個性化的互聯網時代特征。從60、70后到80、90后，其中變化的不僅是時間向前推移20年，更重要的是，消費需求由注重產品性能本身，到更注重消費體驗和消費認同的變化。
在這種環境下，企業就要隨潮流而動，在強化品牌記憶深度的同時，為品牌賦予年輕化、時尚化的特征，實現品牌形象年輕化轉變。筆者注意到，華帝作為國內廚電行業領導品牌，已經走在推動品牌年輕化的道路上。從大力投資央視硬廣，到贊助大型真人秀節目《星廚駕到》，再到全新的“華帝廚電號”京廣高鐵，這三大舉措都顯示出，華帝正在采取多管齊下的組合方式，力推品牌年輕化。
產品主打“年輕牌” 引領行業發展趨勢
筆者認為，所謂的品牌年輕化就是，企業首先要為產品注入時代特征，順應行業發展趨勢，實現產品年輕化。另外一個層面的年輕化就是，企業要變革營銷推廣方式，利用最新的玩法、最新的方式，潛移默化地把品牌理念、產品性能，傳遞給消費者，實現潤物細無聲式的傳播，而不是填鴨式理念灌輸。如果我們從這兩個方面來審視華帝推動品牌年輕化的三大舉措會發現，在品牌年輕化的道路上，華帝找對了方向。
先來看華帝最引以為豪的灶具產品。很多人應該注意到，在央視新聞聯播、CCTV-1 黃金檔劇場、朝聞天下、東方時空等節目的黃金廣告位都有華帝聚能灶的廣告。在《星廚駕到》節目中，也有華帝聚能灶的身影。而在“華帝廚電號”上，更是隨處可見“愛爆炒，用聚能灶”的畫面。僅從產品本身來看，華帝聚能灶以其大火力、高效節能的產品優勢而廣受消費者追捧，并且在國家大力推動節能減排工作的前提下，華帝高瞻遠矚，在節能環保產品研發上不遺余力，始終站立時代發展潮頭，引領行業進步創新。可以預見，隨著以80、90后為消費主體的崛起，華帝定能在新一輪的競爭中取得長足的勝利。
借力娛樂營銷 強化品牌定位
毫無疑問，想要推動品牌年輕化，就要強化人們的記憶，讓消費者記住這個品牌。為此，華帝在2015年大手筆投放央視硬廣，總刊例投入約為1.3億。今年3、4月份的收視效果顯示，華帝廣告總體收視率在4--6 個點，覆蓋率高達485,448,000 人次，對擴散華帝品牌聲量，強化高端品牌形象，起到了應有的作用。
美國管理學大師麥克凱恩認為，“一切行業都是娛樂業”，娛樂化精神已成為這個時代商業運營的一種標志性特征。而在此背景下應運而生的娛樂營銷，已成為品牌與年輕消費群體進行深度溝通的重要手段。
今年上半年華帝首度試水電視娛樂營銷，贊助江蘇衛視《星廚駕到》綜藝節目，把華帝聚能灶等產品與美食類節目屬性完美嫁接。相對于央視的硬廣，《星廚駕到》顯然更注重的是對品牌形象和產品功能的內容傳播。可以說星廚的手法是一種軟植入，首先江蘇衛視這個平臺相比于央視更加接近于年輕用戶，而明星們作為華帝聚能灶的第三方用戶，他們的使用體驗顯然更加容易被消費者接受，引起他們的共鳴。而不論是主視覺還是壓屏，華帝都十分注重在節目中對華帝火文化的體現，這也是為了增強觀眾的記憶點，加強觀眾的品牌聯想度。
從《星廚駕到》開播后的數據看，節目在周三檔的所有衛視平臺的同期節目內以0.69 的收視率排名第三。而在愛奇藝上的獨播，每集節目的點擊率都達到300 多萬。據了解，由華帝主辦的以《星廚駕到》為原型的“星廚比賽”線下活動也已經在廣州、北京、沈陽、南京等重點城市火熱舉行，吸引了一眾熱愛美食的消費者熱情參與。
新媒體尋求爆點 互動飆升品牌熱度
2013年，以微博、微信等為代表的互聯網新媒體營造了新的傳播生態，匯聚了數量龐大的年輕人，他們構建了一個生機勃勃的互聯網“年輕中國”。華帝因勢利導，順應新媒體潮流，創新網絡營銷模式，延伸華帝品牌觸角，實施品牌年輕化戰略。
今年4月，《家用燃氣灶具能效限定值及能效等級》正式實施，華帝先聲奪人，乘著政策的東風，在線上線下掀起了一輪“能效革命”，通過大規模的公關傳播運作迅速打出了一套漂亮的社會化營銷組合拳。其中《費能灶人生告別會》僅上線三天即突破100萬點擊量，微博話題引發300萬討論，還在天涯、貓撲等社交平臺廣為轉載。憑借新穎的推廣形式和良好的傳播效果，在業內傳為佳話。
2015年5月1日，“華帝廚電號”京廣線高鐵正式發車，華帝據此推出了“尋找最美高姐”、“邂逅華帝廚電號”的公關微活動，乘客只要拿出手機拍照分享即可參與，這種靈活的傳播形式，充滿參與性、趣味性和娛樂精神。可以預見，華帝將會利用網絡、社交平臺，實現多屏聯動，編織出一張龐大的營銷網絡，通過新媒體推動品牌年輕化，提升品牌親和力。
圍繞“五力”全面提升 品牌年輕化戰略落地
品牌力的塑造不是簡單的一個環節，它需要從媒體傳播、公關傳播、終端門店、產品設計四個大的維度里去不斷努力，環環相扣，同時發力才能取得顯著的成效。2015年華帝整合內外資源的一系列舉措可以預見華帝正開始向年輕化靠攏，著力打造讓年輕消費者愉悅的產品和品牌體驗。
華帝副董事長、經營副總裁潘葉江，早前在經銷商大會上表示，今年華帝計劃投入1 個多億，新開1000 家專賣店，在2 年內計劃投資3 億元升級改造3000 家終端。同時，還將通過品牌力、產品力、渠道力、服務力、文化力的“五力提升”，全面提高品牌美譽度。
業內人士指出，在互聯網、移動技術支撐的社會化新營銷時代，品牌消費生態正朝著平等、對話的方向發展；而華帝正努力構建品牌年輕化生態，為品牌培育出一個充滿活力、良性互動的網絡社群，在營銷形式上持續創新，積極開展各種年輕人喜聞樂見的推廣活動，這不僅進一步擦亮了華帝品牌“年輕化”符號, 更能夠獲得銷量和品牌價值雙豐收。
（新聞稿 2015-07-13）
