女性消費力一直被視為電商發展的巨大推動力，而男性“剁手族”一直被有意或無意地忽略。日前，南方都市報聯合國美在線，共同發布《2015年上半年度中國男性消費大數據報告》直接將男性消費群體推向了臺前。
據悉，此報告基于國美在線2015年1月1日至6月30日時間段內的消費大數據，該報告呈現了很多有意思的男性消費現狀，例如北京的糙漢子鍾情3C數碼，生活精細又浪漫顧家的上海男人不怎么愛運動，廣州男人最多情，并首次曝光了多個“高能土豪”縣市——知名度不高但是居民消費金飾的風頭蓋過了北京等大都市。
一、 家電網購消費力北京居首
報告顯示，入圍2015年上半年度中國家電網購消費力城市的TOP10主要來自集中在一、二線城市。中國家電網購消費力前十大城市分別是北京、上海、廣州、深圳、成都、西安、重慶、天津、武漢和杭州。
2015年上半年度中國家電網購消費力前十大城市排行榜（成交金額排名）
在整個家電網購消費中，北京市的家電消費結構又顯示出了獨特的特點，除了最強的家電消費力外，數據顯示，2015年上半年，北京人對電視的需求也很強勁，在整個家電品類消費中，電視的消費支出占比最大，達31%；其次是冰箱的消費支出，占比達23%；緊接著是空調占了21%；洗衣機占比達11%；廚衛大家電占比在7%，特別值得關注的是，空氣凈化器的消費呈上升趨勢，目前已占到北京人家電網購消費的3%。
2015年上半年北京七大家電品類消費結構圖（成交額占比）
1、 空氣凈化器被北京人承包了
從全國的數據來看，空氣凈化器的網購消費力北京占首，其消費支出占比全國高達22%，顯然，近年來北京“霧霾”天氣的加劇也刺激了空氣凈化器的銷售，推動了空凈產品市場的新一輪增長。除了北京外，上海的空氣凈化器消費占比達10%，成第二大主力消費市場，其次是天津、廣州、成都、西安、武漢、杭州、深圳和佛山。
2015年上半年凈化器網購消費力TOP10城市排行榜（成交額排名）
2、 廣州、上海人空調消費強勁
跟北京人講究看電視不同，廣州人、上海人對空調的需求表現強勁。
廣州家電網購消費支出中，空調排名第一，占比高達43%；其次是電視，占比25%；冰箱消費排第三位，比重達16%；第四名是洗衣機，占了14%；廚衛大家電和小家電合計占比10%；最末是空氣凈化器，僅1%。
上海人家電網購消費支出與廣州人類似，在空調上的消費支出最大，比重高達34%；其次是電視，占比25%；接下來是冰箱、洗衣機、廚房大小家電；最后是空氣凈化器，消費支出占到全部家電消費支出的1%。顯然，廣州、上海全年高溫天氣居多是刺激空調銷售旺盛最重要的因素。
2015年上半年廣州七大家電品類消費結構圖（成交額占比）
2015年上半年上海七大大家電品類消費結構圖（成交額占比）
3、 成都、天津男是居家好男人
男人的居家生活應該可以從他們的家電消費情形來觀察，現在把深圳、天津、武漢、成都也拉來和北上廣一起比較，成都男人愛買冰箱和洗衣機，相信成都男人的老婆能少做一些粗活；而天津男性比起其他城市的男人更愛購買廚衛電器，可說是居家好男人，是否天津男另你眼睛一亮？
2015年上半年七大城市家電消費占比（成交額占比）
二、 型男、宅男、跑男全國分布圖
男性“剁手族”的消費實力在3C數碼上絕對比女性瘋狂，但越來越多男性“剁手族”也習慣網購男鞋、男衣和運動用品等等。如果把喜歡網購3C數碼產品的男性歸類為“宅男”，把喜歡網購服飾鞋帽的男性歸類為“型男”，把喜歡網購運動用品的男性歸類為“跑男”，那么，從其網購不同品類的消費金額占其總消費金額的比例排名來看：全國宅男分布最多的城市主要是北京、深圳、廣州；跑男主要分布在成都、重慶、天津；型男主要分布在上海、南京。
（按不同品類消費支出金額占總消費支出金額的比例排名統計）
1、 “型男剁手族”多出自華東
如果要猜哪個城市男性的衣櫥最大，北京？成都？廣州？NO，是上海。數據顯示，上海男性網購服飾鞋帽的消費支出占網購總消費支出金額的比例排名居首，特別值得一提的是上海男性在穿著打扮上更喜歡消費高客單價的商品，所以稱其為“型男剁手族”可不為過了。其次為南京、蘇州，看來愛美的男性都到華東了。
2015年上半年男性服飾鞋帽網購消費力前十大城市對比（成交額）
2、 北京是“宅男”密集地
大數據顯示，北京男性不僅愛買彩電，在3C數碼方面的網購消費力也位居第一，可說是宅男分布最密集的地方。互聯網觀察人士分析，一方面，北京高校云集，校園對3C數碼產品的旺盛需求帶動了該品類的勁增；另一方面，北京外來年輕消費者多，而年輕的消費者一般喜歡嘗試新鮮的科技產品。
2015年上半年數碼網購消費力前十大城市對比（成交額）
3、 重慶等西南漢子才是真正的“跑男”
重慶、成都等西南地區當之無愧的跑男的聚集地，2015年上半年，中國男性在運動用品品類方面的消費支出在網購消費總支出的占比上居于領軍位置，其次，天津、南京等地在該品類上消費支出也較為突出。
2015年上半年運動用品網購消費力前十大城市對比（成交額）
三、 最浪漫城市排行榜
每到七夕情人節前夕，女性同胞們一定都在期待著另一半會準備驚喜，那在浪漫七夕夜前我們先來做個城市情人大比拼吧！
1、 廣州漢子最多情
根據大數據統計顯示，在全國成人用品消費數據中，北京因人口因素，成人用品網購消費力最強，但以成人用品網購消費支出占各地網購消費總支出的比例來看，多情的男人在廣州的密度更高，其消費支出占比位列第一，將北京與上海漢子甩在身后。
2015年上半年成人用品網購消費力城市排名（成交額）
2、 上海的暖男浪漫又顧家
身邊有上海戀人的女性，現在應該可以灑花了，因為不論是鮮花消費支出，還是巧克力的網購消費支出，上海男性在全國各地的消費支出占比中都是最高的。另外，母嬰用品的網購消費支出占總消費額的支出中，上海暖男占比也高于北京、廣州和深圳。此次，小編真要封上海男人是北上廣深中最浪漫又顧家的暖男，還在找另一半的你，快點睜大眼睛看看身邊有沒有優質上海男了。
2015年上半年鮮花網購消費力城市排名（成交額）
2015年上半年巧克力網購消費力城市排名（成交額）
2015年上半年母嬰用品網購消費力城市排名（成交額）
3、 華南多出土豪男
先看一組完整但又令人咂舌的大數據，國美在線大數據顯示：在黃金飾品網購消費力最強的前十大城市中，深圳市排名第一，占比近30%；臨高縣排名第二，占比23%；海口市排名第三，占比18%；從第四名北京市開始，以及緊隨其后的廣州市、南寧市、澄邁縣、詹州市、東莞、佛山市等地的消費支出占比相差無幾，分別占比2%左右。
2015年上半年黃金飾品網購消費力TOP10城市排行榜（成交額）
臨高縣、澄邁縣、儋州市，這些知名度不高的縣市，內有什么關聯？
公開資料顯示，儋州市位于海南島的西北部，瀕臨北部灣；澄邁縣位于海南島的西北部，毗鄰省會海口市，與廣東雷州半島隔海相望；臨高縣，位于海南島西北部，西北瀕臨北部灣，北臨瓊州海峽。
加上排名第三的海口市，原來愛金飾的土豪都住在了海南，女性們是不是該安排個假期去海南走走了呢！
（新聞稿 2015-08-21）
