今年初,大眾點評CEO張濤在公司年會上說,大眾點評會在2014年繼續保持一二線城市市場份額領先的優勢,并在三四線城市打一場漂亮仗。臨近年末,大眾點評的團購數據怎么樣呢?且來看一看。
據了解,今年以來,大眾點評的團購業務增速很快,全國團購業務月交易額不斷攀升,其中11月團購交易額已突破20億,環比增幅是整個團購行業整體環比增幅的3倍。除了整體增幅外,在今年團購主戰場的三四線城市也擴張迅速,從年初的四五十個城市已經擴張到100多個城市,交易額也都實現了大幅增長。據了解,在大眾點評今年新開拓的三四線城市中,已有近20城實成功逆襲,實現了當地團購市場占有率第一。
團購模式由2010年從美國引進國內,隨后遍地開花,先后掀起了千團大戰、剩者為王等兩大熱潮期,現在已逐漸進入最后的角逐期。 大眾點評團購業務的率先發力與其業務特性密不可分。一方面,相比其他業務,大眾點評通過團購可以快速切入當地市場,吸引用戶、服務商戶,為團購之外的推廣、外賣、預訂等營銷工具落地打下基礎;另一方面,隨著大眾點評覆蓋更多的垂直行業,團購不僅局限在餐飲、電影等行業,也可以不斷擴展到結婚、親子、娛樂休閑等更多本地生活服務領域。
為此,大眾點評在全國范圍內,多次發起大型團購促銷活動,希望覆蓋更多用戶,例如,今年年中開始的“霸王餐”促銷活動,就取得用戶報名量增長70倍的成績。
此外,截止到2014年第三季度,大眾點評月活躍用戶數超過1.7億,點評數量超過4200萬條,收錄商戶數量超過1000萬家;在移動端,2014年第三季度,大眾點評手機移動端流量占比已超過80%,移動端用戶數超過1.8億,而經常被拿來對標的美國同行Yelp,移動端流量占比也僅60%。
除了團購業務,大眾點評各業務線全面開花。最新數據顯示,截至2014年10月末,大眾點評現金流之一的推廣業務營收增長90%,而另一現金流業務結婚的營收增長159%,用戶數增180%,預約增425%;同時,作為新成立的事業部,酒店旅游(含海外)和預約預訂增速迅猛,其中,酒店業務營收增長360%,點評數量增長570%,酒店預訂單量增長280%,而大眾點評預約預訂給商戶帶來的訂單占商戶所有訂單的61%,最高占比則接近100%;此外,電影相關業務營收增長300%,在線選座影院覆蓋全國1400家,覆蓋城市230個;而大眾點評外賣訂單增700%,不斷成為大眾點評新的發力點。
業內人士分析,高速增長的數據體現了大眾點評“上流量,下接服務”的平臺化效應的釋放,這么快的增速之下,大眾點評在三四線的整體逆襲也指日可待。
(新聞稿 2014-12-18)