彈幕、獻花、刷榜、投票，這半年來，傳統電視臺的晚會(或總決賽)模式，幾乎已經被完全被視頻網站顛覆掉了。
其實，彈幕最早就在金鷹節互聯盛典中玩過了，獻花也是互聯網秀場中的常駐模塊;而投票、刷榜雖然在電視臺中早已變形，但仍是大家最為熟悉的音樂選秀模式——但綜合起來，《Hi歌》昨晚的直播，卻獻給了大家一份非常令業內羨慕的答卷：在周二這個冷門節點，同時觀看人數仍高達60萬，當晚總計投票數突破500萬，且節目總播放量已近4億。
在騰訊內部，一直有“5%的微創新”之說：雖然騰訊公司很少第一個去吃螃蟹，但是模仿之后的“微創新”卻是騰訊成功之道。騰訊公司會根據用戶需求，從小處著眼，貼近用戶需求心理而“微創新”。不管是游戲、團購還是現在主打的騰訊視頻，模仿都只是大家表面上看到的槽點，而“微創新”才是騰訊系立于互聯網江湖的不敗王道。
下面，筆者也為大家復盤一下，騰訊視頻的《Hi歌》，究竟是如何在音樂綜藝大潮中，利用自身的互聯網特性，進行“微創新”的。
①立意：不選明星選好歌
如果說傳統的《中國好聲音》、《快樂男聲》、《中國夢之聲》等算是新人唱老歌，那么《我是歌手》是老人唱老歌，《中國好歌曲》則是新人唱新歌，唯獨沒有一個老人唱新歌的節目，而《Hi歌》成為這一領域的先行者。對此，沈黎暉就認為《Hi歌》在于“只做歌，不做人”，“以往在舞臺上大放光芒的歌手，在這個平臺上被賦予不一樣的使命：放大原創作品的潛能，釋放原創作品的靈魂，讓更多人聽得到。”
據節目制片人邱越介紹，《Hi歌》最大的革新就是在完全只選好歌，而不考慮創作人的長相和舞臺表演能力：“我們《Hi歌》特別簡單，我們只選作品和創作人，演唱的部分我們都會完全交給胡彥斌、謝安琪等藝人來負責。”在她看來，《中國好歌曲》因為選的是唱作人，難度要求很高，這也是為什么這檔節目并沒有捧出大火的明星的原因。但對于《Hi歌》來說，只要有1、2首耳熟能詳的歌曲即可。
同時，騰訊為了多層次開發，還制造了一套“邊看邊買”的電商體系：即他們為《Hi歌》制造了一套紀念品，有項鏈、T恤、戒指等，在節目中他們的選手都會穿上。為此，騰訊專門成立了產品部門進行場景研發：即當有創作人穿著衣服出現時，騰訊視頻的播放框邊框就會彈出商品鏈接，讓網友一鍵購買。雖然邱越并未期待在其中賺到很多錢，但她表示：“我們是一種互動實驗，也有利于提高核心粉絲的粘性。”
②真正的全民互動：不設導師+大數據彈幕
之前，很多炒得沸沸揚揚的主打全民互動的節目，最終還是沒有選擇真正的突破政策限制進行選秀。但在《Hi歌》中，卻完美植入了這個部分——其實這也是所有互聯網節目最大的突破點，它能一改電視節目的呆板性，讓節目的觀看者主動轉化成參與者，最好是欲罷不能。其實從人性洞察中就可以找到它的引爆基點：“你的參與可能會改變別人的命運”——這種控場刺激感和懸念感就具有很強的誘惑力。
沒有導師、不設評委——這是《Hi歌》與傳統選秀節目相比最具互聯網基因的一點。因此哈林只是負責選歌推人，每個藝人只是負責從6首歌里面選定2首，并對這兩首歌進行演繹PK。最終，騰訊將聯動旗下的騰訊視頻、QQ音樂、微信等全平臺，根據用戶網絡行為進行大數據分析，智能化得出熱歌結果。而這個結果，最終決定究竟那首歌能從這六首歌里面脫穎而出，參加到最后一期的總決賽當中，競選“年度終極Hi歌”。
而且全名互動，除了選歌外，也體現在了即時反饋意見給節目組上。據天娛團隊和邱越介紹，他們原來在電視臺的時候，因為電視的收視率只能“看到每一分鐘用戶的進出，但是它看不到進出的原因是什么”。現在有了彈幕、評論，“我們可以通過分析評論和彈幕的時間點來進行調整，比如說第二期我們上了一個規則動畫，但是上完規則動畫以后，我們發現規則動畫那一段沒有彈幕，就說明大家對這一段沒有什么參與和吐槽的意愿，大家不關注這個，甚至是跳過的。所以我們第三期就把規則動畫這個環節去掉了。”
③總決賽：彈幕和獻花，粉絲經濟與90后經濟的共鳴
不知道看慣了傳統總決賽的觀眾是如何看待23日晚剛剛結束的“《Hi歌》年度盛典”的，滿屏亂飛的字幕、高潮迭起的尖叫、土豪頻出的獻花，都讓這場總決賽少了硝煙，而多了些許90后青春和不羈的感覺。
其實彈幕在互聯網節目中非常常見，但《Hi歌》總決賽卻是首次將彈幕引入到直播間的節目，明星們不但能即時和網友彈幕互動，而且還形成了不少新梗：比如說彈幕玩法開啟后不久，彈幕就被“我愛柚子，我要跟她求婚!”的表白刷屏，這位網友還不斷呼喚華晨宇助他一臂之力，被叫來作證婚人的花花對“柚子”直接喊話道，“那你就嫁給他吧。”據悉，《Hi歌》全程運用互動彈幕，截至12月22日，數量已經突破3000萬條。
3D獻花是騰訊視頻全球首創的互動方式，2元一支紅花、10元一支帶騰訊ID的金花，節目組利用“虛實結合”的成像技術，讓玫瑰們在大屏幕前停留10s，形成圍攏舞臺的效果。據悉，當晚最有錢的土豪送了504支黃玫瑰，共計5040元。雖然錢數不多，但對于粉絲們而言，10元能讓明星在直播間、讓網友在屏幕上看到自己的ID，應該也能小小地滿足虛榮心。
最終，《Hi歌》作為一檔完全依靠網友投票選擇的欄目，華晨宇的《春》憑借超高人氣和出眾演繹獲得近113萬票數，當選年度Hi歌。當晚60萬網友觀看了騰訊視頻直播，總計投票數突破500萬。
話說回來，《Hi歌》作為一檔改編類的音樂節目，其好看程度完全取決于明星們的開放程度和大膽程度，像謝安琪、胡彥斌、常石磊和華晨宇四位對原作都有相當程度的改編，而且往往突破了自己以往的演唱方式。相比之下，某些老派歌手基本上就是中規中矩的唱著自己熟悉的音域、熟悉的曲式，讓節目也陷入了一種老氣橫秋之中。
【《Hi歌》大數據】
最熱的歌：《可樂》
在QQ音樂平臺，孫楠版《可樂》點播量達到374萬，謝安琪版《可樂》點播量達到1021萬，趙浴辰版《可樂》點播量達到251萬。而年度Hi歌《春》的點播量則達到360萬。從這里，也可以看出參與投票與參與聽歌的人群的差異。
胡彥斌唱的《不敢》：在網上播出來以后，都會女性的反應是最好的，而且摩羯座是最多的。
常石磊的《模仿大象的步驟》：有一個趣味的現象，他的族群集中在小學生，7歲到12歲，所以常石磊這個版本未來會對小學生產生很大的影響。
李健《默》：有一個特殊的現象，這首歌85%都是男生投的票。
謝安琪《可樂》：12歲以下的小朋友跟40歲以上媽媽是最主要支持的族群。
大張偉《愛癮》：它的族群集中在40到57歲的北京爺們兒。
（新聞稿 ）
