CES（International Consumer Electronics Show，國際消費類電子產品展覽會）剛剛落下帷幕，一批新的電子潮流產品又將慢慢走入大家視野。同步推覺得，有必要在這個時候和大家一起來回顧下，代表著一個時代的iPhone電子產品，是如何在八年時間改變世界、重建手機市場格局的？
一、iPhone輝煌的八年
八年前的1月9日，一代神話級人物史蒂夫•喬布斯在美國舊金山揭開了第一代iPhone的神秘面紗，由此拉開了神一樣的iPhone電子產品一統江湖的格局，同時也標志著大佬級品牌諾基亞日后“敗走麥城”和摩托羅拉出局的結果。
iPhone 究竟多么受人歡迎？在iPhone一代發布之后的1-2兩年里可能連蘋果自己都不敢去考慮其市場走向到底如何，當年iPhone的銷量完全不能和蘋果正大熱的iPod數碼產品相比。但從2009年開始，iPhone這款蘋果標志性的通訊產品的銷量開始一發不可收拾，iPhone銷量在2011年成為蘋果的新“冠軍”，并帶動整個移動產品銷量的快速增長。從下面這張截止2013年的統計圖，就不難發現iPhone究竟有多受市場歡迎了！而在iPhone6上市后，一個季度蘋果就向消費者出售了6930萬部iPhone！
圖1：節節攀升的蘋果iPhone銷量
iPhone為什么可以獲得如此大的成功？同步推認為：首先就是品牌效應，iPhone的成功首先應歸功于一直致力于卓越工業設計的蘋果這個品牌；其次還有已故CEO史蒂夫喬布斯的名人效應。當然，iPhone真正打動大家的還是對于用戶使用習慣的迎合，當iPhone推出之前，科技產業的許多行家都不曾料到會有哪家公司會在2007年推出符合消費者需求的觸摸屏產品，但是蘋果就是做到了！iPhone每一代產品的推出都足以笑傲江湖。
圖2：iPhone6上市后再次引領一個潮流
二、日落西山的諾基亞和摩托羅拉
其實諾基亞也是智能手機市場的領航者，在2002年諾基亞就發布了運行Symbian 60系列平臺的智能手機。然后在接下來的五年之間內，Symbian系統的智能手機輕松占據智能手機領域的領軍位置。但是這一情況在2007年蘋果公司發布iPhone手機之后就被改寫了。
圖3：曾經無限輝煌的諾基亞品牌
摩托羅拉這個手機的發明者的衰落更是悲壯。2004年之前的摩托羅拉在國內市場上可以以“呼風喚雨”來形容，產品造型奇妙而多樣，市場活動有聲有色，對于潮流的把控和新技術的運用都堪稱業界首屈一指。這個手機品牌真正的發展不如意也是在2007年這一年，因為這一年iPhone上市了。當然，摩托羅拉公司內部結構的發展失衡也是誘因之一。
圖4：摩托羅拉在2004年以前在國內市場呼風喚雨
三、分庭抗爭的三星手機
其實，諾基亞和摩托羅拉的沒落，除了iPhone這個劃時代的產品攪局外，這兩個品牌自身造血能力的不足也是主要因素之一。相比之下，三星能夠在iPhone一統天下的格局中依然出貨量驚人，最大的原因就是其超強的執行能力。三星很好的借鑒了蘋果的策略，用其高端旗艦產品Galaxy S Android手機征服了消費者。每年消費者們都在等待新款Galaxy S的發布，三星用和蘋果類似的運營策略激發了消費者的期待，推動了消費者的需求。
圖5：三星用Galaxy S 高端機市場征服了消費者
如上所說，iPhone一統江湖的格局，并非說明iPhone就無懈可擊。實際上，其他競爭品牌的問題也并不是都因為由于iPhone上市導致，品牌自身長期積蓄下來的發展詬病也是原因之一。沒有正確看待自家成熟產品的日后走向，沒有用更富創新的營銷策略來進行品牌營造和后續產品的開發，讓很多曾經的王者進入發展的死胡同。同步推相信廣大用戶更希望看到的是，眾多品牌的爭相競放，讓手機消費市場更加的繁榮可期，這對于普通消費者來說不僅增大了選擇面，產品自身的特色也會更加迎合消費者的需求。
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（新聞稿 2015-01-14）