近日，艾瑞發布《2014年DSP行業分析報告》（以下簡稱“報告”）。報告主要分析了2014年DSP行業的發展動態，對DSP產業鏈做了有機的梳理，對行業進行了剖析。評估了移動DSP市場發展的現狀及特征，并對其市場未來發展趨勢進行了展望。
此次艾瑞發布的報告從“企業定位”、“對接資源”、“產業鏈布局”、“數據算法能力”、“商業模式”等五個維度，對國內核心DSP公司進行了全面評定。“傳漾科技”以程序化廣告布局的完整性及數據優勢獲得行業肯定。
“程序化購買”是2014年廣告界最熱門的詞匯。據報告，2014年中國程序化展示廣告市場規模達到48.4億元，增長率為216.5%，占到中國展示廣告整 體的8.9%。預期到2017年，中國程序化購買市場整體規模將達到282.7億元，占中國展示廣告市場的比例將達到28.2%。
程序化購買是與傳統人力購買方式相對的自動廣告購買方式：在用戶數據分析的基礎上，找到符合營銷訴求的目標受眾，通過采購這些受眾瀏覽的廣告位曝光，實現受眾的購買。也就是廣告主通過數字平臺代表自動地執行廣告媒體購買流程。主要依靠DSP得以實現。
隨著互聯網廣告行業的發展和成熟，中國DSP廣告投放市場規模從2012年起爆炸式增長。據艾瑞統計，2014年，中國DSP廣告市場規模達到33億美元， 同比增長116%，占中國展示類廣告總支出的6.9%。預計到2017年，DSP廣告投放將占中國展示類廣告總支出的22.5%，達172.2億美元。國 內市場上的DSP廣告平臺也紛紛異軍突起，作為一個優質的DSP平臺必須擁有：強大的數據管理平臺、先進的技術算法、優質的媒體資源。
傳漾在2014年推出了中國首個程序化購買框架Programmatic Framework™——以傳漾的領先產品技術基因全面貫穿整個互聯網廣告架構的數據層、算法層、應用層及API層，為廣告買賣各方提供最優選的定制化程序化購買解決方案。作為中國首個程序化交易框架Programmatic Framework™中的重要組成，傳漾MyDSP-自助式DSP優選程序化廣告交易平臺自推出以來，就憑借其一站式的，自動化的，整合的服務特性，受到眾多不同廣告主的青睞。
從數據平臺來看，MyDSP-自助式DSP優選程序化廣告交易平臺覆蓋9億受眾，并尊享傳漾特有的VIP數據銀行，為每個客戶定制自有的大數據管理平臺；
從技術算法來看，MyDSP-自助式DSP優選程序化廣告交易平臺智能算法在基于大數據挖掘和分析基礎上，有圖有真相的鎖定受眾，保障廣告交易的高效及收益；
從媒體資源來看，MyDSP-自助式DSP優選程序化廣告交易平臺整合多屏優選資源，組成多元化泛媒體池，網羅碎片化訪問的目標受眾；PC端60億日均流量，移動端7億日均流量，為品牌廣告投放提供優選的曝光環境，贏得了遠超預期的廣告效果。
案例：戴爾靈越電腦
這是一次MyDSP移動端的成功傳播，主要投放目的是通過傳漾MyDSP優選程序化廣告交易平臺進行高效曝光，實現品牌信息有效傳達，提升品牌認知度。傳漾 通過MyDSP的大數據挖掘及精準受眾人群定位技術分析受眾，并根據目標人群的網絡行為屬性出發，在19類優質APP資源中優選出匹配的移動APP資源組 合，利用插屏和banner的創意形式進行投放，直擊目標受眾人群，最大化品牌信息告知。整個投放過程通過MyDSP優選程序化廣告交易平臺進行，完美運 用了MyDSP的優勢流量資源、先進數據挖掘技術和豐富創意形式，不僅實現了一站式、自動化的服務流程，也超額達成了曝光量和點擊率的投放預期。
關于傳漾科技：
傳漾科技自2009年成立以來，一直走在國內程序化購買技術的最前沿，致力網絡廣告技術平臺和營銷平臺的創新突破，深耕基于大數據基礎上的跨屏用戶行為分 析。先后打造了連接買方和賣方的DSP、SSP、DMP三大平臺為核心的互聯網廣告營銷生態系統，與合作伙伴一起，用開放的態度推動國內互聯網廣告的行業 變革，加速產業鏈發展。作為中國首個程序化交易框架Programmatic Framework™中的重要組成，傳漾MyDSP-自助式DSP優選程序化廣告交易平臺引領了國內程序化購買高速發展、日趨成熟的行業趨勢，助力程序化購買在行業變革中發展前進。
（新聞稿 2015-01-16）