2014年10月,三個爸爸兒童專用空氣凈化器京東眾籌首發,30天眾籌1122萬元,成為國內首個千萬級眾籌紀錄,一炮而紅;2015年1月19日中午12點,三個爸爸將在拍拍發布其第三款兒童空氣凈化器“守護天使”,并立志通過社交團購,在7天首發期打破當初的眾籌紀錄。
![三個爸爸: 新品首發欲借社交團購破千萬眾籌紀錄](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
三個爸爸創始人戴賽鷹還承諾:凡是朋友幫三個爸爸發起社交團購,不管能否銷售,都送價值45元產業互聯網巨著《風口》一本。
那么問題來了,既然嘗過眾籌的甜頭,三個爸爸此次新品首發為何不繼續做眾籌,反而去拍拍做微商?搞社交團購還送書,這到底是怎樣一種玩法。
“我們在營銷上總希望嘗試一些新玩法。去年眾籌和微商是最火的兩種模式,既然三個爸爸在眾籌上獲得了成功,我們也想嘗試下微商這種新模式。而拍拍開創了與傳統微商完全不同的正規軍模式,他們憑借拍拍微店招募微商合伙人,根據消費時點,讓微商協助大品牌好產品進行社交化的口碑銷售。這才是微信商業化真正應該走的方向。”戴賽鷹如此回答。
前期拍拍招募的10000名微商合伙人已經全部就位。對于7天沖破1122萬的眾籌記錄,戴賽鷹信心滿滿:“這次拍拍一萬名微商合伙人在幾分鐘便爆滿。可見,全社會對微商這種玩法還是很感興趣。再加上拍拍有騰訊和京東背書,從3499元直降1000元的巨大優惠,將極大調動消費者的積極性。算一算,只要銷售不到5000臺,我們就能超越去年的眾籌記錄。”
而通過社交關系進行售賣,對產品的要求必將更高。據悉,三個爸爸此次首發的新款守護天使凈化器,相比第一代產品高達衛士有所突破。除了同樣能做到出風口PM2.5為0,一小時除甲醛指標達95%以外,守護天使款噪音更小、更加小巧、時尚,可以更好地融入家庭環境。相比于小米凈化器,有評測人員表示,三個爸爸守護天使新款采用H13級濾材,除甲醛CADR值高達130,這兩點都是更優于小米凈化器,更適合兒童家庭。
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(三個爸爸兒童專用空氣凈化器守護天使型)
此次新品首發,戴賽鷹不但嘗試了拍拍的社交團購平臺,還在自己的人脈圈發起了個人社交眾籌。大家只要動動手指轉發開團,就能獲得大佬任志強、俞敏洪推薦的《風口》一書;銷售三個爸爸凈化器前五名,還能獲得戴賽鷹本人的一天時間專職為其公司做策劃,并且可以和江南春、楊守彬、雕爺、徐揚、王凱五位大咖共進午餐。
用三個爸爸員工的話說,為了這次首發,老板也是拼了。對此,戴賽鷹本人倒是顯得比較輕松。他說,發動此次個人社交團購,其實是希望有更多的朋友一起來玩,做一次移動互聯網電商的試驗,看看社交關系對于產品銷售到底有多大幫助。“在移動互聯網時代,好產品怎樣讓更多人知道,從而引發購買,這才是我們真正需要思考的。”戴賽鷹說。
而此次三個爸爸發起的國內首個社交團購實驗效果如何,還需26日首發結束后一探究竟。
(新聞稿 2015-01-19)