2015新年之初,由DCCI互聯網數據中心舉辦的“iWorld互動營銷世界‘數據星球’D星人20部落年度聚會”活動中,悠易互通憑借“數據銀行DataBank”一舉奪得“數據技術產品Top100”獎項,這也是悠易互通數據銀行自2014年初發布以來獲得的第三項行業內產品大獎。悠易互通為北京現代汽車策劃的投放案例也獲得“金贏銷•年度最佳服務獎”。
![悠易互通: 數據銀行DataBank 獲DCCI互動營銷兩項大獎](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
數據銀行DataBank
許多廣告主在新一期營銷活動結束后都會有這樣的困惑,尤其是當收到一大堆關于廣告曝光和點擊的結案報告時,廣告主稱,這些數據對他們來說其實并沒有太大的價值,他們最希望看到的是自己的廣告究竟帶來多少有效的人群,這一類人群又存在怎樣的分類,是否可以用之前的數據去指導下一步的廣告投放,于是在2014年年初,針對廣告主的最大痛點,悠易互通推出了市面上第一款真正實現數據聚合管理的產品——數據銀行Databank。它一方面幫助廣告主收集來自廣告投放、SEM、網站或者網上商城等數據留存,建立第一方數據庫,另一方面還對接了很多第三方數據如百度、秒針,此外,悠易互通還結合自身URL數據收集,達到目前擁有全網用戶數據的90%以上份額。通過第一方和第三方數據的有效結合以及數據分析營銷漏斗,收集用戶在點擊廣告后續的每一項行為,洞察分析到哪些才是對廣告主最有用的信息,避免了“盲人摸象”。定位品牌的目標受眾,分析處于不同決策周期的受眾特征和興趣,判定不同產品線的消費人群和共性及差異性,用于指導下一步的廣告投放。
在此基礎上,悠易互通于2014年年底推出跨平臺的數據銀行2.0,旨在整合受眾分布在各個智能終端屏幕前的碎片時間,將廣告投放從PC跨越到手機、平板電腦、網絡視頻以及其他移動設備。至于跨屏的實現,主要依托于兩種途徑:首先是精準匹配,依靠用戶的跨設備登錄賬號或者大型互聯網平臺提供的ID識別支持,目前數據銀行已經對接了百度、淘寶等擁有跨屏ID的數據資源。其次是預估匹配。悠易自成立之初就一直在積累用戶Cookie數據,通過已掌握的大量網名信息,結合Wifi及IP,運用后臺算法,識別不同屏幕前的多個用戶實際為同一用戶。至此,在大數據的基礎上,真正實現在合適的時間合適的屏幕將合適的廣告推送給合適的人。
北京現代DSP跨屏整合投放案例
活動當晚,iworld Awards 金贏銷大獎頒獎盛典上,悠易互通為北京現代汽車策劃的投放案例也獲得“金贏銷•年度最佳服務獎”。該案例中,北京現代IX25上市推廣,廣告主需要從多個維度完成推廣目標。悠易互通根據汽車客戶特點:絕大部分汽車客戶更愿意在手機上看到汽車廣告后再到PC端查詢汽車信息和瀏覽圖片,因此采取了跨屏整合投放的策略,通過多維度定向,以及跨屏定向,覆蓋目標人群。
此次投放主要有以下幾個核心創新點:
(1)以官網數據,更精確的定向受眾
以客戶官網流量為樣本,定向受眾,相比傳統的以“媒體或內容”的定向方式,具備更高的價值;
(2)以跨屏同源,更廣泛的覆蓋受眾
在信息碎片化的環境中,跨屏同源技術實現在不同介質間獲取同一受眾,進而有效降低媒介間的重復過度曝光概率;
(3)以數據銀行,更豐富的洞察受眾
數據銀行豐富了互聯網廣告投放管控維度,可從點擊、曝光、注冊、二跳、瀏覽時長等多種維度,提供更豐富的洞察結果;
(4)以實際效果,更具體的指導營銷
策略方面,以前期投放產出的實際效果,來指導中后期的投放策略。而非以達成預先制定的“曝光、點擊”等KPI指標為思考前提。在效果方面,各指標表現均超出預期。
(新聞稿 2015-01-19)