借助數字新媒體與互聯網技術發展的浪潮，承載著未來最為主流的營銷推廣方式的重任，2014年的數字營銷產業在營銷方式與商業運作模式上大步伐前進，行業的觸角，真正觸碰到了數字營銷的核心——以人為本（包括營銷受眾、廣告主）。數字營銷從移動、智能、感知和精準等多個方面同時著力，旨在給予營銷受眾更加優良的體驗，滿足廣告主更加多樣的營銷投放需求。
一、效果、移動、功能——2014年數字營銷的三駕馬車
數字營銷效果逐步展現，使企業與用戶間形成良性互動
2014年以來，一方面廣告主越來越意識到數字營銷這個龐大而復雜的營銷生態體系對于維系品牌形象、增進品牌認知的關鍵作用，因而不斷增加在數字營銷領域的費用投入；另一方面，在網絡終端與營銷受眾的內容消費日趨碎片化的背景之下，以更低的投入產出比將營銷信息推送到最需要的受眾面前，這一需求成為2014年數字營銷需求端所呈現的新的現象，效果營銷真正登上了歷史舞臺。
在靈活、高效、精準的投放需求頻頻被數字營銷廣告主所提及的大背景之下，2014年，旨在讓廣告主從依靠人工排期來進行營銷資源購買的傳統模式中跳脫出來的DSP步入了發展的快車道上。據易觀數據調查顯示，2014年，DSP產業的市場規模預計將達到34.8億元，增幅較同期相比增加117.6%。映盛認為：這種新興的數字營銷資源的程序化購買在未來將逐步發展成為我國最主要的數字營銷模式。
從數字營銷的生態環境來看，品牌與用戶之間將展開平等的對話，企業可根據產品目標用戶的屬性進行定向推廣，從而更為精準的鎖定目標用戶，使推廣更為高效。而從用戶的角度來講，也可以根據自己的需求觀看所需要的信息，剔除“垃圾信息”所帶來的煩惱。
移動營銷大勢所驅，多屏整合勢在必行
移動受眾的增長、移動營銷平臺的優化、移動開發技術的成熟，讓移動營銷在2014年成為數字營銷廣告主最為青睞的營銷陣地（國外最新的調查顯示，2014年廣告主在移動營銷領域的投入預算增幅最大，達到34%），也真正讓網媒的多屏整合營銷成為了可能。搭載于更多移動媒介（智能電視、智能手環等）、借助更先進的移動技術（LBS、HTML5），移動營銷在2014年有了更多的玩兒法，涌現出更多的機會，也蘊藏著更多的可能。
用戶為王時代來臨，互動營銷凸顯價值所在
如每一位營銷者所知，“消費者為主導”已經是這個商業時代的普遍認知，以消費者體驗為導向，盡可能優化營銷信息的溝通方式，在數字營銷領域成為決勝的終極手段。2014年的數字營銷解決方案當中，以橫幅廣告或彈出頁面廣告為代表的打擾式廣告已經難覓蹤跡，而將營銷推廣信息埋在游戲中、互動中、實用功能中的方式則大行其道，功能營銷在大大減輕用戶對廣告的抵觸情緒的同時，也極大的豐富了數字營銷業態，形成了與傳統的內容營銷分庭抗禮的行業格局。
在新時代環境下越來越多的企業商家已經意識到，與其強勢向用戶推廣某個品牌理念，不如調動用戶興趣與品牌互動，讓用戶在互動中主動接受并認可品牌內涵，進而成為品牌的口碑傳頌者與推廣者——這才是真正的營銷之道。
二、大數據與集成平臺——2015年數字營銷的兩大風口
縱觀2014年數字營銷所呈現的行業動態，無論是基于需求層面的效果營銷，亦或是基于供給層面的移動營銷和功能營銷，其背后無一例外的都涌現著同樣的一個“身影”——大數據。然則2014年大數據與數字營銷的結合，踐行者眾多，成功者寥寥。究其緣由，對用戶數據積累的不夠充分、大數據分析與轉化工具不夠成熟等，讓數字營銷尚未摸索出一套成功的商業運作模式。
同時對于企業方來講，從數據收集、整理、過濾、分析到應用等，也還未形成一套規范的數字營銷模型。各部門對數據的理解有所偏差，使得數據的有效性也大大降底。因此在2015年如何通過有效的手段進行大數據營銷，成為各家企業所面臨的難題。
大數據借東風而行
展望2015，數字營銷產業將正式進入大數據時代，精準營銷將成為承接行業發展，推動行業進步的關鍵力量。數字營銷受眾的互聯網數據信息將由現階段的收集與分類逐步過渡到分析與結果轉化的全新階段，受眾的營銷信息閱覽需求與廣告主投放需求的精準匹配將是這一階段最具時代烙印的標志。
大數據營銷將不僅僅只停留在企業的文件之上，更多的企業將會成立“數據管理部”并突破各部門的界限進行合作，同時將更多的業務模塊進行打通，實現從大數據到好數據的一次蛻變，最終幫助企業進行正確的抉擇。
數字營銷平臺化，一站式營銷服務
展望2015，平臺化運作將是數字營銷業界可能出現的又一變化趨勢。以既有數字營銷資源為依托，借助或自有或成熟的數字營銷陣地，研發旨在迎合廣告主日益豐富的營銷需求的“一站式”數字營銷平臺，這一全新的操作模式現已萌芽，日后勢必將成為數字營銷行業發展的新方向。平臺化的運作思路，既滿足了廣告主的數字營銷需求，降低了其投入成本，又能整合策劃、制作、投放、評估等多個環節的營銷數據，為大數據時代的精準營銷儲備更多的彈藥。
這種“兩全其美”的事兒，何樂而不為！
機遇與挑戰并存的2015
2015年，映盛團隊在探尋行業未知金礦的旅途之中，不可避免的會遇到更大的市場競爭。更加細分的產業、更加激烈的同質化競爭、更加挑剔的廣告主與受眾，都讓2015年的數字營銷充滿不確定的因素。而映盛堅信，只有從“人”入手，“發現——積累——培養——探究——轉化”才是立于不敗之地的不二法寶
（新聞稿 2015-01-21）