“雙11”這個一年一度的購物狂歡節，在今年終于玩出了不一樣的感覺。由湖南衛視、天貓聯手打造的“2015雙11狂歡夜”即將于11月10日20:30在北京水立方盛大開啟。屆時阿里巴巴家庭娛樂服務平臺將聯合天貓魔盒在內的各終端廠商，在數字平臺對晚會進行全程直播，與湖南衛視零時差。
阿里巴巴家庭娛樂服務平臺，是基于終端硬件、系統、內容所形成的一站式家庭數字娛樂服務平臺。其中包含天貓魔盒、阿里云盒聯盟、阿里云智能電視的硬件系統是阿里家庭數字娛樂生態的基礎，阿里自主開發的YunOS移動操作系統是生態的紐帶，而涵蓋“影視+音樂+游戲+教育”的龐大內容聯盟是生態的活水，而所有一切圍繞用戶這個生態核心。
正是因為處在這個以用戶為中心的移動互聯時代，所有的一切傳統概念都會被顛覆。“雙11”晚會概念的提出，就意在顛覆公眾對傳統晚會的認知。如同馮小剛導演在晚會發布會上所說，現在是一個新的世紀，春節是老祖宗傳下來的，一百年之后的孩子們，對他們來說，“雙11”也是老祖宗傳下來的。那么，這個號稱有晚會以來最不一樣的晚會，究竟能夠帶給大家怎么樣與眾不同的體驗呢?
首先不用多說，馮小剛坐鎮總導演，馮氏“雙11”晚會，一聽起來就頗有喜感;加上廖珂、王恬、陳歆宇這一湖南衛視的王牌制作團隊，整場晚會的幕后工作一定不會讓觀眾失望。而舞臺上，由何炅、汪涵領銜快樂家族、天天兄弟聯袂最強主持，還是那個最熟悉的“湖南味道”。
光是看這兩項，是不是感覺晚會已經成功了一半呢?別著急，還沒看明星嘉賓陣容呢!
本次“雙11”晚會邀請了眾多國內外一線大咖，除了Rain和亞當·蘭伯特兩位國際巨星外，早就將紅酒生意玩得風生水起的趙薇，會在晚會上一展口才，搭檔高曉松、馬東兩位才子;一票小鮮肉更是負責讓粉絲尖叫：TFboys、小綿羊張藝興、亞洲最美肉體寧澤濤、高顏值蔣勁夫等等，還有王凱、郭采潔、張靚穎、魔術師劉謙和Mirko、蔡依琳、楊鈺瑩、霍尊、寧靜、陳楚生、王锃亮、戚薇李承鉉夫婦、李菲兒、華晨宇、韓國搖滾樂隊CNBLUE……總而言之，這是一場顏值與實力齊飛的晚會。還有就是提醒大家，馬云的出場方式也是值得關注的一個亮點!
當然，如果僅僅是如此，那就跟一般的晚會沒有太大區別了。事實并非這樣，“雙11”晚會將是一次通過多屏互動，重構消費+娛樂模式的新嘗試。
阿里巴巴數字娛樂事業群副總裁潘崑表示，這是阿里巴巴家庭娛樂服務平臺首次借助業界領先的技術進行大型晚會直播，屆時，平臺的1300萬用戶將通過包括天貓魔盒在內的各智能終端同步感受到“2015雙11狂歡夜”的陪伴。潘崑同時透露，未來，娛樂直播將逐漸成為阿里巴巴家庭娛樂服務平臺的一個常態化產品，讓更多用戶享受到更精彩的娛樂生活。
如此看來，整場“雙11”晚會是融綜藝內容、明星游戲、移動購物于一體的盛宴，絕對不容錯過!相信到時候一定會有不少觀眾，通過阿里巴巴家庭娛樂服務平臺，實現電視、網絡、手機跨平臺的各種交互。已經用過電視淘寶的同志們就更不必說了。全家人在一起，邊看邊玩邊買!到底能夠拿到多少優惠，贏取多少福利，就看當天你的眼力和運氣了!
（新聞稿 2015-11-09）