雙11進入倒計時,最大的盛會無疑是“天貓2015雙11狂歡夜”,馮小剛親自執導,北京“水立方”舉辦,一線大牌明星的加盟,湖南衛視、優酷土豆網和芒果TV全程互動直播,層層加冕使之成為雙11一大看點。一些電商、品牌借勢營銷,也順勢火了一把。
快樂購就借天貓雙11晚會推出了一項粉絲福利——“你看天貓11.10晚會,我送你快樂大本營門票”,引發網友熱議。目前#雙11去快樂購拿大本營門票#的微博話題閱讀量達1256.9萬,討論數達4047次。快樂購官方釋出,隨手拍11月10日晚天貓晚會,在朋友圈/QQ空間/微博上帶話題#雙11去快樂購拿大本營門票#發布,就有機會獲得快樂大本營門票1張;或者下載快樂購APP點擊活動專區【搖門票】,機會翻倍,兩人成行。網友大呼:“電商撕逼還不如像快樂購這樣直接發福利回饋粉絲,有新意,不扯淡。”雙11不應只屬于某個人,而是所有人關于購物、關于自由的狂歡。快樂購希望用這樣的互動方式分享快樂、傳遞快樂給消費者。
此外,快樂購雙11還有一大亮點。11月6日,快樂購與汽車之家聯手打造的芒果汽車正式上線,備受關注,也標志快樂購正式加入今年雙11汽車電商混戰。11月10日,快樂購全國頻道將演播廳移至長沙青竹湖芒果汽車生活館,推出一場全天候豪車主題秀,開啟10小時不間斷的直播汽車銷售,和會員一起激情跨越11.11。另外,湖南經視也將在10日23:45開啟“經視雙十一芒果汽車特賣會”,11日全天滾動直播。20多款品牌,17款爆款車型,6款汽車之家款型獨家包銷,線上線下同價,9款平行進口車價格到底。
而在11月11日當天,快樂購精選海內外大牌好貨,打造成”11.11特供日”。日本虎牌電飯煲僅需699元,方太直降1000元。以“裸奔”姿態呈現在消費者面前,不玩貓膩,專注商品本身,切實讓利。此外11月10日-11日,每天12:00、18:00、20:00這3個整點打開快樂購APP或微信公眾號,便可搖到1111元、111元、11元紅包券。不同于電商常用的滿減券概念,會員在快樂購搖到的紅包券可以直接當做現金使用、兌換商品。
快樂購全員加速合力火拼雙11,誠心讓利的行為、輕松趣味的營銷策略贏得了消費者的好感。快樂購負責人表示:將繼續努力為會員搭建一個行業公認的有態度、有溫度、有場景、有體驗的全新電商平臺。
(新聞稿 2015-11-10)