目前平板電腦市場趨于穩定和成熟，如何讓自己的產品更具競爭力，更具創新力，成為了每個平板廠商所面臨的必然問題。平板電腦目前依然飽受同質化嚴重的困擾，從外觀到配置大多千篇一律，甚至連UI界面都如出一轍。
在四個季度之前平板銷量增長下滑的時候，仍有一大批新興品牌試圖借助價格優勢“攻城掠地”，三星和蘋果等市場巨頭卻緊急調轉車頭避開價格戰，并回歸到產品本身。舉個例子來說，在安卓平板陣營里，清一色的原生安卓系統，三星在這個節點上選擇了自家的TouchWiz UI界面，并在多應用、分屏、文件管理等功能上進行大幅優化。巨頭們已經清楚的意識到，必須盡快走出同質化的泥潭。
從另一個角度來看，三星和蘋果也在積極挑戰自己的產品策略。在此之前不論是iPad還是三星的Galaxy Tab平板更多的作為獨立產品銷售，如今二者都強調了平板的生態屬性。蘋果不斷發布iPad新品，包括試圖取代PC的iPad Pro，三星借TouchWiz UI讓產品更加統一，強化了手機、平板等產品的相互兼容。在未來生態和差異化將成為平板的一大賣點。
從娛樂向辦公跨進，平板需求上升
平板銷量下滑的原因在于市場的飽和，原因在于之前的平板產品多定位在娛樂工具，隨著大屏手機的崛起，加上平板電腦本身的更新周期較長，市場空間被不斷壓縮。平板電腦為了提升需求開始從娛樂向辦公跨進。
一般來看，平板電腦的發展有兩條線，一是強化平板電腦的娛樂功能，二是豐富平板電腦的辦公屬性。以三星在8月份發布的三星Galaxy Tab S2為例，在娛樂方面三星可謂誠意十足，Super AMOLED屏幕、F1.9大光圈的800萬像素后置攝像頭，以及指紋識別功能和3GB內存，從方方面面來滿足用戶的不同需求。而在辦公方面，很多平板廠商都推出了兩種版本，小屏偏娛樂，大屏則瞄準了辦公，微軟已經開發了針對安卓和iOS的office辦公軟件，各廠商也在軟件上針對辦公進行了一系列優化。
三星成創新性標桿
三星和蘋果占據了平板市場40%的市場份額，遠超聯想、華碩等廠商。然而三星與蘋果之前的較量也從未停歇。
我們先從蘋果來說，一直被業界推崇為創新的標桿，iPad連續七次的銷量下滑已經標志著其讓出了在平板市場的領導地位。而三星在平板的市場份額上一直和蘋果不相上下，已有反超之勢，新發布的三星Galaxy Tab S2被譽為市面上唯一一款可叫板蘋果iPad的高端產品。
當然更值得稱道的還是三星的創新能力。根據普華永道的調查報告，三星是IT領域研發投入最多的科技公司，僅2014年在研發上的投入就達134億美元之多，2014年在美國的專利授權數高達4952件。除此之外，三星和蘋果都有著完整的產業鏈，特別是三星在芯片、內存、屏幕等多個關鍵技術及部件的自有優勢。
總的來看，無論是三星還是蘋果，抑或是其他的平板廠商，都在爭奪一個未來，一個更具創新性的未來，三星無疑走在了前列。
（新聞稿 2015-11-12）
