日前，第三方數據咨詢機構艾瑞咨詢公布了對音頻代表蜻蜓FM移動用戶的網絡調查，數據顯示，以蜻蜓FM移動用戶為例，蜻蜓FM用戶具有增速高、粘性高、活性高的特點，同時，蜻蜓FM將在車聯網、物聯網及互聯網三大領域具有很大的廣告潛力。
用戶價值何在？
根據此次調研顯示，蜻蜓FM核心用戶為接受過良好教育的20-29歲、30-39歲中青年群體，他們是家庭和社會的重要組成部分，有穩定的工作和收入，是社會的中堅力量，亦是消費的主要人群，具有增速高、粘性高、活性高的特點。
用戶有什么樣的廣告觀？
用戶有積極的廣告觀念，56.1%的蜻蜓FM APP用戶表示看到廣告會留下印象，其中有32.5%以上的用戶會采取行動“看到廣告，一定會去搜索相關產品/品牌”。因此，基于樂觀廣告觀的高關注與高推薦能使廣告信息更容易被有效的傳播出去。
用戶消費前會關注哪些消費品類信息?
蜻蜓FM的用戶在進行“電子產品、汽車、化妝品/保健品、教育、金融”等五類產品購買前會關注網絡資訊，且關注者占比超90%，其中電子產品關注人群比例高達67.5%。
適合什么樣的廣告主?
結合艾瑞監測數據及用戶調研數據可發現，以下幾類廣告主或成為移動音頻廣告搶灘潮中的主力：
- 汽車類廣告：
汽車類廣告向來是互聯網廣告的霸主，根據艾瑞iAdtracker對互聯網廣告監測數據顯示，2014交通類廣告費用占互聯網廣告總費用的22.5%，位列第一，有較強的互聯網廣告需求。
同時蜻蜓FM的核心用戶有一部分為企事業中高層及專業認識，對汽車有使用需求，是汽車廣告的目標用戶。一二線城市中有48.4%的核心用戶年收入在5萬及以上，近20%的核心客戶年收入在10萬及以上，這類人群對汽車有一定的消費能力。
- 化妝品
根據此次調研發現，用戶更多是利用貼面膜、洗漱等碎片化的時間在家里收聽廣播，可想而知在貼面膜洗漱時在移動音頻將上收聽化妝類廣告是絕佳時機及理想平臺。
- 電子消費品：
蜻蜓FM的用戶中20-39歲青年及中年占68.2%，該類人群對電子消費品興趣更大，同時對電子產品的需求迭代速度快，在此平臺上更易與目標用戶產生觸點。
- 教育產品
蜻蜓FM的核心用戶多接受過良好的教育，對教育的關注度較高，29歲以上用戶多為已婚，他們中部分開始關注孩子教育;另外，三成左右用戶為企事業中高層及專業人士，往往有一定自我提升意識，職業教育或成其需求。總而言之，個人及家庭的多重需求集于一身，是教育產品理想的目標用戶。
- 金融產品
一方面，金融市場局勢大好，廣告主正努力進行金融市場用戶培育。而當下正是移動音頻崛起之時，蜻蜓FM為代表的移動音頻APP勢必是一條有利途徑;另一方面，蜻蜓FM的核心用戶收入穩定，有一定的理財意識，是理想的目標客戶。
- 食品飲料類
根據艾瑞iAdtracker對互聯網廣告監測數據顯示，2014食品飲料類廣告費用占互聯網廣告總費用的10.6%，位列第三，食品飲料類廣告主廣告投放需求大。
美食及運動為蜻蜓FM用戶的兩大突出興趣愛好，故食品飲料類廣告能更符合他們的廣告“胃口”。另外，蜻蜓FM用戶中68.2%為中青年，是消費的主力用戶，有獨立的資金能夠自由采購同時較其他群體有更旺盛的需求，更易被該類產品吸引。
網絡服務(涉及行業：網絡游戲、網絡商城等)
根據艾瑞iAdtracker對互聯網廣告監測數據顯示，2014網絡服務廣告費用占互聯網廣告總費用的10.4%，位列第四，互聯網廣告需求旺盛，加上網絡服務類產品發展快，爆發力強的特色與移動音頻類平臺傳播快而準的特色相吻合，因此移動音頻與網絡服務廣告主或將擦出火花。
從用戶方面來看，由于蜻蜓FM的主要用戶為中青年，互聯網滲透率高，更偏好網絡服務，是較為理想的受眾。另外，移動APP已經融入到用戶生活中，與用戶的衣食住行時間貼合，能夠一定程度上影響用戶碎片化時間及需求。
從廣告主的廣告需求、用戶的特色及行為特點來看，以上七類極有可能是移動音頻廣告之爭中的主角。
（新聞稿 2015-11-13）