毫無疑問，在經歷了2014年一整年的孕育之后，隨著阿里、京東、蘇寧等電商巨頭陸續加入到跨境電商平臺競爭之中，當前國內的跨境電商行業迎來了大爆發的局面。不過，巨頭的進入也意味著隨之而來是一輪行業洗牌的過程。那么，跨境電商平臺因何爆發？哪些平臺又能夠在最后的競爭中勝出呢？東樓不妨來解讀一下：
跨境電商平臺為何爆發？
目前跨境電商平臺參與者眾多，這其中既有亞馬遜、eBay等國際跨境電商平臺，也有麥樂購、洋碼頭、天貓國際、網易考拉海購等這的國內進口跨境平臺。那么，為何跨境電商平臺在近一兩年會突然爆發？總結起來應該有以下三個方面：
1、 發展跨境電商的基礎實施成熟
首先，跨境電商在過去由于物流、支付等環節的問題，增長比較緩慢。事實上，除了京東、網易考拉等行業新入者外，比如敦煌網、麥樂購等跨境電商平臺其實已經存在相當長的時間，就拿總部位于美國的麥樂購來說，最早于2007年就正式進入了中國市場，主要為中國大陸的母嬰用戶提供物美價廉的海外進口商品。但是，由于受到諸多現實因素制約，一直處于緩慢發展階段。
而近年來，隨著移動互聯網的快速普及以及物流行業的發展，跨境電商平臺的各個經營環節逐步完善，這使得后入的創業公司能夠更容易切入到市場當中。特別是在跨境支付環節，支付結算方式的多樣性也激活了跨境電商平臺用戶的交易頻次。
2、政府政策的支持，熱錢陸續進入
其次，政府政策的支持無疑更是加速了跨境電商平臺的發展，特別是在2013年8月，國務院辦公廳《關于實施支持跨境電子商務零售出口有關政策的意見》出臺，上海、重慶、杭州、寧波、鄭州等城市率先開始開展跨境貿易電子商務通關服務試點，這徹底激活了行業。
由于開展境外電商業務的政策明朗化，資本市場也開始陸續大膽進入。因此，在2014年里有超過10家跨境電商平臺獲得巨額融資，包括海淘創業公司蜜淘在2014年11月月初完成了3000萬美金的B輪融資；而老牌跨境電商網站敦煌網也宣布完成獲得第四輪數億元融資等。而在今年，跨境母嬰電商平臺麥樂購也毫不示弱，在近期成功獲得了巨額融資。
3、電商用戶追求更高品質的剛性需求
當然，跨境電商平臺的大爆發最重要的還是要歸結于目前電商用戶對于境外品質商品的剛需。目前，跨境電商平臺上基本上都是具備中等收入的白領中產家庭，他們更加追求生活品質，也對更高品質商品的剛性需求。
事實上，在此之前，朋友圈海外代購能夠火爆也是這個原因。特別是新一代的年輕家庭有更強的經濟消費能力，而且有更強烈的欲望為自己的寶寶提供更好更健康的生活環境。也因如此，在跨境電商平臺上母嬰類商品是最受用戶歡迎的。因此，目前不少平臺是圍繞著母嬰產品來展開業務的，比如麥樂購便是其中之一。
競爭剛剛開始，誰能笑到最后？
另一方面，目前國內的跨境電商平臺多達幾十家，但是商品同質化嚴重，缺乏流量入口成為跨境平臺的普遍痛點，而這必將會引發一輪燒錢推廣大戰，最終很可能是“剩者為王”。
（1） 商品同質化嚴重，需挖掘新“爆款”
首先，目前各大跨境電商平臺主打品類幾乎全部集中在進口奶粉、紙尿褲、營養品、化妝品等有限的幾個品類，而主要的商品產地無非是歐美、澳洲、日本等幾個國家，這就導致各家的商品品牌和種類同質化嚴重，極易陷入價格戰、促銷戰等惡性競爭中。
特別是母嬰類跨境電商平臺，由于母嬰商品是已經被發掘的跨境電商中的首選“爆款”，所以幾乎所有的跨境電商平臺全部涉足這一領域，而且目前已有麥樂購、媽媽網母嬰代購等數十家專業母嬰跨境電商平臺存在，因此這個市場處于即將飽和狀態。而這就需要各個跨境電商平臺必須繼續挖掘用戶有潛在需求的“爆款”商品，形成自身差異化的產品優勢，這樣才有可能在數目眾多的跨境母嬰電商平臺當中生存下來。
（2） 爭奪流量入口，或引發燒錢大戰
其次，目前新崛起的跨境電商平臺當中，有不少都是全新的電商平臺，這就需要進行更多的品牌推廣和用戶引流工作。并且前面已經提到2014年里有數十家跨境電商平臺獲得巨額融資，而這也意味著，新一輪的燒錢大戰已經不可避免。
事實上，跨境電商平臺之間的大戰已經打響，而在目前的樓宇、公交等戶外廣告當中，我們已經看到了包括洋碼頭、麥樂購等跨境電商平臺的身影，而麥樂購為了更好的實現用戶引流，還不惜耗費巨資購買并在今年4月中旬啟用了國際頂級英文域名Gou.com作為網站主域名。可以預見的是，在2015年里，由于跨境電商平臺領域競爭激烈，各大平臺的品牌推廣費用將會劇增，同時也將會投放更多的網絡廣告來進行用戶的引流工作，燒錢大戰將一發不可收拾。
總而言之，在競爭日趨激烈的2015年，各大跨境電商平臺必須在商品種類、品牌推廣和用戶引流方面下足功夫，而這也必將引發新一輪的燒錢大戰，而哪些能夠剩下的必定是品質更好、品類更多且更具資金實力的平臺。
（新聞稿 2015-04-30）