11月21日,由騰訊視頻、浙江衛視、天娛傳媒強強聯合出品的青少年才藝養成勵志節目《燃燒吧少年!》強勢開播,首播收視率破1,令人矚目。而在獨家網絡播放平臺騰訊視頻上,節目上線24小時點擊率就達到了4500萬,截止目前(12月4日),兩期節目點擊量已高達9600萬,更有超過23萬熱門彈幕,13000多條評論。微博上熱門話題#燃燒吧少年# 榮登瘋狂綜藝榜第三,閱讀量3.6億,引發43.8萬次討論。16位高顏值多才藝的青春活力少年加上李宇春、舒淇兩位女神級的掌門人,已經掀起了網友們 “舔屏”的洶涌熱潮。
在明星真人秀扎堆日漸疲態的綜藝市場,素人類真人秀被寄予厚望。此次由騰訊視頻、浙江衛視、天娛傳媒三大強勢平臺聯手打造的《燃燒吧少年!》尚未開播便被業內看好,被認為有望成為2015年底的最后一匹綜藝黑馬。從數千名少年中脫穎而出的16名少年,分別由兩位掌門人帶隊進行對抗,三位BOSS團——華少、龍丹妮和蘇芒掌握“生殺大權”,整個節目成三角人物關系。人物標簽的快速導入,掌門人之間的喜劇沖突,融入年輕態因素,讓這檔節目首播就“燃燒”了起來,在真人秀節目扎堆的綜藝市場迅速打出了一條新路。
《燃燒吧少年!》是一檔團體偶像養成節目,其目的就是制造屬于年輕人的時代偶像,針對的觀眾自然是年輕群體。作為節目聯合出品方的騰訊視頻,擁有的龐大數量年輕用戶和全平臺多渠道的觸達能力,無疑成為《燃燒吧少年!》吸引年輕用戶的重要保證。截止目前的播放數據正好印證了這一點,來自騰訊視頻用戶分析數據顯示,節目覆蓋的受眾群體90后占比62.2%,80后用戶的占比竟也達到了31.9%。而更令人驚訝的是,16個小鮮肉不僅吸引了一大票女性粉絲,男性用戶竟以61.9%的占比超過了女性用戶占比。此外,高中、本科學歷的用戶占比也高達79.8%,可見《燃燒吧少年!》吸引的是全網黃金高知用戶,其實力可見一斑。
用戶性別分布 用戶年齡分布
用戶學歷占比
除了在用戶群覆蓋上提供超強助力外,在整個節目的運營上,騰訊視頻也投入重磅資源開啟全方位立體推廣模式。作為出品方,利用其得天獨厚的互聯網平臺實力,成為偶像養成類節目的天然溫床。節目開播前,騰訊視頻接連上線預告片、盤點花絮、發布會等一系列視頻,直接引爆網友的荷爾蒙。節目上線后,首頁推薦,正片視頻獨家高清放送自不必說,騰訊視頻還針對《燃燒吧少年!》推出深度定制衍生節目。其中《少年頻道》是一檔在《燃燒吧少年!》播出后緊接著播出的2小時直播節目,獨具挑戰性地邀請用戶直接參與游戲,來決定少年的成敗,讓廣大網友看到了“小鮮肉”更加真實的一面,兩期節目播放量超1000萬;另一檔衍生節目《燃燒吧夢想》則揭秘幕后故事,最大限度地滿足粉絲們的好奇心,播出不到24時,點擊率超過700萬,截至目前已逼近2000萬。兩檔衍生節目與主節目形成互為補充、互相影響的節目梯隊,全面挖掘節目更豐富的深層次價值,形成節目集群效應。
在粉絲經濟繁榮的時代,粉絲與偶像的互動自然是偶像養成節目的一個重要特質。為此騰訊視頻特設了互動區,讓觀眾邊看邊“為TA加油”;訂做火力榜,為喜歡的少年送道具,助其提升火力,可以說觀眾直接參與了偶像養成的過程,增加了用戶粘性。此外還有飯團、彈幕、精評等互動模式讓節目的話題熱度持續升溫的同時,也給網友提供了非一般的觀看體驗,促使互動熱情不斷高漲。《燃燒吧少年!》首播當天彈幕數就高達3萬,搖一搖參與人數也突破24萬人次。16位少年,從默默無聞的素人,通過節目一夜之間成為網絡搜索紅人,文藝少年白澍、肌肉少年谷嘉誠等備受網友喜歡,搜索數據也呈直線上升趨勢。
《燃燒吧少年!》一戰成名,節目的熱度仍在一路飆高。未來團體真人秀將掀起怎樣的熱潮,是否會成為2016年中國綜藝節目的主流,我們將拭目以待。
(新聞稿 2015-12-04)