今年的雙12大幕已經正式拉開，各大電商平臺都使出了看家本領。相比雙11的請明星、辦晚會、拼數字等盛大場面，今年雙12各家電商平臺不約而同的停止了以撕逼、互掐為首的口水戰，以更加親民和接地氣的創新玩法取悅消費者，為歲末最后一次大促全力沖刺。據悉，作為雙11電商大戰中的一匹黑馬，國美在線雙12率先開啟了“區域特惠”，引得京東等電商紛紛效仿，可謂是怒帶了一波節奏。
國美在線大手筆推四大亮點 區域特惠政策先聲奪人
今年雙12國美在線以超越雙11的力度再度加碼，推出家電手機不止5折、12億現金券免費領、5212個免單等大手筆優惠。除傳統家電3C優勢品類外，國美在線汽車、黃金、金融、海外購、智能產品等新業務全品出擊，組成最強陣容鉅惠讓利，為消費者打造一場年終最大規模的網購狂歡節。
據悉，國美在線“雙12大省節”主推四大亮點。第一領券，戶可以免費領取總價值達12億的現金券;第二預約，爆款商品12月4日起接受預約，根據預約先后返利50元到2000元、免單等超值優惠;第三免單，10日至12日每天0點下單，1點前完成線上支付的用戶，可以獲得總共5212個免單機會，最高免5000元。
最值得一提的一大亮點則是“區域省”特惠：國美在線針對北京、上海、廣州、深圳、成都5大城市不同環境及購買條件，在消費者購物滿2000元的基礎上，提供新穎的500元差異化抵用券福利，充分迎合不同地區消費者的購物習慣。
京東“跟風”國美在線，試水區域特惠
在國美在線“區域省”推出后不久，京東今年的雙12大促也隨即啟動，同樣推出了區域特惠舉措作為主推利益點。據了解，早在去年四月，國美在線就曾經率先發起過一波“區域戰爭計劃”，以用戶需求為驅動大幅度提升購物體驗。有電商從業者分析，此番京東的促銷措施或是其“跟風”國美在線試水區域特惠的一個信號，區域特惠究竟鹿死誰手更是尤未可知。
總體來說，今年雙12各家電商平臺都屏蔽了“自嗨”模式，少了相互攻擊的口水仗熱鬧場面。拋開傳統的五折、搶紅包、滿減、優惠券等促銷方式，國美在線和京東均開啟“區域”模式。由國美在線領銜的“區域”特色促銷成為一道獨特的行業風景，有業內人士認為，在未來，區域特惠將成為一大趨勢逐漸為更多電商平臺所采納，此次國美在線通過細分消費者需求實現主動出擊，為行業帶來了更多想象力，更為自身挺進行業前三再加籌碼。
（新聞稿 2015-12-11）