一貫走理性訴求，枯燥高冷地強調安全性和收益率的互聯網金融行業，終于有人玩了點不一樣的事兒——美利金融，一家獲得6500萬美元A輪融資的互聯網金融平臺，成立初期并沒有選擇一頭扎進營銷獲客的紅海，而是另辟蹊徑，選擇情感轉化。拍了一系列表現當下的年輕人、中年人在生活中的掙扎、妥協、和解的廣告。對于這一系列的TVC廣告，美利金融相當用心—— 導演是拿過臺灣金馬獎最佳導演的鐘孟宏，文案是操刀過「動感地帶」、「凡客體 」的邱欣宇，演員大多是群眾演員，但也有黃覺、蔣方舟這樣有個性、有特色的公眾人物。
這是一組認真談錢，也認真談心的廣告——片子有些灰暗，顆粒感十足，但情感飽滿：默默演戲，賺錢養家的中年演員、在大城市里搏未來的情侶……每個人都在為錢打拼，都在為各自的小理想小目標奮斗。一定意義上，這些人就是我們不同年齡段的縮影。
沒人不愛錢，但每個人追求錢的目的又各有不同——為了家人更好的生活、為了自我價值的實現、為了承諾出去的房子車子，但說回來，每個人追求錢的目的又沒什么區別。 說白了，賺錢不是目的，美好生活才是。
金融本就容易給人距離感，但，當有人向我們展現了這些錢背后的故事，和那些為錢改變，被錢改變的人們的時候，「 賺錢 」，這倆個字的意義就變得更加真實具體。
回到美利金融，整個行業都試圖以諸如平臺背景、高收益率、上市等理性訴求的誘惑來獲取投資人的情況下。美利金融另辟蹊徑，是個十分聰明的選擇。
這種聰明不止體現在品牌策略這一處——這是美利金融CEO劉雁南第二次創業，瞄準的是互聯網金融的2.0形態——消費金融。
這是當前中國金融行業里最具前景的領域之一，未來的5-10年，伴隨著中國經濟結構的變化，特別是經濟增長方式從投資拉動向消費拉動的轉變，互聯網消費金將享受到巨大的紅利。
同時，美利金融準確地切入了消費金融的兩大方向：低頻高額 和高頻低額。切入高頻低額領域的產品是有用分期，針對學生、藍領、初入職場的白領們的3C類產品消費分期；切入低頻高額領域的產品是力蘊二手車。
相對于傳統的P2P模式，消費金融更具優勢——其通過線上線下的方式，突破業界傳統模式的獲客瓶頸，實現了多點接入，無縫對接用戶的生活場景和消費場景。
未來，除了關于3C產品和二手車的分期業務以外，美利金融還會不斷拓展更多服務于年輕人的領域，不僅要幫年輕人賺錢，還有幫他們過上心向往之的生活—— 別的平臺關心用戶投的多不多，美利金融關心的，是用戶過得好不好。
（新聞稿 2015-12-17）