在剛剛過去的母親節“媽媽很忙”，微博和微信朋友圈上彌漫著各種對母親的深情表白。有幽默搞笑派，有溫情催淚派，有感人懷舊派......盤點母親節各種豐富多彩的感謝，卻總覺得欠缺點了什么，除了在網絡上是否能夠在母親節切實為母親做點什么，又或者為母親節送上一份特殊溫馨的禮物？
在這個母親節，網易也沒有讓媽媽們閑著，不過網易走的路線是“走心行動派”，是忙著為更多母親圓夢，忙著幫媽媽們上頭條。在忙碌中，讓媽媽們內心更充實；在忙碌中，讓媽媽這個群體受到更多社會關注。
大冪冪的第一個母親節 號召網友關愛貧困媽媽
網易在母親節前就摩拳擦掌，開始了自己派系的行動。5月5日，網易公益易捐上線了“母親節，為西部母親圓夢”公益項目。此次網易公益不是單打獨斗，而是邀請了著名影星楊冪加盟。于是當媽媽不久的大冪冪開啟了自己的第一個母親節深情行動。
“母親節，為西部母親圓夢”公益項目，由網易公益與中國婦女發展基金會聯合發起，匯集了30位西部貧困母親的夢想。這些夢想浸透著濃濃的質樸，她們想在母親節得到的只是一盞煤油燈、一口水井、兩只羊、女兒的學費或是丈夫的救命藥。她們中很多人其實并不知母親節的存在，也從未見識過都市人早已習慣甚至厭棄的浮華。
為了幫助她們實現這些小小愿望，5月9日楊冪也在自己的微博里“搖旗吶喊”，號召粉絲們為貧困地區的媽媽做點事，加入母親節走心行動派的行列，用實際行動送去母親節禮物。
參與此次活動網友只要捐贈100元以上，就能獲得網易公益特別為此次母親節活動定制的母親節限量版“小易”玩偶一只。捐贈200元以上，還能獲得楊冪特別獻上的親筆簽名照，及電影《何以笙蕭默》的周邊產品。
既有大冪冪的助陣，又有玩偶簽名照和周邊作為回報，楊冪的粉絲們自然無法“淡定”。光楊冪的這條微博，點贊量就達11萬之多。楊冪粉絲團@楊冪中文網 也加入了微博倡議的行列，同時網友自發開啟的活動話題#大冪冪的第一個母親節深情行動#，閱讀量高達3437萬。
幫媽媽上頭條：示愛的N種方式
只有明星才能上頭條嗎？不，網易在5月10日母親節當天推出了“幫媽媽上頭條”線上活動，讓網友們幫自己的媽媽上一回頭條。
網友只要在活動的HTML5頁面里，上傳老媽的美照，填上老媽的姓名，再挑選一個專屬媽媽的個性標簽，就可以為媽媽送上一份別致的母親節祝福。這樣的母親節禮物果然夠特別，足以給老媽一個驚喜。
“幫媽媽上頭條”活動一經上線就受到了網友們的喜愛，紛紛曬出了五花八門的照片，幫自己的老媽上頭條。連明星賈乃亮和女兒小甜馨、何潔赫子銘夫婦、王珞丹、馬思純和媽媽也都紛紛秀出甜蜜溫馨的頭條照。
活動頁面還內置了彈幕功能，讓網友在頭條上也能親密互動。更有網友在宣言中發出了豪言壯語：“媽，我要讓全世界知道網易頭條被我承包了！”“我媽的嘮叨連起來能繞地球10圈不服來辯！”瞬時彈幕滿天飛，紛紛吐槽評論。
當大多數企業的母親節品牌活動還停留在“限時促銷”、“母親的辛苦歲月”、“為媽媽贏禮物”的層面時，網易獨樹一幟的走心行動倡議，讓網友們的關注度聚焦到“為自己的媽媽和別人的媽媽做點什么”的思考上，激發出那些深埋在網友心中與媽媽在一起的溫情故事，繼而溫馨又有力地推動了網友的行動力。活動背后也體現出網易對受眾情感的深刻洞察，可謂匠心獨具。
（新聞稿 2015-05-18）