5月25日，網易旗下最大的免費戀愛交友社區網易花田注冊用戶首次突破千萬，同時，網易花田也迎來了一次全新改版，進一步深化“社交”功能。
自2012年上線以來，網易花田一直堅持“社交化”的布局理念，強調通過用戶互動而非硬件條件篩選達成交友目標。區別于傳統婚戀網站，網易花田從不刻意強調硬性指標，而是將注意力集中在“為愛而戀”上，強調個性、強調興趣，力求用匹配三觀的方式來達到讓姻緣水到渠成的效果。為此，網易花田做了很多努力：獨家設置花田QA題庫，通過答題匹配三觀，推薦三觀一致的用戶，讓大家更容易交流溝通;打造花田話題專區，以話題討論形式展現用戶的觀點，同時也給用戶提供了新的交流方式;組織多樣官方活動，為用戶提供更多的交流，讓線下的交流不再僅僅限制于吃飯相親。
為了進一步深化“社交“功能，促進用戶個性展示，網易花田再次進行功能改版，將原本“首頁推薦”功能更加“個性化”，把人物推薦改為實時動態推薦，讓用戶得到精準推薦的同時，還能了解對方的實時動態。網易花田產品經理李晴表示，新功能不僅能實現精準推薦“對象”，讓用戶找到能夠溝通的人，還能及時了解對方的“最新狀況”，讓他們更好的展開交流。
“現在花田精準推薦、三觀匹配的功能已經很完善了，但是我們發現，有時候我們雖然給用戶推薦了三觀一致的人，有些比較靦腆的用戶還是找不到交流的由頭，生硬的開口就顯得很尷尬。所以，我們就開始進一步思考怎樣才能促進他們就共同話題展開交流。這次的改版，就是為了讓用戶能夠通過對方的實時動態，找到交流的由頭，促進進一步溝通，在用戶使用體驗上也更親切一些。”李晴說到。
“社交化”的產品定位與運營方式顯然比較符合時下年輕人的交友需求，兩年多來，花田的注冊用戶量始終保持著持續穩定的增長，上線不到半年，注冊用戶即突破百萬，上線一周年，注冊用戶便超過300萬，截至目前，網易花田用戶已突破千萬，日活更高達105萬。“數據最能說話，穩定的用戶增長與高的活躍度證明花田的‘社交化’理念滿足了年輕人的交友需求，這是對我們工作的肯定。”網易花田負責人賀海波說到。
（新聞稿 2015-05-29）