京東集團旗下拍拍小店今天正式發布了新版的拍拍小店APP，來自京東自營的食品和酒水正式接入了拍拍小店的微分銷體系，即日起用戶可以在各大應用市場下載，一鍵代理分銷。據透露，未來還會有更多的京東自營商品陸續接入到拍拍小店的分銷系統中來。
數據顯示，從去年10月上線以來，拍拍小店已經擁有了超過500萬家移動店鋪。拍拍小店負責人郭彬表示，基于社交網絡的移動電商其前提就是“信任”和“分享”，隨著京東自營商品庫的接入，擁有京東集團品牌、品質和服務背書的商品將會更好的幫助拍拍小店的用戶利用社交網絡開展低成本的分銷，相比于市面上缺乏監管和服務體系的微店，拍拍小店的貨源和品牌優勢將更加值得期待。
可一鍵分銷京東自營商品
據郭彬介紹，新版“拍拍小店”APP使用將更加簡便，用戶只需要通過QQ號碼或微信直接登錄，填寫店鋪名稱后就一步開通小店。新版“拍拍小店”APP擁有“分銷京東商品”、“小店位置”、“賣家圈子”和“店長筆記”四大特色功能，其中最核心的就是接入京東商城自營商品庫。
郭彬表示，拍拍小店之所以選擇接入京東自營商品庫，主要是為了提升用戶體驗，“我們了解到，很多用戶想嘗試做移動社交電商，但苦于自己沒有貨源和物流無法啟動，雖然目前有個別微商平臺也推出了分銷功能，但產品參差不齊，甚至有假貨，且物流也沒有保障，而移動社交電商其實最重要的就是口碑，京東自營商品的正品低價和快速物流體系，可以為拍拍小店的用戶提供最具競爭力的貨源和物流支持。”
據介紹，首批接入拍拍小店的京東自營商品庫來自食品和酒水2個品類，近1.5萬個SKU，涵蓋進口食品、休閑食品、生鮮食品、沖調飲料和酒。“之所以選擇食品品類是因為食品比較適合拍拍目前的移動社交電商場景，后續會接入京東商城的所有品類。”
支持代理及批發模式
打開“拍拍小店”APP進入“集市”頻道看到，共有“轉發賺錢”、“代理經銷”和“批發進貨”三種分銷方式。其中，轉發賺錢，只要動動手指，點擊轉發就可以把商品發布到自己的朋友圈，如果有朋友購買，就可以獲得傭金；代理經銷，賣家可以挑選熱門品牌和熱門商品，點擊代理就可以把商品放到自己店鋪，就像進貨一樣，后續推廣自己店鋪就可以賺錢，而且這個商品還是由供貨商發貨，免去自己發貨的麻煩；批發進貨正在規劃中，未來將實現模擬批發市場的批量進貨方式。所有可以分銷的商品均明確顯示商品名、價格、每單傭金和轉發次數。其中，來自京東自營商品庫的商品，都會在商品左上角顯示“京東供貨”字樣。
新版本還增加了推薦功能，當用戶再找貨時下拉滾動屏幕時，系統會根據用戶及朋友的偏好進行推薦，努力推薦符合用戶和朋友的商品，讓成交率會更高；還會推薦主題頁給用戶，里面含有良好體驗的交互和精選的商品，支持一鍵分享到朋友圈。
此外，新版的拍拍小店APP在上貨流程、店鋪裝修上都做了很大的優化，用戶不僅能夠輕松幾秒鐘就能完成上貨流程，還可以根據店主的風格裝修店鋪，“線下店的購物體驗之所以更佳，不僅是因為可以直接觸摸到商品，而是消費者被帶入了一個完整的體驗購物場景，我們希望在H5的新技術之下還原這種場景。”
打造周邊小店的O2O場景
除了接入京東自營商品庫，新版“拍拍小店”APP新增了多個功能為賣家和買家之間搭建交流圈，打造O2O周邊服務場景。在APP的“發現”頻道，新增“小店位置”功能，買家可以輕松找到周邊核心地標或商圈的優質小店。
郭彬介紹，拍拍小店將借助新版APP開展O2O的嘗試。店鋪將根據商品及服務類型分類，比如“蛋糕”、“鮮花”、“家政”等，不僅可以讓用戶根據自己的需求直接到線下門店消費，而且還能享受快速的配送服務，“拍拍小店未來將與京東到家合作，依京東眾包物流支持，形成互補。”
“店長筆記”也是新版APP的重點功能，以輕量級的內容瀑布流展示方式。店主發布的內容可以在自己的店鋪和APP“發現”頻道集中展示，并可以分享到多個社交平臺，讓更多用戶認識你的店鋪。
據介紹，“店長筆記”的內容形式十分多樣，包括但不限于“爆款推薦”、“活動推薦”和“經驗分享”，賣家可以在“店長筆記”發布爆款寶貝和店鋪優惠活動，提高曝光量的同事，還能知道同城其他店鋪的各種動態，形成同行交流圈，建立同城商家聯盟。
郭彬表示，拍拍小店APP中的“發現”頻道將是未來重點打造的欄目，這里不僅可以展示優質的賣家信息，還為賣家提供了各種輕社交的互動操作，“下一版馬上就會引入點贊和評論等互動功能，我們希望建立一個豐富生動的賣家圈，有點像賣家版的微信朋友圈，用戶再也不用擔心自己的在微信朋友圈賣貨被拉黑了”。但與其他微商平臺不同的是，拍拍小店的“賣家圈”既是賣家交流的平臺，也是買家逛街購物時遇到的精品小店“一條街”。
移動電商專家方雨認為，拍拍小店接入京東自營商品庫，不僅能夠凈化朋友圈賣假貨的微商生態，更是京東積極擁抱移動互聯時代的重要布局，“借助以微信為主的社交網絡關系鏈和拍拍小店基礎移動社交電商推出的新功能，京東未來可以實現讓所有人幫著自己做分銷，直接深入四五線城市人群中。而對拍拍而言，背靠京東和騰訊兩大資源，O2O到家服務等社交電商的延伸業務或許將為其再樹起一道壁壘。”
（新聞稿 2015-06-11）