6月18日,電商年中促銷戰迎來最高潮,京東國美在線等主流電商均大幅降價,引發消費者搶購熱潮。19日,各大電商平臺紛紛曬出成績單,其中京東訂單量相比去年同期增長100%,國美在線618當天訂單量同比激增486%,成為主流電商中移動端銷售額占比首家超過60%的平臺,引發媒體廣泛關注。尤為引人關注的是,繼16日易觀報告顯示國美在線折扣率全網最低后,第三方比價工具惠惠購物助手也公布了618當天比價數據,其中國美在線最低價商品比例達到50.9%,位列第一。
惠惠購物助手:國美在線最低價商品比例50.9% 居行業第一
一直以來,低價都是電商吸引消費者關注的最有力殺手锏。今年618各電商紛紛通過一系列大力度促銷優惠決戰618,爭奪“低價之王”寶座。其中國美在線、京東爭奪低價之王的呼聲最高。而作為當前最具公信力的第三方比價工具,惠惠購物助手以裁判介入大戰,使這場低價爭奪戰變得更加透明可觀。數據顯示,國美在線618當天達到歷史最低價商品比例為50.9%,成618低價商品最多的電商平臺。京東的最低價商品比例為47.3%,天貓占比僅為42.3%,均低于國美在線。
國美在線成為低價商品最多的電商平臺,得益于其618期間較大的促銷力度:大家電滿1000減100,最高立減2000元,下單用券立減;大家電5折618元起搶;國美“神碼”優惠神器,與其他滿減活動疊加使用,最高可減1200元,讓消費者盡享雙重優惠。此外,國美在線還承諾“價保30天,比價京東貴就賠300”,一系列優惠措施加上低價保障,極力讓消費者618期間享受到最貼心的真低價消費者體驗。
易觀智庫報告:618大促國美在線價格走低 京東不降反升
16日,易觀智庫發布的《中國家電電商發展研究報告》數據顯示,6月初以來,洗衣機品類,國美在線折扣率最低,蘇寧易購次之,京東不降反升;冰箱品類,國美在線仍舊折扣率最低,從5月25日以來,價格呈持續走低態勢,京東價格上漲趨勢明顯,蘇寧則降幅不大;彩電品類,國美在線價格遠低于京東、蘇寧易購。
為了讓消費者買到全網最低價商品,國美在線還圍繞價格推出“聰明購”比價工具。聰明購顯示,618期間,國美在線家電整體價格低京東5%。比如國美在線夏普60英寸彩電僅售4999元,比京東低4000元,創造了差價最大的紀錄,一度逼迫京東緊急調價。
國美在線副總裁黃向平表示,依托每年近千億的采購規模和包銷買斷、OEM、ODM等靈活的采購模式,能減少3%—5%的采購成本,從而將節省的成本轉化成商品低價,讓利于消費者。618期間,國美在線持續主打線上真低價,吸引消費者關注。通過低價因素的影響,國美在線618大促取得了驕人的戰績,創造五個行業第一,成為主流電商中增速最快的平臺、移動端銷售占比首家超60%的平臺、移動端增速最快的平臺、移動端客單價最高的平臺、低價商品最多的電商平臺。業內專家表示,易觀報告的低價證言以及惠惠助手的權威比價數據,充分體現了國美在線的價格優勢,憑借價格優勢,國美在線將繼續全方位對標京東,加速沖刺行業前三。
(新聞稿 2015-06-20)