4G時代，傳統的圖片、文字作為曾經風靡朋友圈的社交模式，逐漸被動態的視頻所取代，越來越多的人嘗試著新鮮上線的視頻拍攝軟件，以此來展現自我更為豐富多彩的一面。隨著技術的更新迭代，視頻拍攝軟件也從誕生之初的“青澀”，走向了成熟而廣受歡迎的新時代。以趣拍、美拍、秒拍等主流微視頻拍攝APP發布的功能來看，微視頻拍攝APP已不再滿足過去單一的工具社區型產品定位，而逐步向社交型產品轉型升級。
趣拍：讓你擁有更多朋友的朋友
趣拍的產品定位是社交型手機APP，為配合這一定位，趣拍創新推出的二度好友關系社交圈，使得趣拍在眾多微視頻APP中獨樹一幟。
二度好友關系即朋友的朋友，趣拍希望通過強關系社交定位，使得進入這一社交平臺的用戶能夠構建一個更為廣泛的強關系社交圈，這與微信的一度好友關系形成鮮明的對比。微信構筑的社交圈將人與人之間的定位較為簡單，不是朋友就是陌生人。而二度好友關系存在于兩者之間，他以朋友為基點，將朋友的朋友納入你的社交范圍內，從而使每一個與你形成朋友關系的陌生人之間，必定存在一個共同的朋友。這樣大大提高了用戶社交成功率。
在這樣的基礎上，趣拍不僅融合了一度好友關系的網絡，還擁有查看附近的人的功能，此外還添加了宅男、女神、文青、單身貴族、外貌協會、剁手族、旅行家等幾十余種個性標簽，每一個登錄用戶在初次使用趣拍時，都可以通過查看附近的人及添加個性標簽來尋找更多志同道合的伙伴，從而拓展自己的社交范圍。
為給趣拍強大的社交功能提供后備支撐，趣拍也一直在完善自身作為拍攝工具的使用功能。作為國內第一代微視頻拍攝APP，趣拍的起步甚至早于微視，在產品的不斷更新換代中，趣拍一方面“人有我有”地給短視頻（最長8秒）制作配置濾鏡和MV的工具套件，另一方面也“人無我有”地配置了動圖的功能。趣拍全球首創的視頻動圖特效，Myoo、冷兔等多套獨家定制卡通形象，使其牢牢鎖定了90后、95后這一群個性鮮明、標新立異的年輕用戶群，并在這一用戶群中擁有旺盛的生命力。
除此之外，趣拍的一鍵美顏功能起到潤物無聲的細膩效果。他將傳統的美顏需借助第三方軟件的不足整合到一個APP應用中，并且使用簡單，操作方便，用戶無需任何技術含量，即可使自己的視頻達到完美的畫質。在此基礎上，趣拍內置海量背景音樂供用戶挑選，不同風格的音樂搭配不同的場景使用，可以很輕松地幫助用戶營造大片風格。
目前，趣拍支持手機號、Q Q、新浪微博等多種登陸方式，新用戶無需注冊，上線后即可完整地獲得各個渠道的好友關系，通過拍攝微視頻、發布、分享，從而拓展更為強大的社交圈。
美拍：最新潮的短視頻社區
美拍的定位為最新潮的短視頻社區。相較于其他類型的微視頻APP，美拍有著先天優勢，被稱為視頻界的美圖秀秀，其用戶大多由最初美圖秀秀的粉絲轉變而來，因此線上用戶數量眾多，成為其他手機APP無法比擬的一個關鍵。
美拍的一大特色是全球首創的MV特效，使用專業的電影剪輯技術和頂級濾鏡處理，并且可以為拍攝的視頻自動匹配背景音樂，強大的特效應用，使得美拍成功躋身“10秒拍大片”俱樂部，并且全新定義了手機短視頻拍攝的內涵。
而這也正是美拍與趣拍的最大差別所在。美拍的社交功能主要體現在他引入用戶微博的社交鏈，并以傻瓜化的工具模版降低了視頻的制作門檻，從而形成了一定規模的社交平臺。
然而，從深層次上來講，雖然美拍也擁有社交功能，但其主導仍是拍攝工具，以媒體為定位，因此對優質視頻內容的依賴性更大。他可以隨時關注好友、明星動態，其廣場推送界面中，視頻達人、明星等群體占有相當大的比重，而草根族的視頻秀則顯得頗為黯淡，并且互動也較少。可以說，失去了明星與達人這兩大陣地，美拍的社交功能將大大弱化。
相對而言，趣拍似乎更有先見之明。在微視頻依靠達人和明星來彰顯價值的時代大潮下，趣拍早在2014年就開啟了去達人化的戰略步伐，并且很快取得了成效。之所以選擇這樣做，趣拍的理解是由于平臺的增多，明星、達人用戶出現僧多粥少的局面，一旦自身平臺的明星用戶被其他平臺挖走，那對平臺的打擊將是致命的。正是基于尋求解決‘過度依賴’問題的辦法，促成了趣拍的改革。目前，趣拍擁有500萬的草根用戶，而且日均活躍用戶達10萬以上，這與美拍成為鮮明對比。
在微視頻是做媒體還是做社交的艱難抉擇中，美拍和趣拍選擇了兩條完全不同的道路，趣拍希望通過短視頻發展一種新的，開啟新的生活記錄方式，然而究竟誰能走得更遠，一切都還是未知數。
秒拍：10秒拍大片
秒拍的定位和功能與美拍看起來非常類似，一樣的10秒拍大片定位，一樣的明星助陣打造聲勢巨大的效果，都使得秒拍似乎成了美拍的翻版，然而秒拍似乎更加強大，因為他贏得了多個明星的投資，李冰冰、黃曉明、任泉等人都成了秒拍的股東。
然而，秒拍在社交領域似乎看起來更像是一個營銷工具，他為電影制作專屬水印、主題，涉足電影營銷；他為產品代言，與安踏開始秒拍公益活動，與百雀羚開展電商營銷，均取得了一定的成效。
有評論指出，微視頻發展的本質是內容，不管是營銷還是社交，內容都占據著主導地位。而內容正是新浪正為擅長的，秒拍作為新浪出品，在內容這方面賺足了眼球，因此不管是營銷還是投資都緊跟而來，成為微視頻時代中做得相對成功的一個。
這對于同樣側重于社交營銷的趣拍而言，有著高度的相似度。趣拍的重心放在了二度好友關系上，希望通過微視頻這個平臺吸引更多的用戶參與進來，從而幫助用戶構建全新的社交網絡。在健全朋友關系的基礎上，趣拍不斷推出各種熱門話題，以引導興趣相投的用戶前來參與，從而再次幫助用戶拓展朋友圈。而秒拍則是以視頻內容為主導，將同一群體的興趣激發出來，從而形成“物以類聚，人以群分”的社交領域。
但比較而言，秒拍商業味道過于濃厚，雖然秒拍匯集了大量的明星、達人用戶，但推介的意味明顯，而趣拍自去中心化改革后，注重草根群體的使用感受，更側重于人的感受，因此比秒拍更多了分溫暖與熟悉。
不過，趣拍、秒拍的蓬勃，也從側面證實了在微視頻社交的新時代，不論是哪一種拍攝工具，其最終都將轉化為社交工具，拍攝的終極目的都是為了吸引更多的人，吸引朋友的朋友的關注，并因此為自己打開一扇全新的交友之窗。
（新聞稿 2015-06-25）