近日，國內上門美妝行業第一品牌美到家發布《2015年58懶人節美妝報告》。大量數據顯示，上門美妝市場潛力巨大，相親成為最重要的美妝動力。不同城市間的顏值觀念差異明顯，“90后”群體逐漸成為美妝的消費主流。
此次報告來源于58到家在今年5月啟動的“懶人節”活動。作為58到家上門美妝獨家服務平臺，美到家為全國數以萬計的愛美人士提供了上門美妝服務，因此匯聚全國十余個省市的美麗大數據。
美到家創始人兼CEO曾莞晴表示，得益于“懶人經濟”，消費升級和互聯網技術的日新月異，上門美妝時代即將迎來“爆發式”增長，相較于美妝市場非常發達而完善的日韓市場，擁有巨大需求潛力和想象空間的國內上門美妝市場規模可能只需要1-2年就走完日韓10年的發展之路
2/3都是新需求，上門美妝就是“風口”
報告通過大數據分析發現，在不到三天的時間，訂單量就突破了10000單，而隨后幾天的訂單量并未呈現明顯下降，而是一直保持較高水平，且這一現象一直持續到懶人節活動結束。
對于消費人群的數據分析顯示，“懶人節”活動中有三分之二的用戶屬于首次下單，但活動結束后的重復購買了接近30%，高品質的美妝服務緊緊黏住了客戶。另一個有趣的大數據則表明，在活動期間，有超過5%的用戶預約了3次美到家的服務。
報告顯示，在地域分布上，用戶數排名前五的城市分別是廣州、北京、上海、成都和杭州等一線城市。在北上廣這樣的國際化大都市，天府之國成都，人間天堂杭州這樣美人扎堆兒的地方，對顏值的要求仍然如此之高，也印證了在這一市場中，用戶的需求頻次并不低。
報告還顯示，整個活動中美妝師用掉的睫毛膏將近5000支，粉底液也消耗了兩千多瓶，美到家創始人兼CEO曾莞晴笑著做了個比喻：化妝筆連接起來可以從北京到廣州了。
約會相親看高顏值，上門美妝第一驅動力
從化妝的原由來看，各種約會絕對是第一要因。不少新人將婚期定在難得的黃金周中，平日因工作繁忙難得一聚的閨蜜絕不會錯失機會，而前去相親的姑娘們自然更不能素面朝天。所以“參加Party，好友婚禮和相親”占據了全部化妝理由的八成也就順理成章了。
報告認為，在當下這樣的“看臉時代”，追求高顏值和漂亮的妝容不但會給消費者一個好心情，更會帶來滿滿的自信和正能量。
風情唇部，魅惑電眼，上門美妝個性滿足
報告顯示，從具體的化妝需求來看，各地的美女們真是千差萬別：京城的女孩最注重眼部的雕琢，追加美睫服務的比例也最高；而在有魔都別稱的上海，姑娘們對唇部的關注度要高于其他地區，性感的嘴唇自然顯出萬種風情；杭州美女或許是受到蘇軾詩中對西湖贊美的影響，格外重視底妝的精致，真的是淡妝濃抹總相宜。
報告認為，美到家提供的上門美妝服務，從根本上為消費者解決了美妝“個性化”的問題。通過專業化妝師的細致溝通和因人而異的美妝服務，能最大限度的發掘每個消費者的獨特美麗所在。這也正是美到家“懂美的人，懂你的美”品牌理念的充分展示。
比拼品質服務，上門美妝下一個分水嶺
曾莞晴認為，此次美妝報告所披露的數據雖然只是“管中窺豹”但也反映了美妝這一O2O風口市場的現狀和未來。58懶人節只是一個催化劑，讓很多有美妝需求的消費者了解到了上門美妝這一服務，也讓更多愛美的人發現了自己獨特的美。
而對美到家而言，歸根結底就是用戶體驗決定一切。能否持續留住用戶的關鍵則是高品質的，高性價比的服務質量。
穩定，高品質的服務不但會受到用戶的追捧，更是引領整個行業健康發展的重要前提。正處于快速擴張期的O2O美妝行業也許在不久的將來就會迎來新的分水嶺。
（新聞稿 2015-06-26）