書籍和閱讀是傳承人類文明、知識文化的主要載體，作為有著悠久歷史與文化的中國，近年來國人的“閱讀欲”正在逐漸覺醒。據第十二次全國國民閱讀調查結果顯示，自2010年到2014年間，成年人圖書閱讀率由52.3%增長到58.0%，提高了5.7百分點;成年人數字化閱讀率由32.8%增長到58.1%，提高了25.3百分點;不難發現，移動化、數字化閱讀已成為推動全民閱讀的強大助力。近日，互聯網&移動互聯網電子書閱讀平臺“百度閱讀”，基于其自身龐大用戶群體及業內領先的互聯網大數據技術，特別出爐了“用戶畫像數據報告”，意在通過大數據技術，全面時下國人的閱讀習慣及偏好。
95年成用戶年齡分水嶺，年輕女性晉升閱讀主力軍
調研數據顯示，百度閱讀的主要使用用戶集中分布在25-30歲年齡區間，主要分為“95前”及“95后”兩大年齡區間，整體呈現年輕化特點。其中，主流使用人群為學生和公司職員，分別為26.6%及15.1%，且以年輕女性居多。相比于男性群體中占據了絕大部分的“健身狂魔”和“游戲宅男”，年輕女性“嫻靜優雅”的一面則普遍通過閱讀這一行為得到體現。而在職業用戶劃分方面，互聯網行業用戶是百度閱讀的忠實簇擁，占比達16%。不難發現，電子閱讀已經成為了年輕人、學生群體以及廣大互聯網從業人員的主流閱讀方式。
95年成用戶年齡分水嶺
整體的閱讀情況方面，在過去一年中，約有六成多的百度閱讀用戶至少每個季度能夠讀一本書。由于95后群體仍處于知識學習階段，時間相對充裕，因此其讀書本數并不少，不亞于95前群體(95前群體63%、95后群體72%)。在閱讀時長方面，95后群體在每日平均閱讀時長方面也明顯高于95前群體，有24%的95后每天能夠抽出2個小時以上的時間進行閱讀，遠高于95前群體的13%。值得思考的是，多數的閱讀用戶都認為自己閱讀圖書的主要目的為自我提升。由此可見，一直以來，書籍都是人類交融感情、取得知識、傳承經驗的重要媒介，雖然現在處在信息爆炸的時代，人們獲取信息的手段也日漸增多，然而圖書閱讀依舊是多數人進行系統性提升的主要途徑。
閱讀習慣有“代溝”，床上成第一大使用場景
由于白天的多數時間都被工作學習占據，95前群體的閱讀時間點多集中在中午午休和和睡前兩個階段，上班族也會利用辦公室閑暇、通勤路上等零碎時間進行閱讀。相比之下，95后課業負擔較小，閱讀時間點分布也相對分散，許多人還會專門選擇圖書館或咖啡廳小坐閱讀。然而與多數人“APP閱讀=碎片化閱讀”的認知不同，無論是95前還是95后，晚8點到凌晨12點都形成了絕對的黃金閱讀區間——在移動互聯網時代，端坐于桌前的閱讀逐漸減少，而臨睡前的“床上翻書”則躍升為第一大固定閱讀場景。
睡覺前成為用戶閱讀的第一大場景
除了時間場景的差異，相比95前的“前輩”們，95后群體往往更傾向于將書中的精彩內容與“同道中人”進行分享，并通過交流讀書心得來豐富自身對書本的認知。對于這個思維活躍、善于表達的年輕群體來說，每當在閱讀中發現新亮點后，都希望能有“伯牙子期”出現，能夠在交流中真心認同彼此的讀書感悟，找到“歸屬感”和“認同感”。
報告顯示，移動APP不負眾望，成為目前用戶最為傾向的閱讀載體。隨著移動互聯網的逐年普及和報刊書籍的數字化，移動端閱讀已經被越來越多的用戶所習慣和接受，而一批優秀的閱讀類APP也在此背景下嶄露頭角。百度閱讀作為互聯網&移動互聯網上的電子書閱讀平臺，自面世以來，一直秉承著以更方便、快捷、低成本的理念更好地服務用戶，滿足所有讀者的線上閱讀需求。而百度閱讀手機客戶端則通過打造全網第一家正版免費平臺，提供小說、文學、傳記、經濟、生活等多領域的電子書籍下載，減少閱讀成本，讓閱讀成為越來越多國人的習慣。
（新聞稿 2016-03-04）