手機視頻直播行業經過一段時間的“野蠻生長”，如今似乎走在了一個尷尬的節點。就在上周，行業先驅者Meerkat公司改弦更張，很多抱著“一葉知秋”想法的人開始憂慮甚至唱衰手機直播。
這也將一張考卷擺在了手機直播從業者的面前：藍海一片，如何依靠內容、運營模式的創新揚帆闖未來。
手機直播非但未死 恰恰有無限的發揮空間
潮流之下，總有先驅者撲街在沙灘上。但潮流就是潮流，縱使有探路者的失敗甚至經歷行業的停滯，甚至開倒車，卻總不能阻止技術進步引領的時代潮流滾滾向前。
圖1：今年的兩會參會記者都配備了手機直播“神器”
以今年兩會為例，許多傳統的報道方式被棄之敝履，取而代之的是參會記者紛紛配置了各式“報道神器”：通過全景攝像和VR眼鏡，拍攝下的內容傳到后方編輯。
手機用戶則可以選擇“總理，省長，群眾，記者”等人物身份的換位，來體驗不同角色、不同位置上對于會場內部的視角感受，游覽兩會新聞中心的建筑結構和每個會場，甚至是樓梯、走道和任何一個想去的角落。用戶甚至可以“站”上主席臺，體驗總理作政府工作報告時的“最佳視野”。
依托虛擬現實技術的手機直播讓兩會報道有了全景全新的“沉浸式”觀感，新聞從此動了起來，手機直播報道更“接地氣”。
圖2：手機直播已經深入時裝周的臺前幕后
在剛剛結束的2016倫敦秋冬時裝周上，手機用戶可以通過直播平臺深入時裝周的臺前幕后，直接探秘那些世界一流的模特在T臺走秀前如何準備、如何化妝以及在后臺有怎樣有趣的花絮。
無獨有偶，2016年巴黎時裝秀就能看到花椒的身影。入駐花椒的男星張皓然參加了這場盛大的時裝秀，并用花椒全程直播了臺前幕后的點點滴滴。這與人們在電視、視頻中所見的內容大相徑庭，第一手新鮮熱辣的內容是吸引人們關注的焦點。
圖3：張皓然參加巴黎時裝秀并帶現場直播
第一時間的分享，與全球直播用戶的在線交流、評論或者吐槽，哪里有樂趣，哪里就有用戶，這簡直是手機直播行業的金科玉律。
讓我如何說愛你 那些千人一面的網絡主播們
未來遙遠，夢想飽滿，現實卻很骨感。
如今，隨便打開一個手機直播平臺，撲面而來的都是穿的欲蓋彌彰、長相大同小異的主播們。美瞳、大眼、錐子臉、一字眉、韓國團購整形臉是他們的標配。
圖4：千人一面，同質化嚴重讓很多手機直播平臺淪為雞肋
他們彈著生疏的樂器，唱著跑調的歌曲，讀出每一位觀眾的名字和評論，以及請求觀眾贈送虛擬禮物。當然會有真愛粉為自己的偶像埋單，花人民幣為主播們送上一大堆虛擬的禮物。
除此之外呢，不走尋常路也是快速成名出位的“非典型”捷徑。既然有人唱出中國好聲音，那主播就故意唱歌跑調破音；既然有人顏值高、長相正、衣冠楚楚、一本正經，那主播就故意惡搞，穿上莫名其妙的衣服，跳著顛三倒四的舞步，開著不葷不素的玩笑，說著不尷不尬的段子。
你走你的陽關道，我過我的獨木橋。惡心了自己，取悅了別人，也是安身立命之道。
除此之外，似乎好像也沒了什么新意。于是，應了那句“由來只有新人笑，有誰聽到舊人哭”。內容的高度同質化，讓很多觀眾厭倦感驟升，出名要趁早的主播們很快也就成了昨日黃花。
內容產出模式創新決定手機直播行業的未來
中國古代武術講究形意，只有形的武術是花拳繡腿，中看不中用，真正靠譜的武功要有內功，又要有招式。
按照這個邏輯，媒體行業那句“內容為王”在手機直播行業依然適用。
以周星馳的電影為例，早期的周氏電影注重表現形式，在近年來才慢慢專注于內涵。如今，總會有真愛粉對于周星馳本人以及他的思想認可，會高喊著“欠星爺一張電影票”的口號，為自己的情懷埋單。
表現形式與思想內涵的統一，這便是如今手機直播行業最重要的課題。及格者生存，不及格者出局，現實很殘酷，但也很真實。
曾幾何時，國內幾款手機直播平臺為了開疆拓土也是各顯神通。360公司旗下花椒直播平臺更是搬來了掌門人周鴻祎為自己站臺。周鴻祎不僅在微博上賣力宣傳，還粉墨登場，親自上陣玩起了直播。射箭、滑雪、社交等私生活不一而足，用戶第一次與IT大佬如此近距離的接觸。
此外，背靠360公司這棵大樹，花椒在創新上更有底氣。
圖5：明星助陣帶動了花椒平臺用戶的持續增長
內容方面，通過邀請明星助陣和培養重點主播，以“粉絲效應”帶動用戶的持續增長，并保持內容有趣又有料。
技術支持方面，花椒直播可以在直播的時候，后臺進行視頻壓縮，以達到節省用戶流量的目的。同時，云存儲技術使直播不再占用手機內存，用戶錯過直播時，還可以回放觀看。
為用戶提供更有趣、有價值、有思想的內容，以此來吸引用戶，有了一定數量的用戶積累，再去探索有操作性的盈利模式，這是手機直播行業的方向，但探索的過程也會很坎坷，這考驗手機直播平臺的創新能力以及背后財團的支持力度。
手機直播行業很快就有一輪的優勝劣汰，就在不遠的將來。
（新聞稿 2016-03-11）
