國務院辦公廳11日下發《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》（以下簡稱“《意見》”），要求各級政府要制定帶薪休假實施細則和計劃；有條件的地方和單位可優化調整夏季作息，讓職工將周五下午與周末相結合形成2.5天的小短假。
《意見》下發后，刺激了各大旅游企業的神經，不少在線旅游企業迅速行動，挖掘“2.5天小短假”旅游消費市場，開拓周邊游市場的新契機。
據艾瑞咨詢報告，2014年中國在線周邊游市場規模110.7億元，同程旅游以15.8%的份額穩居市場第一，其周邊游以門票產品為核心，向用戶提供純門票和“酒店+門票”等打包產品；進入2015年后，周邊游市場作為同程旅游的核心業務頻繁高調亮出，堅持創新，打造休閑旅游知名品牌。而后，包括攜程、途牛、驢媽媽在內的多家國內在線旅游企業紛紛跟風參與到這一市場競爭中來，究其原因，周邊游市場規模可達每年數十億人次，消費者需求向休閑化、散客化、移動化、即時決策轉變。
不同于國內長線游、出境游等產品，周邊游取勝在出游靈活、游玩時間較短、旅游消費承受度高等優勢，呈現出明顯的“短頻快”特征，產品則主要為景區門票、酒店住宿、交通、餐飲和娛樂活動。據了解，目前國內在線周邊游市場領跑者同程旅游旗下的周邊游產品多由上述產品打包而成，比如門票、“酒+景”、周邊巴士游、周邊玩樂等產品，其中，作為核心產品的“酒+景”預定量占比最大。
在《意見》下發前的7月28日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議確定促進旅游投資和消費的政策措施，通過改革創新促進旅游投資和消費，推動現代服務業發展。或許是巧合，亦或是抓住先機，同程旅游近期對外宣布成立周邊自由行事業部，聚焦“酒+景”、親子游等周邊自助游核心業務，以充分整合同程旅游在門票及周邊游市場的領先優勢。結合此前同程旅游上線親子游頻道、借“爸爸去哪兒3”熱推親子周邊游市場、與國內多家旅游產品供應商戰略合作關系的達成等動作，同程旅游布局周邊游市場已走在前列。
有業內專家評論稱，靈活的休假制度和體系一方面可以讓機構、企業運轉流暢性更強，另一方面還能平復目前春節、“十一”兩個黃金周的出游高峰。雖說短期內還無法將“2.5天小短假”進行普遍推廣，但這一政策利好無疑會持續刺激周邊游市場，周末游游客量也將穩步提升，該旅游消費市場潛力巨大。
（新聞稿 2015-08-13）