2015年康師傅冰紅茶新包裝上市，多年來憑借其獨特的口感和方便的包裝成為市場寵兒，市場份額節節攀升，一直占據著冰茶市場的半壁江山。康師傅冰紅茶在PC端的投放覆蓋趨于成熟，此次新裝上市的宣傳，康師傅將推廣重點轉移到移動端，希望借助移動廣告的即時性和互動性調動消費者對產品的好感，增加產品信息的曝光量，有效遷移競品用戶。
通過對康師傅冰紅茶產品特性的分析，安沃傳媒將投放人群鎖定在年輕消費群體，該群體的特點是對新鮮產品充滿好奇心，希望站在消費前列，引領購物潮流，具有很大購物潛力。
結合客戶需求、產品特性和目標人群，安沃傳媒大膽嘗試，將線上傳播推廣與線下終端派送相結合，為康師傅量身定制一套移動O2O營銷方案。
媒體選擇：
1.考慮投放時間在旅游高峰時期，選擇用戶外出時比較常用的手機旅行APP---“高鐵管家”進行廣告投放。
2.線下終端選擇在高鐵站、CBD等人群密集區域且覆蓋率高的友寶自動售賣機。
媒體策略：
1．積分兌換
用戶在高鐵管家APP的積分商城，用積分兌換康師傅冰紅茶兌換券，以原生形式讓更多用戶可以得到康師傅冰紅茶贈飲。
2：硬廣投放
選擇年輕群體常用的媒體類型進行定投廣告，用戶點擊廣告進入活動主頁，填寫手機號，參與免費兌換康師傅冰紅茶活動，獲得康師傅冰紅茶贈飲兌換券。
3．線下終端獲取贈飲
用戶在友寶售賣機終端上，輸入手機活動頁面領取的康師傅冰紅茶免費贈飲兌換碼，獲得免費贈飲。并且用戶可以在手機活動頁面直接查詢距離自己最近的友寶兌售賣機。
推廣成果：
投放期間，共整合北京、上海地區80多個友寶兌換點，品牌曝光量超3億，發放贈飲近4萬瓶，點擊量超180萬，達到了非常可觀的效果。
本次廣告投放，成功突破移動端傳播和線下展開聯動的瓶頸，在快消品牌分銷商眾多的情況下，與安沃傳媒獨家資源---友寶自動售貨機終端相結合，完美打造了新的移動端到線下試用品派發的O2O閉環模式。另外，與安沃傳媒完成友寶對接的其他媒體還有高鐵管家、365日歷、唱吧、VIVA、參考消息、豆果美食、美食天下、蜻蜓FM、百合網、Camera360。
安沃傳媒是中國最大的移動廣告平臺，有14萬合作應用，超過25億日曝光量，12億日獨立用戶，累計超過4.8億獨立用戶，10項專利奠定領導地位，適用于移動終端3D實現方法和裝置等3項互動專利，廣告優化方法等2項優化專利，手機廣告作弊點擊的判斷方法等2項投放監測專利，超過3000家品牌廣告主選擇安沃，安沃用實力說話，領跑移動O2O。
（新聞稿 2015-08-20）