還記得去年一月，微信上線的朋友圈廣告嗎？一經上線便引起熱議，甚至有人調笑說：看到寶馬的是土豪，看到Vivo的是屌絲，看到可口可樂的是2B青年，啥都沒看到的，很抱歉，你已被拋棄了。一條朋友圈廣告似乎還分了等級，有網友驚呼感覺受到了侮辱。其實，這恰是朋友圈廣告的溫柔，不盲目推送，不吵鬧、不刷屏，甚至還頗有創意，投你所好。這是數字營銷的基礎應用，也是數字營銷的終極奧義。
海量的數據本身并沒有價值
數字營銷是目前互聯網廣告行業最熱門的詞匯之一，而大數據并不是完全的新生事物。長久以來，我們的很多生活實踐都是以簡單的數據判斷為基礎進行的。例如，我們通過一個人遲到的次數來判斷他是否守時，水果店的老板通過經驗數據來安排進貨量。只是，單一的數據并不能準確預估一群人甚至一個行業的需求。
數據分析才是挖掘數據潛在價值的第一步
傳統品牌主在長久的經營中積累了大量的數據，但僅憑經驗和人力無法對海量的數據進行分析處理，如何在復雜的互聯網環境（如跨終端用戶眾多等）中實現品牌營銷價值最大化成為品牌主亟待解決的關鍵問題。這就需要專門的數據收集、研究技術，使數據能夠通過量的積累達到質的飛躍，激活數據價值。
數據應用-構建營銷新生態
企業能發挖掘出數據商用價值，一方面有賴于大數據技術的開發和積累，另一方面在于數據在營銷領域的應用。程序化購買作為數字營銷在全球范圍內發展最快的領域，在廣告行業甚至“互聯網+”行業中占據不可忽視的地位。程序化購買是指通過信息技術自動完成廣告采買及廣告投放的過程，它能實現實時、高效和精準的廣告投放，幫助品牌主找到與受眾匹配的廣告信息。
憑借大數據技術的應用，品牌主得以實現用戶數據的統一管理、分析和應用，最大程度發揮數據的商用價值。且通過程序化購買的形式，能夠使得自己的廣告投遞到精準的客戶群體，甚至根據不同群體的不同興趣、需求，投放不同的創意廣告。這樣的數字化廣告營銷，讓品牌主和消費者實現雙贏，讓品牌深入人心。
（新聞稿 2016-04-06）