2016年4月22日,第八屆中國廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典在京舉辦。該峰會是由《廣告主》雜志聯手中國傳媒大學MBA學院、品微會共同打造,并與國際五大營銷傳播類獎項全面接軌,在業內頗具公信力與含金量。
![安沃傳媒《康師傅辣味》 斬獲第八屆中國廣告主金遠獎](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
經過多輪激烈評選,由安沃傳媒選送的《康師傅<辣味英雄傳2> 移動精準傳播》榮獲金遠獎移動類銀獎,使得精準營銷的情景式傳播實力在全行業綻放。
關于安沃
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安沃傳媒自2010年成立以來,至今5年的時間里,服務超過4000家品牌廣告主,其中與康師傅的合作更是值得關注的,在今年安沃憑借康師傅冰紅茶案例獲得2015年TMA的移動O2O營銷類大獎,此次安沃再度聯手康師傅,又創移動廣告新高度。
如何移動精準傳播?
《愛情公寓番外篇之辣味英雄傳》第一季以其詼諧幽默的劇情和臺詞在網絡中被網友熱議、惡搞,在第二季的強勢回歸中,安沃傳媒攜手康師傅,將康師傅辣味牛肉面植入其中,以內容驅動的獨特模式,有效占據市場。
精準定位受眾
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安沃對康師傅香辣牛肉面進行受眾定位,把目標人群鎖定到18-35歲之間的年輕群體,并結合該類群體的特性進行受眾分析,他們大多是背包客、學生黨、加班族、鍵盤俠,有著不同的觸媒習慣,但是作為年輕做群他們,去廁所也要機不離手,每天刷微博、朋友圈、手游,一旦沒有信號、沒有wifi或是電量告急,就馬上陷入恐慌,患上“無手機恐懼癥”。而后基于安沃在移動端媒體優勢,強大的安沃DSPlus讓廣告精準抵達目標消費人群,吸引目標消費者觀看“病毒”視頻,并設置用戶參與環節,多種形式與用戶進行溝通。
把握關鍵銷售時機
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在此次投放中,安沃傳媒利用創新數字化方式活化品牌,與年輕人建立有效溝通,采取兩大策略。通過把握關鍵銷售時機,在春節回家、假期出行、開春返工、開學時間點進行投放,利用新年特殊氛圍,線上線下聯動,在銷售旺季集中提升銷量。
因時而變 因地制宜
在媒體選擇方面安沃也有不同的見解,在不同時期采取不同的媒體投放策略,因時而變,因地制宜,再將創意與技術融合,讓廣告不僅僅只是廣告,讓廣告變得有趣,增加了用戶與廣告主之間的互動。
在春運期間,人們開始在旅途中奔波,移動電子設備使用成為最為普遍的打發時間的方式,閱讀類、視頻類、游戲類成為最常用的App類型。春節是難得的小長假,更多人選擇與家人一起旅行,旅游App再次被拾起,旅行正在成為春節長假越來越普遍的休閑方式,這段時期也是旅行類、工具類App使用最為頻繁的時期,這樣在不同時期選擇不同的媒體,將廣告精準投放到受眾人群的移動電子設備上,使廣告效果最大化。
同時安沃將成熟的html5、語音識別、圖形圖像識別等技術融入到廣告創意中,大大增加了用戶與廣告主之間的互動,將枯燥無味的廣告變得有趣。
安沃傳媒多年來,致力于為廣告主提供全方位的移動營銷整合服務,為開發者提供從App 推廣到流量變現的全方位服務。逐年的積累沉淀,不懈的堅持和創新,豐富的移動廣告研發、策劃和服務經驗,使得安沃傳媒在業內的品牌和實力都是有口皆碑。此次獲獎可以說既是對公司多年業績和實力的肯定,也是對未來提出了更高水準的新起點,安沃傳媒將繼續不斷努力和創新,打造國內領先的移動營銷服務平臺。
(新聞稿 2016-04-25)