近年來，廣告主投入程序化購買的預算連年上升，體現出廣告主對程序化購買價值認同度的提高。其中，程序化購買的核心價值在于精準的用戶特征與行為分析、精準的廣告投放、即時的廣告效果反饋等。
4月20日，“UBDC全域大數據峰會·2016”上，【友盟+】高級技術專家李春元從宏觀到微觀詳細解讀了當前營銷行業程序化購買的現狀，并就如何做到精準營銷進行了精彩分享。
以下是關于程序化購買、精準營銷等問題的精彩內容分享。
國內程序化購買快速發展，生態鏈逐漸成熟
據第三方機構數據顯示，2015年中國國內廣告程序化購買占整個廣告業比例14.9%，較2014年增長近6%，預計2016年國內程序化購買占比會達到22.6%。從全球來看，廣告業發達的美國，2015年程序化購買占比達到67%，其中最大的廣告平臺谷歌已經在品牌展示廣告上實現了100%程序化購買。
從這一些列數據可以推斷出，未來程序化購買將在廣告營銷市場上份額越來越廣。尤其在中國市場，程序化購買將會成為廣告行業的大趨勢潮流，將涌現出越來越多的DSP平臺與廣告網絡商。那么如何讓程序化購買的精準營銷更靠譜，則需要大數據的配合與支持。
對采樣數據說no
想要做精準營銷，首先要做到人的精準。在最初沒有互聯網的時候，傳統的數據收集方式可以通過發問卷、電話采訪來獲取抽樣用戶數據。互聯網時代，同樣也可以通過線上有獎問答等方式獲取想要的用戶數據。針對這些采樣數據，可以了解到目標用戶的喜好類別、行業與地域分布以及年齡變化。從統計學角度來說，采樣這種方式是獲取用戶數據行之有效的方法之一，但這種方式一定要有兩個前提。第一要有一定的樣本量，第二采樣過程必須隨機。
然而，傳統的問卷也好、電話也好，都很難做到擁有龐大的采樣量。因此，大多情況采樣出的用戶數據會與真實的用戶分析偏差很大，甚至背道而馳。同樣，互聯網問卷也有不盡人意的地方，例如網絡視頻《太陽的后羿》中加入針對觀看用戶的調查問卷，這時統計上來的部分數據可以看到觀看用戶的特征，但如果想再細分人群，從中挑出韓劇“白富美”或“高富帥”的占比，就無法實現了。
因此，要做到真正了解并可以細分用戶屬性，就只能采用“全域數據”的統計與分析方式。“全域數據”會將真實人的上網行為、移動互聯網中的使用行為、APP上的習慣行為以及線下門店的消費行為等收集并進行深度分析，從而通過“全域數據”做到精準人的營銷。
打通“人”的數據
數據是海量的，人們在生活中每時每刻都在變換著角色，一個男人可以是父親、醫生、兒子、好基友、消費者以及觀眾嘉賓。網站或廣告DSP平臺都會通過不同的技術方式將這些信息串聯起來，精準定位到每一個個體，這樣就可以通過收集這些個體數據，通過分析后進行精準化營銷或其他有針對性的活動。
目前業界可行的方法有三種：第一是指紋識別，基于個人IP、用戶終端，把人以概率圖的形式標識出來。第二是消費者畫像，基于人一向的行為來做畫像，準確率可以做到97.3%，但必須要有足夠的數據。第三種是用戶ID，通過在不同端：PC端、移動端，使用同一個號來進行判斷。
輸出高質量、高精準的海量數據
利用以上三種方式基本可以從行為上達到將人的數據信息串聯并打通，但要想做到將海量數據高質量、高精準的輸出并運用就需要強大的數據量與分析技術支持。目前【友盟+】做到了將PC端、移動端、線下O2O的龐大數據采集并通過【友盟+】全域統計分析得出效果結論。以500萬家網站、100萬款APP應用、11億移動智能設備數據作為數據藍本，從多個維度對互聯網用戶的全域數據進行對比分析。
【友盟+】廣效監測“U-ADplus”產品發布
有了這么多數據，如何幫廣告主達到“精準投放”？【友盟+】廣效監測產品（U-ADplus）可以告訴廣告主，廣告投放是否真的像各家反饋的數據效果那樣精準？投放ROI效果是否達到預期？是否可以達到時時優化？
U-ADplus四大優勢：
1、 真人識別，No Cookie
傳統廣告識別利用Cookie技術，用戶換一個瀏覽器或機器就被判定為一個新cookie，如今消費者有多個設備，一個真實的消費者被標識了更多的cookie或則設備id。【友盟+】U-ADplus通過阿里集團數據支持，為客戶提供真人識別ID作為唯一標識，精準鎖定生活在周圍的每一個人的行為。
2、 真人跨屏追蹤
通過真人識別ID技術，減少廣告主因跨屏無法識別造成的資源浪費：例如一個用戶使用四種設備，在一般投放系統里這些數據將被判定為4個用戶，而在【友盟+】U-ADplus里將判定為一個用戶，傳統4：1的曝光已經偏離了數據準確的意義。
3、全域監測
全面支持淘系電商、App移動推廣、網站推廣不同需求用戶的廣告效果監測，從PC到移動全面覆蓋，數據精準可靠。其中，移動監測精準到曝光、點擊、激活、留存以及留存后用戶在APP內的使用行為。
4、品效合一
從媒體端展現、點擊到落地端的全鏈路監測，數據連續無斷層，真正做到品效合一，最大化廣告主ROI。
【友盟+】廣效監測（U-ADplus），目前已為30萬家淘系店鋪提供廣告效果監測數據服務，為上萬款APP提供從用戶點擊廣告到安裝的一系列數據服務，幫助客戶實現站內/站外廣告投放全鏈路效果分析，以及實時精準的效果監測。通過大數據分析，為客戶提供全面的推廣計劃，監測多個單元：用戶觸達、意向、行動、留存以及成交，多角度實現推廣優化。
（新聞稿 2016-04-25）