上周，人魚線減肥app在鈦媒體最新的創新產品社區“我造”中，從百余創意產品中脫穎而出，獲得大眾用戶的7032的投票，躋身一周十大熱門創業項目。9月1日，人魚線減肥再次守陣出奇，上海地鐵2號線人魚線專列開始運行并引發熱議。從網絡到現實，人魚線熱度升溫絕非一次偶然。
一開始，其實是拒絕的
在中國人的應用習慣中，一旦收費，大家往往是拒絕的。在創始人李瑜女士剛剛提出要做“人魚線”的時候，開發團隊也是抱著懷疑的態度。即便中國已經成為世界第二大肥胖國，減肥市場年度產值達2000億，但要讓減肥者花錢購買一個由app提供的服務，似乎并沒有想象中那么美好。
其實在人魚線之前，手機應用端已經有了不少關于減肥瘦身的產品，而且免費。人魚線敢于逆風而行開啟收費模式，是因為其不同于其他產品的產品基因。創始人李瑜是研發者也是首個用戶，當她在朋友圈里分享喜悅的成果時，便引起了不少朋友的關注，所以在APP尚處研發階段的時候，人魚線第一個CEO班級就已經在微信群開始運營了。“所以人魚線的核心不是APP，APP只是一個載體，更重要的是讓大家共享健康的瘦身方法”李瑜在接受采訪時說。
殺出重圍，人魚線不是秘密的秘密
那到底是什么，能夠讓人魚線從免費應用中殺出一條血路？
縱觀傳統的、新型的各種減肥，都有比較系統科學的方案。但是對于人來說，任何新鮮勁都無法戰勝“沒有時間”、“管不住嘴”、“懶得去動”這些長期問題。缺乏動力、無人監督、過程無趣，都是使用者容易放棄的因素。人魚線看到問題的存在，從而將所有信息的傳遞都建立在人與人的溝通上，而非簡單的點擊閱讀、點擊觀看。
首先是專家團隊與用戶的溝通。大多數應用在打開之后開門見山地向用戶拋出各種減肥計劃，這并不科學，即便不針對用戶做詳細的身體調查，也起碼要明確用戶減肥的動力何在，一來方便“對癥下藥”，二來可以有針對性的對用戶進行“刺激”。由總教練、健身教練、營養師等組成的人魚線專家團隊，便通過隨時的在線溝通，為用戶提供靈活的幫助與提醒，以使其保持最初的動力。
其次是用戶之間的溝通。自制力差幾乎是每個減肥者都面臨的一個問題，沒有陪伴與監督，到底能堅持幾天誰也說不準。而人魚線的社交屬性在無形中化解了這一問題。將同樣被肥胖問題困擾的人聚集在一個在線班級里，他們之間的交流、分享、鼓勵、監督往往能收獲奇效，這不禁讓人想起《瘦身男女》里那一對勵志而溫情的胖子。
充分的溝通，也讓減肥的過程不再枯燥無趣。關于美食的交流、運動的內容、每日數據對比，都是在一個輕松愉悅的氛圍中完成，成功率自然更高，用戶掏錢的阻力也就隨之降低。目前，人魚線已服務用戶超過20000人，總計減重超過210噸。
人魚線頻頻大動作，格局正在被打破
僅靠朋友圈和成功用戶的口碑宣傳，人魚線在低調中完成了第一批基礎用戶積累。積蓄強大的勢能后，人魚線開始頻頻對外釋放大動作。7月25日與湖南衛視知名主持人杜海濤簽約儀式在北京舉行，娛樂版被刷屏； 8月4日，杜海濤明星粉絲班開班，賺足了媒體的關注。
9月1日人魚線再次出擊，串聯上海核心區域的2號線地鐵出現了人魚線專列。穿梭于虹橋樞紐、中山公園、人民廣場、南京路、陸家嘴等亞健康肥胖人群出沒地， “經營好自己的身材，再談經營自己的人生”、“讓寶寶看見你更美麗的樣子”等廣告語直戳懶人、盲人和產后媽媽的需求痛點，使人魚線專列一駛出就成為了上海人關注、熱議、搜索的焦點。
伴隨著地鐵專列的推廣，人魚線還同時發起了眾多線上互動參與。只要拍照片@人魚線發微博，人魚線則會回饋參與者豐富的禮品。這種簡單易參與的互動方式，迅速積累了不少人氣。為配合線下新增客戶的需求，人魚線在線上推出了報名禮包組合。對產后媽媽、愛美女士、忙碌上班族等不同人群，具有針對性的禮品內容，在客戶心里起到了不小的加分作用。
拋開市場端的優異表現，人魚線本身堅持的不用節食，不枯燥、不打針吃藥、不怕沒時間的健康減肥課程，本身就是一種符合用戶內心需求的減肥。有自身創新的優勢，有忠實的基礎用戶，有足夠的市場曝光度，人魚線躋身十大熱門創業項目自然在情理之中。隨著后期推廣節奏的提速，我們相信，人魚線的健康減肥理念將會得到越來越大范圍的傳播，目前處于混戰局面的減肥市場或許將迎來大的改變。
（新聞稿 2015-09-02）