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QQ瀏覽器: 高喊簡單一點 QQ瀏覽器要下一盤怎樣的棋?

上傳:真的56136     來源:信息存儲服務     日期:2015-09-17

[摘要]  
   9月16日,QQ瀏覽器再一次的推出新一季的TVC,并升級了品牌主張:“簡單一點 我要的現在就要”。從 2013年“我要的現在就要”品牌主張橫空出世,到 2014年聚焦到“選擇 我要的現在就要”,再到今年更貼近用戶體驗的 “簡單一點”,無不展現出QQ瀏覽器對目標用戶的深刻洞察
 
[正文]    

   9月16日,QQ瀏覽器再一次的推出新一季的TVC,并升級了品牌主張:“簡單一點 我要的現在就要”。從 2013年“我要的現在就要”品牌主張橫空出世,到 2014年聚焦到“選擇 我要的現在就要”,再到今年更貼近用戶體驗的 “簡單一點”,無不展現出QQ瀏覽器對目標用戶的深刻洞察。從今年的TVC內容可以看出,與往年略有不同,開始由品牌精神向產品貼近,更下沉到產品體驗,管中窺豹, 是否可以透過TVC看到一些QQ瀏覽器的發展動向呢?

QQ瀏覽器: 高喊簡單一點 QQ瀏覽器要下一盤怎樣的棋?

   “連接一切”已然成為騰訊公司的主要戰略。就在今年Q2財報發布時,騰訊公司董事局主席兼CEO馬化騰便表示:騰訊公司會繼續加強對‘連接’策略的基礎設施支持。可見作為連接戰略基礎設施之一的手機QQ瀏覽器,在騰訊的生態圈內,將會更多的扮演精選內容聚合平臺,用戶只需要在QQ瀏覽器上簡單一點,便可樂享包括搜索、資訊、視頻、游戲、小說的內容消費。

   從今年的TVC里,也能看出,QQ瀏覽器的幾大重點功能布局。“刷20分鐘朋友圈腦補一個真相,不如簡單一點”直指“微信熱文”版塊。作為QQ瀏覽器最具有差異化的產品,“微信熱文”巨大的閱讀量及轉載量,帶來的不僅僅是用戶的粘性,更意味著QQ瀏覽器已經打通了騰訊生態體系,致力于打造承載著騰訊生態體系的內容聚合平臺。

   略感詫異的是,TVC里還把游戲板塊作為了一個重點。仔細想來也不難理解,騰訊公司總裁劉熾平也在今年Q2財報發布會上表示:在H5手機頁游上,騰訊準備充足,因為有著強大的瀏覽器APP,和在H5瀏覽服務的巨大流量。騰訊有游戲基因,而今年QQ瀏覽器6.0版首次搭建了手機頁游平臺,提供眾多優秀的手機頁游,用戶無需下載,即點即玩。依托X5內核對手機頁游引擎的適配性,以及運行穩定性等技術優勢,更可預見未來騰訊H5手機頁游戰略只會通過QQ瀏覽器承載。

   此外,作為QQ瀏覽器中粘性最高的內容消費,小說閱讀不出意料的也被重點突出。從騰訊公司的角度上看:今年一月,閱文集團正式成立,九月,企鵝影業成立,并宣布《鬼吹燈》等8部頂級自制網絡劇計劃。從網絡文學,IP資源,影視制作,這條完整的娛樂產業鏈在騰訊已經成型。而擁有龐大讀者群的QQ瀏覽器,便是這個鏈條中觸達用戶最深的一環,未來也有機會充當騰訊娛樂產業鏈里的孵化器角色。

   微信熱文、手機頁游、小說書架,看似是QQ瀏覽器將此歸結為“簡單一點”的內容布局,實則也是QQ瀏覽器欲借助騰訊的“鏈接一切”戰略,對騰訊生態體系進行平臺化整合,進一步的夯實作為連接戰略的基礎設施,進而布局未來整個移動互聯網產業的大動作。

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   (新聞稿 2015-09-17)


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