2015年暑期檔，綜藝節目可謂繁花似錦。一方面，版權綜藝鏖戰正酣，一批強勢王牌續集節目歸來，《中國好聲音4》、《爸爸去哪兒3》等都取得驕人成績；《極限挑戰》、《蒙面歌王》等全新版權綜藝也迅速崛起。另一方面，視頻網站自制綜藝也取得了相當顯著的成績，《我們15個》、《奇葩說2》等節目表現尤為搶眼。縱觀整個暑期檔綜藝的網絡播放情況，雖然有自制綜藝的強勢崛起，但版權綜藝仍然是流量的最大貢獻者，占據綜藝總播放量的76%。
在版權綜藝的各視頻網站表現來看，騰訊視頻因手握《中國好聲音4》這一王牌綜藝，以絕對優勢獨占鰲頭，播放量占比高達36%；從暑期檔網絡播放TOP15自制綜藝來看，騰訊視頻、愛奇藝和優酷土豆和在數量和播放量上占據優勢，延續以往三足鼎力的態勢。
版權綜藝現“一超多強“ 定位清晰各具特色
根據藝恩ETVT電視決策智庫數據，版權綜藝節目在播放量上呈現出“一超多強”的局勢：《中國好聲音4》以24億的播放量位居第一。五億陣營則有《爸爸去哪兒3》、《歡樂喜劇人》、《極速前進2》、《蒙面歌王》四檔節目。從各大視頻平臺的播放占比看，騰訊視頻因為《中國好聲音4》的加持，播放量占比高達36%，獨占鰲頭。愛奇藝和優酷土豆占比分別為25%和18%，位居第二梯隊。《蒙面歌王》則助力樂視網獲得12%的份額。除此之外，芒果TV也憑借《爸爸去哪兒3》奪得4%的占比。明星真人秀熱度不減，為2015暑期檔版權綜藝的主要類型。
《中國好聲音4》引入導師周杰倫，更加“國際化”的學員陣容也成為“吸睛”利器，整體搜索指數遙遙領先。明星戶外類真人秀《極限挑戰2015》則采用了全網聯播的形式，節目嘉賓也是“老中青”搭配組合，搜索指數位于第二名。《爸爸去哪兒3》因為劉燁父子、胡軍父子的加入，“康諾”CP的走紅獲得了較高的關注度。
從觀眾的年齡分布來看，TOP3的三檔節目也表現出顯著差異。《中國好聲音》觀眾主要分布在20—39歲，占比77%，以男性為主要群體，這部分觀眾也是購買力高，消費能力更強的80后90后群體。10—19歲的觀眾群則在《極限挑戰2015》中占據了較大比重，這或許是由于“小鮮肉”張藝興的加入，吸引了大量此年齡層的學生群體觀眾。《爸爸去哪兒3》的觀眾主要為20—49歲年齡層，40—49歲年齡層占比為三檔節目最高，女性占比達到38%，是三檔節目中女性比例最高的。但從整體來看，三檔節目的男性占比均高于女性。
自制綜藝播放比肩版權綜藝 歌唱類節目表現不凡
2015暑期檔，自制綜藝總播放占據了綜藝總播放量的24%，較第二季度有較大提升。從競爭態勢來看，與版權綜藝節目“一超多強”的格局相比，各檔自制綜藝則表現出勢均力敵的爭奪態勢。騰訊視頻的《我們15個》以超4億的播放量成為自制綜藝播放量的冠軍。《奇葩說2》延續輝煌。這些優質的自制綜藝節目不僅在制作、運營上不輸版權綜藝，播放量也達到版權綜藝量級。
值得注意的還有，《有料好聲音》、《約吧好聲音》、《探班好聲音》、《重返好聲音》等《中國好聲音4》的周邊節目也都輕松實現了播放量過億，騰訊視頻憑借這幾檔節目在2015年暑期檔自制綜藝播放量TOP15中占據了8個席位，以53%的數量占比奪冠。除此之外，優酷土豆的《歌手是誰》和愛奇藝的《偶滴歌神》兩檔新推出的歌唱類節目也大玩“推理”吸引眼球，前者4期播放量近3億，后者4期播放量近2億，表現可圈可點。之前，歌唱類節目如《中國好聲音》、《我是歌手》等都為版權綜藝，配備“大明星”大制作。而《歌手是誰》、《偶滴歌神》等節目的出現，表明歌唱類節目正以多樣化的類型進軍自制綜藝。
從TOP3的觀眾年齡構成來看，《我們15個》是一檔由騰訊視頻聯合東方衛視播出的大型生活實驗節目，全素人的嘉賓涵蓋了各種年齡層和職業，其觀眾也在各個年齡段分布比較均勻，其中25—34歲占比最高。愛奇藝的說話達人秀《奇葩說2》則以新鮮富有爭議性的話題，特色鮮明的辯手創造了高播放量，其超60%的觀眾群為19—24歲，最為年輕化。從觀眾性別構成來看，《我們15個》以男性觀眾為主，其男性比例大大高于《歌手是誰》的16%和《奇葩說2》的28%，《歌手是誰》 84%的女性占比為三檔節目最高。
（新聞稿 2015-09-28）