移動互聯網的縱深發展，驅使產業邊界更為模糊，其標志之一即是，能夠產生共振的跨界融合與創新成為新趨勢。2016 全球移動互聯網大會GMIC于4月28日在北京盛大開幕。其中，“移動營銷峰會”作為移動營銷領域的年度盛會，已成為 GMIC最為期待和最受歡迎的峰會之一。
小米廣告銷售部總經理金玲受邀到會，并做了《小米，營銷新世界》的主題分享。
小米公司2010年4月份成立，定位自己是一家移動互聯網為核心的公司;2011年7月創始團隊亮相，發布MIUI，米聊以及手機戰略;2012年6月份小米網實現7*24小時開放購買，新產品往往幾分鐘售罄;2014年底，小米手機銷量攀升第一名，同期，公司估值450億美金;2016年 1月，MIUI全球聯網用戶已高達1.7億，占移動互聯網用戶的1/4，OTT用戶量超過千萬。6年時間，小米創造了全球矚目的商業傳奇。
美國著名的科技雜志WIRED 在今年4月份推出中國特刊，其標題是 “IT'S TIME TO COPY CHINA”。
是的，小米已經成為中國企業的優秀代表，在用實際行動推動新國貨運動，小米公司和小米生態鏈企業都在致力于生產出自主研發，質量過硬，用戶體驗好，可以進軍國際市場的新國貨。
米粉是小米的朋友，沒有米粉的參與就沒有小米，六年來米粉和小米建立了共同的價值觀：第一是相信科技讓生活更加精彩有趣，第二是主張精品生活，追求生活品質，只買對的，不買貴的。
小米有月度1.5億的活躍用戶，這些用戶大部分是移動互聯網的高度活躍用戶，每天平均使用時長4.5小時，(一般手機用戶的日均使用時長為3小時)。在小米手機上，十余個預裝App的DAU均超過千萬，瀏覽器的DAU更是達到了6500萬，小米社區注冊用戶6000萬，是目前國內最大的IT社區，小米視頻是國內排名前五的視頻平臺。諸多企業愿意通過小米平臺和米粉做朋友。
金玲女士說，全球移動營銷有三大趨勢：一是大數據，人工智能運用大數據，精準地把商業信息分發給用戶。二是原生廣告，廣告形式和內容融為一體，搜索廣告和信息流廣告是典型。三是場景營銷，在移動互聯網時代，手機可以捕捉到人的地理信息，生活場景，甚至心理狀態，把對的信息給對的人要在對的時刻。
小米把握三大營銷趨勢，在保護用戶體驗的前提下，創造了一個又一個營銷成功案例，這里分享兩個最有代表性的。
案例一，PUMA定制手機主題：
手機應用界面也可以做原生廣告，廣告主產品功能和手機功能融合一起，用戶體驗直觀有趣。
小米為PUMA旗下最具革命性設計的IGNITE Disc跑鞋特意定制了推廣主題——“一旋即發”。該推廣主題將在主視覺、品牌傳達基調上，都與品牌主產品的對外推廣素材保持統一。為配合推廣主題、完美結合產品Disc的特性，小米手機主題完美結合了客戶IP，同時，小米手機解鎖方式也被設計為旋轉屏幕上的虛擬DISC旋鈕，以實現手機解鎖。
在兩天的時間里，該主題被26萬的用戶主動下載，使用時間超過1周的有18萬用戶。
案例二，手機電量和商圈地理信息識別技術，實現線上線下整合的場景營銷。
麥當勞發布新品超長漢堡“充電堡”。當小米手機使用者的手機電量下降到一定數值后，即會收到一條可去方圓兩公里內的麥當勞邊吃“充電堡”邊充電的提示。
活動期間麥當勞的銷售增長率15.7%，到店人數增長率2.8%。
場景營銷將會使營銷更加打動人心，在移動互聯網時代前景廣闊，例如跑步時用戶會收到PUMA的跑鞋的信息，飯點時會收到某個訂餐外賣等等。
同時基于手機傳感器的很多創意表現，小米也在積極探索研究。
最后，金玲表示：“小米的初衷是讓每個人能夠體驗科技所帶來的樂趣。而小米營銷的初衷則是與行業合作伙伴共同探索營銷的樂趣。”
（新聞稿 2016-05-03）