亞馬遜中國開啟“摯愛閱讀”系列舉措，持續促進“全民閱讀”
為了進一步激發全民的閱讀熱情，亞馬遜中國在2016年“世界讀書日”來臨之際，宣布啟動“亞馬遜摯愛閱讀”系列舉措，通過“體驗閱讀之美” 、“分享閱讀之樂”、和“參與閱讀行動”一系列的線上線下活動，為中國消費者打造至臻完美的閱讀體驗，進一步促進“全民閱讀”。同時，亞馬遜中國還聯合新華網進行了為期兩周的“全民閱讀”大調查，通過一萬一千多位受訪者的數據調查和亞馬遜的數據分析，發布“亞馬遜 2016‘全民閱讀’調查報告”，洞察中國讀者的閱讀習慣和獨特需求，為他們提供更佳的選書、購書和讀書體驗。
“亞馬遜 2016‘全民閱讀’調查報告”顯示，經過社會各界對“全民閱讀”的不懈努力，大部分的受訪者已逐漸培養了良好的閱讀習慣，超過八成受訪者每天至少閱讀半小時;每天閱讀多于1小時的受訪者比例高達40%。同時，電子閱讀普及率呈逐年攀升的趨勢，高達84%的受訪者表示會閱讀電子書，同比去年高出六個百分點;尤為值得關注的是，Kindle首次超越手機，成為受訪者最為青睞的電子閱讀設備。
亞馬遜全球副總裁、Kindle中國區總經理張文翊表示：“閱讀是亞馬遜與生俱來的基因，我們始終致力于為讀者打造最佳的閱讀體驗。自2004年進入中國，亞馬遜已經為中國讀者搭建了以網絡書店、電子書店以及Kindle電子書閱讀器為核心的閱讀平臺。為了實踐促進中國‘全民閱讀’的長期承諾，亞馬遜中國將啟動貫穿全年的‘摯愛閱讀’系列舉措，通過攜手社會各界，激發全民的閱讀熱情，讓閱讀在中國蔚然成風。”
“亞馬遜 2016‘全民閱讀’調查報告”權威解讀閱讀熱點和趨勢
亞馬遜一直關注用戶的行為和需求，通過洞察為讀者和行業合作伙伴服務，引領并促進“全民閱讀”。今年，通過覆蓋全國500多個城市、一萬一千多位受訪者的調查，并結合多年來亞馬遜對中國市場的深入研究以及對讀者在線消費行為的分析，“亞馬遜 2016‘全民閱讀’調查報告”，從讀者行為、喜好等多個維度對閱讀熱點和趨勢進行了全方位的權威解讀，為出版行業提供有益參考。
數字閱讀普及率連年增加，Kindle超越手機成受訪者最歡迎的電子閱讀設備
隨著科技技術與應用的發展，數字化閱讀已成為不可逆轉的社會潮流，同時也成為讀者生活中不可或缺的一部分。“亞馬遜 2016‘全民閱讀’調查報告”顯示，電子書因其攜帶方便、價錢實惠、使用便利而受到讀者的歡迎。在受訪者中，讀過電子書的受訪者比例連續三年增長，達到84%，比上一年提升了6%。同時，Kindle以45%的比例首次超越手機，成為受訪者最歡迎的電子閱讀設備。同時，56%的受訪者表示，電子書提升了其閱讀總量，并且近九成受訪者表示未來計劃閱讀更多的電子書。
紙質書閱讀完成率略高于電子書
調查數據顯示，過去一年中，超過一半受訪者的紙質書閱讀完成率在50%以上，只有44%的受訪者電子書閱讀完成率在50%以上;同時，只有8%的受訪者的紙質書閱讀完成率低于10%，而電子書則有18%的受訪者完成率低于10%。“來不及閱讀”成為閱讀完成率不夠理想的最主要原因。同時數據也顯示，付費購書對電子書讀書完成率的提高有顯著正向影響，付費額度越高，完成率也越高。付費購書增加了讀者對書的承諾和投入，也更有助于培養讀者“有始有終”的良好閱讀習慣。
男性偏愛深度閱讀，女性偏愛淺閱讀;60后、00后更愛深度閱讀，80后、90后更愛淺閱讀
在閱讀方式上，男性偏愛深度閱讀，女性偏愛淺閱讀;在各年齡段中，60后、00后更愛深度閱讀，80后、90后更愛淺閱讀。調查數據顯示，男性每天通過社交媒體閱讀時間在1小時以上的比例為45%，而女性則高達55%;男性每天讀書時間高于1小時的比例為41%，而女性僅為36%。90后是社交媒體的重度用戶，每天通過社交媒體閱讀超過1小時的比例高達54%，每天讀書超過1小時的比例為41%。受訪者中00后和60后每天讀書時間超過1小時的比例，比社交媒體閱讀時間超過1小時的比例高出約12%。
閱讀的娛樂性與實用性并重
通過對受訪者的調查發現，“業余愛好”和“職業知識儲備”是最重要的兩大閱讀目的。在讀書的品類上，文學小說高居閱讀題材榜首，其次是社科和經管類圖書。同時，閱讀目的的群體性特征表現明顯：男性閱讀的實用性比女性更強，數據顯示69%的女性是為了業余愛好而閱讀，高于男性的59%，而32%的男性是為職業規劃和儲備知識讀書，高于女性的21%;學歷越高，閱讀的實用性更強，博士及以上受訪者為工作、考證及職業規劃而讀書的比例達到39%，高于本科(33%)和高中以下學歷(31%);從年齡段分析，不同年齡段的受訪者讀書的品類體現了其所處人生階段的特殊需求，比如，社科、哲學類圖書更受60后受訪者的歡迎，而80后更偏愛經管和孕產育兒類圖書，社會新人90后則更青睞文學和心理勵志類書籍。
紙質書讀者更愛“藝術”，電子書讀者更愛“科技”
亞馬遜中國數據顯示，選擇不同閱讀介質的讀者對于閱讀的內容選擇呈現一定的差異性。亞馬遜紙質書讀者最喜歡的前五大圖書題材為文學、少兒、社科、經管和藝術;Kindle電子書店銷量排名前五的圖書題材則為文學、經管、社科、科技和少兒。對比紙質書及Kindle付費電子書第一季度暢銷書榜單，除了文學、社科和經管是各類讀者共同的愛好外，紙質書讀者更偏愛藝術、教輔教材類書籍，而Kindle電子書用戶則比較偏愛科技類書籍。這些特點與閱讀介質的特點相關，紙質書能提供藝術類圖書閱讀時對于精美畫面的需求、以及教材教輔類書籍中隨時演算練習的需求;由于Kindle用戶對于科技潮流和新鮮事物的接受度更高，這一群體特征也反映在了閱讀內容上。
（新聞稿 2016-05-03）