從2015年開始，自媒體就逐漸進入到一個瓶頸期，兩極分化的局面使自媒體從業者有人歡喜有人憂。一些粉絲數量極大的自媒體賬號紛紛轉型變現，有的靠出書，有的靠培訓，有的靠賬號做起了網購電商。但是更多自媒體人卻陷入了沉思，更有甚者已經打起了退堂鼓。這樣的局面也讓自媒體行業嚴重失衡，新人難以生存。其實，對于很多傳統媒體而言也是如此，在新興媒體大挖墻角的局面下，廣告和流量的不斷流失，一步步將傳統媒體推向困境。
在不斷失衡的媒體產業，需要一個新的內容生態機制去帶動行業良性發展。
中小內容創作者的三種痛
目前，自媒體尤其是中小內容創作者普遍身負三種發展之痛：首先是流量之痛，自媒體獲取推薦的門檻高、傳播效果沒有保障;其次是變現之痛，自媒體的商業價值在相當長的階段內難以顯現;再次是平臺品牌打造之痛，自媒體自身的品牌價值提升困難。這三個難點，中小內容創作者沖不破、繞不開!
先說流量。在信息時代，盡管內容為王，各種新聞客戶端、閱讀類應用、公眾號、朋友圈等等，大量信息充斥在我們的手機上，內容豐富在這個時段已不是問題。對于內容創作者和自媒體而言，內容產出競爭固然激烈，但不同的媒體平臺對文章的推薦方式同樣決定著他們的命運。現階段，門戶網站作為傳統的流量導入大戶，依然采用人工編輯進行內容推薦，而這種方式難免不受到商業運作與人為因素影響。對于中小內容平臺和自媒體而言，身處這樣的傳統內容分發模式下，想要讓自己內容獲取更多曝光機會又談何容易?
再說變現。對于那些已經實現了團隊化、資本化和產業化的自媒體來說，變現只是多與少的問題，這些都屬于“幸福的煩惱”。報告顯示，目前90%的自媒體尚處于建設的初級階段。這些“小微自媒體”需要在持續產出優質內容的基礎上，明確“要先求生存再求發展”的自媒體發展戰略。求生存，就不能死磕微信平臺，整日看著幾十、幾百的閱讀量發呆，而要盡可能的考慮入駐一些有實力的分發平臺，實現內容曝光最大化，同時獲取平臺的獎勵、補貼、廣告分成。
最后還要講自媒體品牌價值。在移動互聯網時代，不想實現品牌價值和商業化的自媒體不是好媒體，這也是自媒體求發展的高級階段。然而，資本卻不會無緣無故向自媒體示愛。對投資人而言，粉絲數多少只是其中的一個衡量標準，影響力才是那個更重要的參數。所以自媒體在建設初期就要考慮到這個問題，通過各種渠道精準地找到最精確的目標讀者，通過不斷強化與這些讀者的關系，增加他們的粘性和忠誠度。那么問題又來了，當自媒體跳出微信平臺的桎梏，一定程度上通過變現實現溫飽后，又將如何精準地找到認同自己的真愛用戶?
百度著手打造內容生態 讓媒體公平獲得龐大流量紅利
在內容足夠充足的前提下，內容生態需建立一個流量足夠龐大且機制相對較好的平臺，這一點，百度做到了。今年年初，百度就提出內容生態、支付生態、服務生態三大戰略，其中構建內容生態正是今年百度重要舉措之一，這里面就包括百度hao123前不久隆重推出的“百度好看”。百度通過將搜索結果內容化的方式，推動內容生態發展。在這樣的內容生態中，自媒體可以憑借優質內容公平獲取百度龐大流量紅利。
運營方式上，hao123著力打造的百度好看，背靠百度hao123和百度搜索的流量優勢，其產出的內容還成為APP平臺自身、百度hao123網址導航、百度搜索結果的重要內容來源。也就是說，百度好看的原生內容將有機會同時被三個流量入口推薦，效果可以預見。
更重要的是，百度好看基于完全開放的運營機制，任何媒體和自媒體都可以通過在百度好看發布內容來獲取流量和分成。另外，百度搜索廣告和聯盟廣告也成為創作者獲得紅利的關鍵，媒體和自媒體創作的每一篇內容，還將通過點擊量來獲得分成，這樣的分成模式可以讓媒體和自媒體的內容變現更加的輕松靈活，成為媒體和自媒體的一個全新紅利入口。
內容創作者的春天已來臨
百度好看的出現對于很多自媒體來說意味著自媒體新時代的來臨，這是內容創作者期盼已久的春天。加入百度好看，一方面，內容產出者既不用再為流量導入而頭疼，還可以通過優質內容平等獲取百度龐大流量紅利;另一方面，百度好看還可以通過個性化推薦的方式助力自媒體找到忠誠讀者，進而有助于自媒體品牌影響力的提升。
百度hao123總經理楊光表示：“百度好看基于龐大的用戶基礎，我們要做的是如何將這些用戶資源轉動起來，要讓內容創造者獲得流量和紅利，讓用戶看到自己想要的內容，而廣告商則能獲得最好的展示。“
的確，百度好看可以做到這一點。百度好看一邊連接媒體機構與自媒體，一邊連接億萬用戶。媒體方面，百度好看的優質內容并沒有被限制在百度好看APP當中，而是與百度其他產品實現互通，內容無縫對接百度hao123以及百度搜索等產品，完全打破流量導入的壁壘。只要入駐媒體所提交的內容符合要求，隨之而來的媒體紅利就可以得以實現。用戶方面，借助百度大數據，百度好看在推薦方式上一改傳統的編輯推薦模式，成功進行個性化內容推薦，每個人看到的內容都是自己的興之所至。
無論是個性化的推薦模式，還是完善的分成模式，亦或是百度先天具備的流量基因，隨著百度好看的發布到運營推廣，或將帶來自媒體行業的發展新機遇，內容為王的文人時代畫面太美!未來，隨著越來越多的媒體和自媒體的加入，百度“內容生態”勢必會成為互聯網行業的一個新趨勢，也是推動行業良性發展的關鍵……
（新聞稿 2016-05-23）