國內知名大數據研究公司QuestMobile(貴士移動)發布的在線旅游數據顯示,2016年4月,國內在線旅游行業移動端MAU在8000萬~9000萬浮動,不足1億。從各家移動端表現來看,2016年4月,去哪兒、攜程旅行、阿里旅行MAU居行業前三,基本數分別為4507萬、3601萬和758萬。
從用戶分布上看,國內在線旅游APP以男性用戶居多,其中去哪兒、窮游等女性用戶比例比較高。在年齡結構上,80~85年堪稱絕對主力。在過去半分年出境游在線旅游APP用戶的比例上,窮游最牛。
整體看來,在線旅游近1億的用戶活躍市場規模,基本上覆蓋了中國有消費能力的出行者。
一、在線旅游用戶規模、畫像及使用習慣
整體上來說,這個行當用戶量都不太大,MAU在去年7月最高也不到1個億。想想也對,不然怎么能凸顯出文藝青年獨特的氣質與價值了呢?遠方的詩歌和田野,總歸是少數;莫名的寂寞襲來,飛到倫敦喂下鴿子、看看人流在回香港,也注定只能是梁朝偉的專利……攜程在手,說走就走?想得美~
1)在線旅游行業月度活躍用戶數
QuestMobile數據顯示,整個線旅游行業在移動端的MAU相對穩定,大概在8000萬左右到9000萬上下,其中高峰期出現在7—9月的暑假黃金期和1月、2月的寒假出行季。但今年三月以來,在線旅游行業的MAU也增長很快,從8400萬增長到了9000萬。
2)在線旅游APP用戶結構
QuestMobile數據顯示,在用戶畫像標簽上,基本上,各家都是男性居多,不過去哪兒、窮游等,女性用戶比例比較高。在年齡結構上,80到85年是絕對的主力,其次是75到80,這兩個可以理解:人到中年、有錢了。這之外,格外突出的是90后,他們顯然不再像70、80后一樣苦逼,早早懂得了尋找世界!
3)在線旅游行業用戶時段使用比例
QuestMobile數據顯示,在在線旅游APP時段用戶數比例上,高峰時段在早上9點到11點,及晚上8點到10點,其中在早上10點和晚上9點達到一天中的最高值:10%。這還真是不夠文藝,Mr.QM以為文藝青年都是下半夜定行程、上午出發、下午到達、晚上就啪啪啪了……
4)出境游用戶出發城市分布及熱門線路
QuestMobile數據顯示,在出境游用戶出發城市上,上海、北京并列所占比例都達到9.8%,不愧是“魔都”、“帝都”,至于為啥要把“魔都”放“帝都”前面,Mr.QM也不知道……這后面深圳和廣州位居三、四位,分別為6.3%、5.4%,廣深真應該大聯合……
出境游熱門線路上,香港無疑是大贏家,廣州到香港、深圳到香港位居前二,珠海到澳門、上海到臺灣、廣州到澳門,位居三四五。
5)在線旅游APP用戶過去半年出境游比例
乍一看,嚇一跳,QuestMobile數據顯示,在線旅游APP用戶過去半年出境游的比例上,窮游最牛……意味著神馬呢?哈哈。
二、在線旅游行業APP用戶規模實力榜
1)在線旅游APP活躍用戶數及增長趨勢
QuestMobile數據顯示,在線旅游領域,2016年4月,去哪兒、攜程旅行、阿里旅行MAU分居行業前三,基本數分別為4507萬、3601萬和758萬。阿里旅行和兩巨頭還是不在一個量級上。排第四的是“藝龍旅行”。跟攜程蜜月已過,但癢還不至于的藝龍,同比增長則有25.9%,相比之下,攜程的增長率僅為0.4%。
當然,增長最快的還是“驢媽媽旅游”,56.7%,…… 難不成真的是去哪兒,聽媽的?
2)在線旅游APP每日活躍用戶數
QuestMobile數據顯示,在線旅游領域,2016年4月的DAU基本上沒其他家什么事,還是攜程去哪兒爭霸賽,兩者纏纏綿綿,你追我趕,顛鸞倒鳳,上下其手.....
至于之前廣告投了不少,嚷的蠻響的途牛,自打去年10月以來,基本處于溺水心停的狀態,再不雄起,就要被屠牛了。
3)熱門在線旅游APP月度重合比例
由于這個市場上,攜程系太過強大,所以,分析APP重合度很有必要,畢竟,在一個砸錢的時代,有多少重合,就有多少泡沫。
QuestMobile數據顯示……好吧,看起來有點復雜,Mr.QM實在不想提了,反正一點:都很高,尤其是藝龍,用戶中17.1%跟去哪兒重合、16.1%跟攜程重合,而阿里旅行,14.4%跟去哪兒重合、12.9%跟攜程重合,這都是非常堪憂的狀況。
三、在線旅游APP用戶黏性實力榜
1)在線旅游APP人均月度使用時長與次數
QuestMobile數據顯示,在線旅游領域,人均單月使用次數排名前三分別為藝龍旅行、攜程旅行和窮游。其中藝龍旅行以3次的差距甩開攜程,穩坐第一。
但有意思的是,在人均單月使用時長上,前三名順序卻顛了個個兒。排第一名的窮游使用時長高達51.8分鐘,而藝龍旅行卻只有25分鐘。為什么呢?大家自己體會。
2)在線旅游APP月度總使用時長與次數
QuestMobile數據顯示,在線旅游領域,月度總使用次數排名分別為去哪兒旅行、攜程旅行和藝龍旅行。之前砸了那么多錢的阿里旅行,也只能勉強擠進第四名,還被藝龍甩出去老遠,Mr.QM都替阿里各位的年終獎捏把汗啊!好在阿里多多少少在月度總使用時長上找回了些顏面,以785萬分鐘(→_→..好...長...啊!)反超藝龍旅行,爬上了第三的位置。但和前兩名嘛......人與人之間是有差異的,同樣APP與APP之間的差距也是隔著物種的距離,就不要強比了嘛!╮(╯▽╰)╭
四、在線旅游APP新安裝及N日留存率
1)熱門在線旅游APP周新安裝量趨勢
QuestMobile數據顯示,在線旅游APP領域APP在安卓端周安裝量表現上,除了排名比較靠后的藝龍旅行和途牛旅行的波動比較平緩之外,其他各家都有不同程度的快速起伏,尤其是同程旅游,和四月以來的去哪兒旅行和攜程旅行,具體的原因,你懂的。
而在iOS端的周安裝量上,攜程旅行終于做到華麗麗力壓去哪兒,但在量的增長上,兩個都跟開了掛一樣,Mr.QM似乎聽見了鈔票滾滾燃燒的噼啪聲......
2)熱門在線旅游APP留存率
QuestMobile數據顯示,2016年3月,在線旅游領域APP留存率表現上,安卓端,要出發周邊游、藝龍旅行、攜程旅行、去哪兒旅行在次日留存上位居前四位,要出發周邊游、百度旅游、窮游、藝龍旅行在七日留存上位居前四位。
iOS端,要出發周邊游、藝龍旅行、攜程旅游、去哪兒旅行在次日留存上位居前四位,要出發周邊游、百度旅游、窮游、藝龍旅行在七日留存上位居前四位。
五、結語
資本的力量下,這個行當,是一個沒什么好說的故事:1個億,基本上就是中國有消費能力的出行者了。
資本的這場故事該怎么講?只怕不是那么容易。去年中國人在海外花了1萬億,未來會如何?生活在別處,不僅需要文藝,更需要誘惑。
(新聞稿 2016-06-27)