每年的最后一個季度總歸是古裝劇的天下，今年也不出例外。《花千骨》剛結束，《多情江山》、《云中歌》、《瑯琊榜》已經呈現霸屏之勢，在反法西斯戰爭紀念的氛圍中格外搶眼。
然而，與往年相比，今年多了一個特點：多部古裝劇玩起了“先網播后電視播”的新模式，網絡付費的風口著實非常的搶眼。最受矚目的當屬即將于10月16日20:00登陸騰訊視頻的《班淑傳奇》。
顛覆習慣：網絡熱度助力電視臺收視率逆襲
暑期檔電視與網絡齊發力，成就了《花千骨》的收視神話與網絡熱度，該劇的網絡播放總量總量破200億大關，成為史上第一個網絡播放破200億的電視劇。
既《花千骨》實現了電視平臺與視頻網站的雙贏之后，《瑯琊榜》也在網絡熱度幫助的下實現了收視率和播放量的逆襲！該劇在網絡上的口碑相當好，網友將這部劇稱為智商好、顏值高、演技贊、劇本牛，紛紛感慨這部劇集的良心制作。網絡口碑持續發酵，電視臺收視率也隨之不斷上漲，網絡播放量也在10月2日成功破2億！
顛覆正在進行，隨著80、90后一代人開始成為主力消費人群，電視劇的收視習慣也正在被改變。打破電視平臺播出受時間段、廣告打擾、觀看設備的限制，通過網絡看劇已經成為主流選擇，而順應群體收視習慣的改變，改變以往傳統的拍片和播出方式，也正成為一種趨勢。而正式因為這種趨勢，讓很多并不受還掌控著遙控器的“大媽”喜歡的劇集在網絡平臺開花綻放，并收獲喜悅。暑期檔先于衛視在騰訊視頻就能看全集的《華胥引》就出盡了風頭，這回《班淑傳奇》又未播先熱，讓人倍感期待。
改變玩法：追劇或將退出歷史舞臺
最炙手可熱的人氣偶像加上“先網播后上星”的新玩法，讓網絡視頻付費模式成為更多人關注的焦點。而中國視頻會員付費制度不僅開始于此！幾年前，包括騰訊視頻在內的多家視頻網站就開啟了付費模式。騰訊視頻推出好萊塢會員制度，效仿QQ會員、黃鉆綠鉆等各種鉆之后又一個“星鉆”。騰訊視頻獨家買下HBO付費電視，每年超900集以上的影視劇，加上HBO電影電視片庫資源，強大的內容庫成為付費的大賣點，賺足了眼球。
今年暑假開始，騰訊視頻采用了“免費用戶跟播+會員付費看全集”的播出模式與各大衛視展開合作，包括《華胥引》和正在熱播的《大貓兒追愛記》，利用大制作、大IP、大卡司的大劇為付費搖旗吶喊，聲音不小，也讓很多躍躍欲試的人一咬牙、一跺腳花錢拿下了這個“星鉆”。
在付費風口之下，已經引發市場的眾多反應。光線推出“先看”，發力網絡院線，接下來的三年時間內，將投資不少于幾十億用于網絡院線的建設。光線的口氣很大，要做中國的Netflix！而實際上，先看網上線一個月反響還不錯，光線稱“數字超過預期”。
在《神雕俠侶》和《云中歌》相繼在湖南衛視播出之后，于正將手上僅剩的《班淑傳奇》押寶在了騰訊視頻。9月25日，片方特意搞了一場看片會，讓眾多業內人士先睹為快，從觀劇的效果來看，贊譽不錯，特別是對于加入了笑料、多角戀等，特別是太后將軍搞私情，小姨子倒追姐夫這些橋段讓人再次看到了于正的“功力”，也對這部劇選擇在視頻網站先播有更大的信心。
時代變了，玩法變了！張藝謀御用編劇顧小白今年5月開始投奔網劇，這回于正也開始“棄暗投明”。也許，再過幾年，追劇模式或永遠的退出歷史舞臺，付費模式將成為“新浪潮”。
引領趨勢：《班淑傳奇》提前一年付費看全集
由于正擔當制片人，景甜、張哲瀚等主演的古裝大劇《班淑傳奇》將于10月16日獨家登陸騰訊視頻，采用先于電視臺在視頻網站播出的形式“搶檔”，觀眾只要付費成為騰訊好萊塢會員，就能一口氣看完全集。而要在電視上觀看這部劇，就只能等到2016年咯，網絡幾乎先于電視一年播出。
《班淑傳奇》由擅長撰寫女性職場故事的張巍執筆，以宮廷內學堂為背景，講述了草原孤女班淑千里尋親遭族人嫌棄后，臥薪嘗膽進入宮中，經歷重重磨難，最終修煉成一代輔佐皇家女傅的故事。作為《陸貞傳奇》的姊妹篇，無論是在制作上還是故事的精彩程度上都全面升級，而獻出熒屏首秀的景甜將扮演勵志女傅班淑，她也將作為楊冪、袁姍姍、趙麗穎之后，于正打造的又一重磅人物，大尺度地與李佳航、李晟、付辛博、李心艾、高云翔、迪麗熱巴、張馨予、鄧莎等明星，打怪升級，開啟波詭云譎的宮廷冒險之旅。
隨著視頻網站付費業務的成熟、用戶對付費看劇接受程度的提高，越來越多的傳統制作人也加入到付費和投身于網劇的浪潮中。《蜀山戰紀》制作人、主演吳奇隆就表示，支撐他做出大膽決策的理由很簡單，“新一代臺網劇的觀看模式比傳統電視劇更主動，更符合90后網生代的觀看習慣”；金牌制作人侯鴻亮在上海電視節表示將要拿出精品的內容試水付費；古裝劇的常勝將軍、制作人于正也很看好視頻付費和網劇市場，近期和騰訊視頻合作將《班淑傳奇》針對付費用戶播出，早于電視臺近一年播出；這也是騰訊視頻繼《華胥引》付費用戶看全集之后的又一次創新之舉。
在9月11日企鵝影業的發布會上，傳統的金牌制作人在網劇市場和付費的利好消息下，組團投身網劇市場：《花千骨》制片人唐麗君、《偽裝者》、《瑯琊榜》制片人侯鴻亮；《大明宮詞》、《橘子紅了》導演李少紅+編劇嚴歌苓，《宮》編劇于正等都將與2016年有重量級的網劇作品推出。
付費看劇已經成為趨勢，而這個趨勢必將影響即將在2016年出現的網劇“井噴”年。“先于電視看全集”能否成為一個促使網友付費的驅動力，從目前的眾多實驗來看效果還是相當不錯的，吳奇隆、白一驄等就已經嘗到了其中的甜頭。而類似于《班淑傳奇》這樣有大牌編劇于正、明星大咖以及騰訊的強社交資源“背書”的作品先能否為這個行業樹立新的“現象級”標桿，還有待于市場的檢驗。不過，騰訊視頻向來不是省油的燈，據說已經邀請劇中明星利用彈幕、在線聊天、微博等形式在播出期間與觀眾實現零距離互動，如此“強推”待遇，可見一斑。
《班淑傳奇》比電視提前一年在騰訊視頻播出，并且可以看全集，雖然得先付費，但終于可以告別追劇的煩惱，還是覺得相當劃算和期待！
（新聞稿 2015-10-14）