目前,中國已成為世界第二大電影市場,并在不斷縮小與北美市場的差距,電影業迸發出強勁活力。處在這樣一個蓬勃發展的市場中,首都電影院負責市場業務的副總經理于超感覺就像被推著往前走。但在這一過程中,電影市場的結構也發生了一系列變化。從2011年起,國內在線售票渠道興起,開始分食影院售票的利潤“蛋糕”。到了2014年,超前預售、降價、補貼,各種促銷方式同時發力,電影市場變化風起云涌,于超感到,來影院的人雖然多了,但生意卻沒有以前那么容易做了。
最近,他們和為飄兒合作,推出了全新的“智慧影院”。他說,智慧影院不但能實現自助售票、主動營銷、精準推送,還能給觀眾帶來更便捷、優惠、人性化的服務。“電影進入‘互聯網+’時代,也進入了上升發展的黃金時代。我相信未來好影片會越來越多,在此基礎上,線上線下深度合作也將打造出一個全新的電影社交生態。”于超說。
于超清楚地記得,2010年初,國務院辦公廳下發《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》。“業內都感到很振奮,由于多部3D影片集中上映,那一年被稱為中國電影的‘3D元年’,大伙都攢著勁兒準備大干一場。”他說。當年,首都電影院對硬件進行了完善,將部分休息區改造成為電影放映廳,改造后首都電影院擁有14個影廳、2008個座位。隨著放映影片數目的增多、話題性的不斷增強,觀眾人數也日益增加,影院還配套進行了一些優惠活動,引導觀眾消費。
隨著影院和銀幕數的高速增長,觀眾分流和競爭壓力日益明顯。面對市場壓力,首都電影院不斷探索創新,改變工作和管理方式。在維護和改善已有會員系統的基礎上,他們將主要精力放在為觀眾提供更優質的觀影體驗和服務上。譬如,引進自動化設備,讓影片放映從人工控制變為自動控制,不但節省了人力,還提高了影片準點放映率;增加并不斷更新3D放映設備,通過提高接待能力來滿足日益增加的3D觀影需求,同時給觀眾帶來更加震撼的視聽效果。
“十二五”期間,中國電影總票房的增長率保持在30%左右。今年1至9月,全國電影票房收入達到330.09億元,比去年同期增長了50.39%。這個數字已經超過了去年全年的票房總量。
(新聞稿 2015-10-27)