這幾天,朋友圈一直在被一條“華為內部朋友圈出大事兒了”的H5瘋狂刷屏。
“華為”,從來就不缺話題;“內部朋友圈出大事兒”,那必有猛料!看熱鬧不嫌事大,抓住了大家的獵奇心理,點擊量自然不愁,而這么多的“自來水”,只能說明一個問題,這個H5果然“有毒”!
整個H5的開篇貌似就是一個普普通通的“朋友圈”,要不是不斷閃動的手指箭頭符號提示需要將屏幕上滑,分分鐘給人一種錯覺,你正在“偷窺”一位華為內部美女員工的朋友圈,而她的朋友圈里更有余承東及萬飚這樣的重量級華為高管。
當屏幕滑動到底時,原本靜態的畫面被突如其來的一個“噴嚏”所打破,而更讓人意想不到的是,美女手中正仔細欣賞的HUAWEI MateBook也伴隨著輕快的背景音樂,如一只突然被驚擾的美麗蝴蝶一般,開始在屏幕中上下翻飛,翩翩起舞。
毫無疑問,整個H5的核心創意是圍繞著HUAWEI MateBook的最大特質“輕薄”而展開的。尤其是畫面中女孩所模仿的瑪麗蓮夢露超經典的“捂裙”動作,讓人莞爾的同時,也讓產品“640g重,6.9mm厚”的至輕至薄特質變得更加立體豐滿起來。
當然,整個H5中其他一些小細節的展現也可謂是十分巧妙。例如HUAWEI Mate8內容的出現,直觀展現的是其與HUAWEI MateBook之間可以實現文檔無縫傳輸的功能;而凌亂不堪的桌面配圖原本是許多商務人士日常辦公中都存在的一種工作狀態,在HUAWEI MateBook出現后,“風過無痕”的夸張表現則暗喻了產品所帶來的高效辦公體驗。至于HUAWEI P9、HUAWEI WATCH、華為高層領導等元素的融入及使用,在“華為內部朋友圈”這樣的設定下,不僅畫面毫無違和感,更提升了整個H5的視覺張力。
朋友圈的炫酷展示結束之后,主畫面完成切換,“開啟時尚新商務”的主題之下,一段大氣而精致的的視頻開始對HUAWEI MateBook進行介紹。高效安全的側邊按壓式指紋解鎖設計、輕薄時尚的外觀設計、視野恢弘的12英寸IPS觸摸屏屏占比高達84%、便捷易用的HUAWEI MatePen觸控筆更有激光筆及翻頁器的功能設置……這么多讓人心動的特質集于一身的華為二合一筆記本電腦,如此具有突破感設計的H5,到底你會選擇先“購買”還是先“分享”呢?
一個成功的H5,必然是創意及制作都“可圈可點”。就拿“華為內部朋友圈出大事兒了”來說,其實與此前同樣大火的“該新聞已被BMW快速刪除”可謂有著異曲同工之妙。首先,標題上都采用了懸念感的思路,以激發大眾的好奇心;其次,不論是新聞頁面或者是朋友圈,2個H5都選擇了大眾所熟悉的常規場景做切入;再則,從視覺到配樂都圍繞一個核心要素進行展現,寶馬M2是“突破感”,而HUAWEI MateBook則是強調“至輕至薄”。
所以說,營銷圈從來不缺廣告,缺的只是有創意有誠意的好作品。繼寶馬、華為之后,下一個燃爆朋友圈的H5會是誰呢?
(新聞稿 2016-06-06)