導 讀
自5月24日百度宣布進行SEM頁面優化整改已過三周，面對更為稀缺的廣告位，SEM投放的成本與效果究竟發生了哪些變化？面對更為激烈的廣告競爭，給廣告主的機會又在哪里？作為中國行業領先的權威數字營銷專家，在艾德大學研究院的數據指導下，艾德思奇發布一份百度SEM變化追蹤報告。
一、百度廣告位到底減少了哪些？
5月24日，根據國家網信辦要求，全面實現每頁面商業推廣信息條數所占比例低于30%且審核變嚴，具體來說：
（1）頁面左側上下相加最多展示4個廣告位，右側廣告位取消，與原廣告位數量相比大幅減少。
（2）原“推廣”標識改為“商業推廣”，更換字體顏色、增加下劃線，并備注了商業風險。
（3）6月6日百度知心產品下線。
為了廣大人民群眾的利益，百度這次調整真是有點“壯士斷腕”的意境，也從這也從側面印證了李彥宏“用戶至上，犧牲收入在所不惜”的決心。
然而，從長遠來看，把用戶體驗放在首位不論對百度自身還是對廣告合作的企業們都是明智之舉。優質流量才是廣告主真正追求的目標，滿屏商業化后用戶的流失對大家都不是好事。
同時我們知道，用戶行為不僅局限于搜索，百度眾多非標的資源及其他媒體資源亦可實現有效營銷，所以，親們不必太擔憂。
二、變化后，投放效果現在怎么樣？
面對競爭加劇的搜索廣告位爭奪，艾德思奇一直在密切地關注著百度SEM投放效果的變化。
百度PC端廣告位調整，不同行業及客戶均會有不同程度影響，競爭激烈行業影響較大，例如金融行業。（注：知心產品下架后，金融行業影響將更嚴重，近期轉化及轉化率應重點關注。）
百度移動端調整，從整體來看，變化幅度不大，然而發現媒體因內部政策導向，向相關商業產品導流，導入春華、百手廣告占位，因此移動端特別是APP推廣客戶需時刻關注廣告變化。
目前百度最新對外政策是均衡鳳巢和春華流量，項目全流量后會有助于鳳巢APP下載廣告流量和部分品牌詞流量的效果提升。
三、廣告主應該如何應對？
目前來看，百度搜索廣告位的減少確實對廣告主造成了一定的影響，針對百度此次變革，艾德大學研究院結合目前市場產品形態提出專業應對策略：
1、PC端變化之營銷策略
（1）左側：廣告位+SEO
o 廣告位優化：基于不同的目標需求選擇最優的產品投放，最大化獲取搜索端優質用戶
o 廣告產品布局：品專、圖文閃投、尋客、商品列表等充分布局左側優質資源位
o SEO優化：利用SEO各個維度優化，全線占領非廣告位陣地
（2）右側：廣告位+推薦二次搜索
目前，百度右側搜索產品主要為品牌華表，其他位置為推薦，點擊進入再搜索；除搜索廣告外，百度網盟及鴻媒體覆蓋百度搜索頻道。因此，針對右側布局投放策略：
o 選擇優質核心詞包投放品牌華表，布局右側核心位置，獲取優質流量
o 基于右側推薦位相關詞，充分覆蓋，全面俘獲優質客戶點擊入口
o 利用百度網盟頻道定位，在百度各頻道利用圖片、視頻、文字等形式捕獲優質用戶
（3）基于搜索詞變向營銷策略：除了百度搜索端用戶覆蓋，還可充分利用百度搜客，變向針對同一人群實現營銷，全方位截獲用戶。
2、移動端變化之營銷策略
移動端用戶行為碎片化且體系化，可分為搜索行為、瀏覽行為及下載行為。基于用戶的行為變化，可利用如下渠道全面覆蓋，俘獲各入口用戶，實現流量整合，營銷整合：
l 搜索行為-主要入口百度、搜狗、神馬、360等
l 瀏覽行為-主要渠道百度DSP、百度貼吧、廣點通、今日頭條、UC頭條、廣點通、智匯推、搜狐匯算、新浪扶翼、網易新聞、Hero APP等
l 下載行為-應用分發，主要為第三方應用商店（百度手機助手，應用寶，360手助等）和手機廠商（小米，華為，OPPO，VIVO，魅族等）
針對百度除搜索、百度貼吧，百度秋實等產品推廣外，針對擁有APP的客戶，可開啟百度春華&DSP等產品投放，且百度針對APP可實現更深層維度精準推廣，實現用戶獲取、喚醒、召回等促使其轉化。
四、艾德思奇，最懂搜索引擎
用戶的行為在變，市場在變，營銷更需緊跟變化。專業、專注是營銷人的使命，艾德思奇做為一家技術型專業廣告公司，站在行業前沿，創建艾德大學，開發Onedesk整合營銷平臺，幫廣告主真正實現高效精準營銷！
艾德大學：培養最懂搜索引擎的優化師、分析師
艾德思奇成立“艾德大學”人才產業基地，打造優化人才的黃埔軍校，截止2015年底，在北京、上海、廣州、深圳、西雅圖等地成功培養了超過200人的優化師團隊。
Onedesk：打造最懂搜索引擎的數字整合營銷平臺
Onedesk為整合而生，一站式實現SEM、DSP、應用分發、信息流等多種形式的廣告投放，旨在通過自動化便捷工具提升優化操作效率；通過績效轉化數據、瀏覽行為數據的解析提升營銷的效果，以全媒體+大數據+智能平臺的形式，打通了品牌效果營銷的任督二脈。
Onedesk的SEM營銷平臺連接了主流搜索引擎的后臺數據，能跨媒體跨賬戶的高效管理廣告，也能從宏觀和微觀不同維度來透視數據、分析趨勢，還能一鍵生成可視化的數據報表。是SEM從業人員管理整合營銷的比備利器。
Onedesk的DSP程序化平臺，擁有日均40億廣告流量，媒體覆蓋2億獨立用戶，擁有16萬APP媒體資源，DSP實現了完全智能高效的自助式投放，結合后臺復雜又強大的受眾定向算法，實現最終的精準營銷，服務的品牌和效果客戶多達10000家。
Onedesk的APP分發管理平臺，對接了主流的應用市場、和媒體、廠商有深度的技術和產品合作，最有效的將APP推至榜首，能自動監測排名情況，并基于排名和轉化效果進行綜合優化，大大提升了應用分發的效率和效果。
（新聞稿 2016-06-13）