據權威媒體預測：當前在國內移動應用市場中，“Google Play”正加速回歸中國。雖然離開中國5年的谷歌已錯失良機，且面對國內眾多“對手”，但其實力仍不可忽視。未來應用商店市場，或將形成第三方應用商店、手機廠商應用商店與“Google Play”混戰的局面。”
近期，手機應用市場行業發布TOP10排名(應用寶、360手機助手、小米、華為、百度手機助手、91、豌豆莢、安智、歷趣、沃商店)，從排名上我們可以看出，現手機應用市場分成三個陣營：互聯網巨頭旗扶植平臺、手機硬件廠商新興力量、第三方平臺創新蓄力，當前混戰的格局足可以比喻成“三足鼎立”之勢。
圖1 移動應用市場行業內部2016年Q1最新統計
互聯網巨頭搶風頭
回顧艾瑞mUserTracker安卓應用商店數據我們可以發現，在去年9月，騰訊應用寶就以32.27%月用戶覆蓋率居第一。10月，應用寶以32.71%保持領先，并持續增長。老牌巨頭360手機助手用戶覆蓋率由9月開始從31.6%下降至29.45%。百度手機助手用戶覆蓋率10月上升20.14%后，11月再小幅下滑至19.81%。
圖2：艾瑞9-11月安卓應用商店前三甲用戶覆蓋率排名
老牌互聯網巨頭憑借品牌與技術優勢，在應用分發模式創新的探索中，早在去年10月騰訊全球合作伙伴大會上，“應用寶”就推出了“應用+”戰略，并通過新版實現“應用+”戰略的第一步——體驗式分發，即讓用戶在下載APP前就可以在應用商店提前體驗APP內的服務。體驗式分發以APP“試衣間”的方式，改善用戶發現應用并做出決策的流程，最終提升APP的分發效率。根據公布的數據顯示，在“體驗式分發”測試之初，“應用寶”就幫助“圖片合成器”APP提升下載轉化率239%，“QQ閱讀”下載轉化率提升286%，分發效果顯著。
國產手機廠商圖捷徑
隨著國產手機發貨量增長，以小米、華為為代表的國內廠商，憑借“出場預裝”的方式，使其用戶量激增，受到“出場預裝”方式的擠壓影響，無論互聯網巨頭還是傳統第三方，使其用戶量增長放緩。
我們以小米為例，據相關資料顯示：小米應用商店過去三年呈現爆發式增長。小米是2012年5月開始打造自有應用分發平臺，小米應用商店覆蓋了中國移動互聯網99%的頭部熱門App。去年11月6日，僅三年半時間小米應用商店分發量就突破了300億，并繼續呈現快速增長態勢。“手機廠商應用市場誰能主動出擊，誰就能獲得改變市場格局的先機”。華為應用市場聯合各互聯網廠商進入互惠互利的正循環發展階段，其發起的“9.9超級首發日”活動起到了連鎖效應，帶動QQ、網易新聞、搜狐新聞、優酷、攜程、去哪兒、今日頭條等業界頂級APP進行大規模首發。
第三方應用平臺“洗牌”
面對互聯網巨頭與國產手機廠商在應用市場帶來的沖擊，第三方應用平臺繼續穩固著自身陣營，其中也不乏反擊之勢。例如：“豌豆莢”通過“應用預覽”功能，讓用戶在安裝之前就能方便的預覽應用內最近更新的內容，在了解 App 內容風格的前提下挑選應用，而這一功能與應用寶的“體驗式分發”頗為相似。再比如“歷趣市場”，作為較早入行的第三方手機應用平臺，積極尋求變化，提出了“每個人身邊的APP專家”的媒體平臺定位，力求通過APP內容輔助用戶對APP產品的安裝選擇，順應“后下載時代”的用戶需求。
總結：
縱觀手機應用市場今三分天下，互聯網巨頭將貼近用戶和開發者體驗作為重要手段，國產手機廠商憑借“出場預裝”方式將便利帶給用戶，而第三方應用市場同樣不甘示弱，通過創新服務穩固用戶群體，雖說“混戰”造就競爭，但“競爭”會給用戶帶來更加新奇的體驗。在未來，我們認為，三大陣營中的移動應用平臺，將通過不斷創新并充分利用核心優勢發展自身，力求在“競爭”中樹立起堅固的壁壘。
（新聞稿 2016-06-22）